專題報告:前進K世代

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當過去指標性年輕族群千禧世代(Millennials)逐漸成為社會中堅,新一代青少年也開始受到行銷人員的重視與討論。不管是新品牌還是積極尋求年輕化的老品牌,無不想更進一步認識這群新興網路原生族。英國學者近年提出「K世代」(Generation K)一詞,專指目前15-23歲左右的青少年,本篇專題將淺談歐美與台灣K世代矛盾而獨特的心理特質,及品牌與他們溝通的案例。

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