消費者購買意向讀心術 – 色彩行銷魔法解密

楊嘉銘

讓消費者7秒鐘決定商品是否購買的色彩心理​

  • 有價值的內容加上吸引人的視覺等於行銷成功的關鍵!視覺佔人們交流形式的93%,且視覺化的內容被分享的可能性是其他形式的40倍!​而在心理學的研究指出,視覺感知中,大腦對顏色的敏感度很高。消費者對於廣告內容全彩的偏好比起黑白高出了26%,有92.6%的人認為視覺將影響他們的購物決策,而人們的潛意識在90秒內便會透過顏色判讀他們是否要購買商品。​
  • 美國流行色彩研究中心的一項調查顯示,人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鍾定律”:面對琳琅滿目的商品,消費者的第一印象占決定購買過程的六成。而關鍵的前7秒鍾,就可以確定對這些商品是否感興趣並購買。而在這短暫的時間裡,色彩的作用占到67%,是決定人們對商品好惡的重要因素。​
  • 因此色彩在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色;它不僅刺激視覺、引發情緒反應,更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。
繼續閱讀

後疫情時代悶出「電商宅經濟」,​品牌自建電商解析​

林倩如

疫情推波助瀾,加速電商新藍海​
疫期以來,雖然重創產業,卻也造就不少「疫」外商機,受惠最大的即為電商平台、外送平台等商業型態莫屬。數位時代觀察指出,對想串聯線下與線上銷售、或想透過數位行銷以新媒體渠道觸及潛在消費者的廣告主,訂好商業目的後,如何佈局電商才是取勝之道。天下雜誌的調查指出防疫期間民眾雖減少外出頻率,消費需求並沒減低、反而轉到線上,而過去少網購的消費者也因此增加購買頻率。疫情引爆宅經濟,電商勢必成為為品牌開創更多商機的機會點。

繼續閱讀

【凱絡數據解密系列第三季】第二十集|數據與 行銷人的量子糾纏,如何用數據說服客戶?

常常聽到有人說數據為王,數據為什麼如此重要,數據能夠讓溝通進行得更順利?數位工具如何有效被運用?媒體代理商究竟都在做些什麼?媒代底下的三大職務 Planner(企劃)、Buyer(媒體採購)、Trader(廣告交易)各別的工作內容又是什麼?如果未來你也想進入行銷產業,可別錯過這集影片。

繼續閱讀

UGC行銷-品牌必懂社群戰術​

余承芳

讓消費者幫品牌說話的時代來臨

近年數位趨勢影響,有將近86%的企業透過使用者內容行銷的方式作為宣傳手法,並有70%的企業提升使用者內容行銷的重要性,這些形式最重要的就是透過內容淡化廣告意圖,藉由消費者產出內容,以敘述淺移默化達成行銷需求。UGC 行銷是一種讓消費者主動對品牌產生回饋的方式,當中可以產生更多互動,以加強品牌與客戶的聯系,增加忠誠度。比較常見的,是品牌以獎品作為誘因,來吸引客戶製作出特定的文章或內容,以幫助宣傳。

在現今講求互動的時代,內容行銷對於線上或線下品牌重要性皆不言而喻,然而消費者已較過往更加精明,比起接受品牌單向填塞資訊,轉而尋求更多的真實性甚或是即時的互動交流。許多品牌試圖讓消費者本身成為品牌行銷圈的一環,藉由社群網絡的立即擴散,引爆模仿潮流或累積評論,以獲得龐大的品牌宣傳效益進而帶動營收。這種行銷手法在千禧世代相當受到歡迎。他們認為 UGC 生產的內容,比起其他的專業媒體更值得信賴,並且讓人更印象深刻。​

而如何贏得消費者後續的「主動」創造引發宣傳效益一直都非易事,本期專題將帶領品牌共探UGC行銷成功的方式,找出引爆傳播的甜蜜點。​

繼續閱讀

社群跟風炒作議題 必殺密技大公開

邱子晏​

  • 隨著臉書不斷改變演算法,粉絲專頁觸擊率持續下降,社群經營難上加難。為了增加自然擴散力,除了本身的社群Content之外,搭上流行/時事成為增加話題性的好方法。
  • 除了各品牌社群都在積極跟風,從去年開始,政府為了政令宣導,也開始在社群上大量使用迷因哏圖。搭配時事流行話題,並以幽默的方式呈現,與過往政府嚴肅形象有極大反差,因而快速拉近與年輕族群的距離,關心度與好感度提升許多。​
  • 透過幽默有趣的社群跟風哏,能夠讓社群經營從『單向傳播』轉為與『雙向互動』,觀眾的『被動接收』也可能轉為『主動關注』。故本期專題將藉由各式案例分析,找出社群跟風的黃金守則!
繼續閱讀