市場訊息:2012/03/12-03/18

Image: David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

美日經濟好轉中國恐續疲軟
經濟合作發展組織(OECD)最新數據顯示,全球主要工業國家的經濟接下來幾個月可望加速成長,但中國可能持續走軟。綜合領先指標持續顯示,OECD整體的成長動能有正向改變。美國和日本持續推動整體表現,力道更強,其他主要OECD經濟體和歐元區也浮現好轉跡象,儘管這些可能只是暫時的跡象。然而,中國和巴西則持續出現疲軟跡象,前者領先指標下滑0.6個百分點,後者下滑0.2個百分點。 [2012/03/13 經濟日報]

大陸消費月啟動 面板、3C商機大
中國大陸積極擴大內需,從刺激消費著手,預計從4月起推出第一個全國性的消費促進月活動,從清明節假期至五一勞動節假期,百貨、餐飲、3C與面板產業都可望受惠。大陸之前曾推動一波家電下鄉,成功刺激消費,當時包括台廠的面板、電腦、家電、熱水器等業者都曾受惠於此商機,預期這波消費促進月活動也可望引爆更多產業的買氣。[2012/03/14 經濟日報]

LEXUS揮「雙節棍」挑戰雙B
目前百萬元以上的豪華車佔整體台灣車市比重快速拉高,尤其雙B引進新車款,從傳統兩百萬元以上的豪華車下拉價格帶到150萬元,大幅衝擊其他豪華車品牌。和泰車旗下豪華車品牌LEXUS(凌志)2012年大出擊,除了全面改換舊車款,刺激買氣之外,也積極衝刺油電車,全年銷售量目標從2011年的8千輛擴增為1.1萬輛,意圖挑戰雙B豪華車龍頭地位。[2012/03/15 經濟日報]

大遠百展食力 業績甜
遠東百貨集團2011年新開的板橋大遠百、台中大遠百,靠著獨特餐飲規劃,展現亮眼業績。板橋大遠百2012年1、2月的業績皆較原定目標成長30%。板橋大遠百表示,開幕以來,每月都是餐飲業績貢獻度最高,而大多數百貨則是以名品、化妝品或女裝等業種業績居冠。遠百強化餐飲的策略亦吸引其他同業跟進。百貨業者分析,餐飲消費門檻低,若獨具特色容易吸引人潮,進而刺激提袋率。據了解,板橋大遠百開幕後,除捷運板南線的百貨業績受到影響,台北車站及南西商圈的百貨業績也受波及;台中大遠百則對廣三SOGO商圈造成威脅。[2012/03/12 經濟日報]

台灣智慧型手機行為:社群、拍照與定位
根據資策會FIND「2011臺灣智慧型裝置持有與服務使用行為」調查結果指出,2011年第二季台灣消費者持有手機的比率已達85.3%,其中智慧型手機的持有率達到16.6%,多數消費者仍是以使用2G或3G的功能型手機為主,持有率達68.7%。從不同性別消費者的使用行為來看,除了「撥打電話」皆為男性與女性最常使用的功能之外,男性相對較常使用智慧型手機進行「定位/地圖查詢」(13.9%)、「下載程式」(12.2%)及「查看行事曆」(6.3%);女性則在智慧型手機上使用「照相/攝影」(35.4%)與「查看/更新社群網絡」(11.2%)比例較男性高。[2012/03/15 資策會FIND]

Google發動史上最大的搜尋改革
據聞Google正在將語意搜尋功能加入自家的搜尋引擎,這將是谷歌有史以來最大規模的搜尋改革。報導指出,谷歌不會汱換目前的關鍵字搜尋系統,但會加入「語意搜尋」(semantic search)技術,幫助不同的字詞相互連結,例如公司名(Google)與創辦人名(佩吉和布林)的關連。谷歌表示,過去2年谷歌累積龐大的資料庫內容,內含數億個「物件」(entities),像是人物、地點和事物等,如此可讓搜尋引擎提供更符合關鍵字的結果。此舉可能將影響數百萬個倚賴谷歌頁面排名結果的網頁,同時也有助於谷歌提供更多廣告服務。不過,目前谷歌發言人仍對這項傳聞不予置評。[2012/03/16 工商時報]

優酷+土豆 躍全球視頻網站二哥
大陸視頻巨頭網優酷網與土豆網於3月12日宣布,將以100%換股方式合併,並更名為「優酷土豆股份有限公司」(Youku Tudou Inc.),合併後將成為大陸第一大、全球第二大視頻網站,並取得大陸35.5%的網路視頻廣告市場。對於優酷和土豆網的合併,迅雷表示,這將是影音行業的重大事件,預定年內會有更多的洗牌和整合;PPTV更指出「2012是影音網站整合之年」。[2012/03/13 經濟日報、旺報]

acer與尼克隊簽約
繼與旅美棒球好手王建民、女子高爾夫球后曾雅妮合作後,宏碁3月14日宣布與林書豪所屬的美國職籃NBA尼克隊簽約。2011至2012年球季,尼克隊在紐約麥迪遜花園廣場的主場例行賽,皆可看見acer的廣告看板。業界估算,贊助金可能高達九位數(新台幣上億元)。國內輪胎廠正新旗下品牌瑪吉斯(MAXXIS),日前也已和尼克隊簽下2012年球季的主場廣告贊助合約。

瑞典汽車品牌富豪汽車(VOLVO)3月20日更宣佈與林書豪簽下兩年合約,規畫未來兩年內擔任VOLVO在美洲及亞洲等全球市場的品牌宣傳任務。林書豪將為富豪汽車拍攝電視及平面廣告,也將開著這品牌汽車出席各項活動,包括參加NBA比賽。這是林書豪在2012年二月竄起後首度擔任全球品牌代言人。 [2012/03/15 經濟日報;2012/03/20 聯合晚報、聯合報]

244年歷史 大英百科,紙本再見
擁有244年歷史的大英百科全書(Encyclopaedia Britannica)出版商宣布,2010年版將是最後一版的大英百科紙本版。第一套大英百科於1768年在英格蘭愛丁堡印刷。1950、60年代,書架上的大英百科全書、客廳的黑白電視機和車庫裡的旅行車,是中產階層的三大象徵。紐時報導,1970年代,大英百科曾雇用二千名挨家挨戶推銷的業務員。到了1990年大英百科的銷售顛峰期,光是在美國就賣出12萬套,但接下來的6年內,銷量跌掉6成。

如今紙本版只占大英百科全書公司年營業額的1%,公司75%的營收來自數學、科學、英文教學產品,以及50萬網站用戶每戶70美元(約台幣2,100元)的年費。大英百科停印之後,美國仍有紙本版的重要百科全書只剩「世界百科全書」(World Book),至於「大美百科全書」則在2007年即未印刷紙本版。[2012/03/15 聯合報]

高市府啟動 電影城計畫
高雄開縣市政府投資電影先例,擬定發展電影工業5年計劃,第一年即編列3至5千萬元成立電影發展基金,不僅投資國片,發展多媒體電影音樂會。同時,也計畫將大駁二特區打造為電影特效後製基地,並在台鋁原址3公頃以上的舊倉庫建造數位攝影棚,預估投資額達30至40億元。

高雄市政府文化局表示,大駁二特區以特效、設計為發展主軸出發,沿著高雄港11至25號碼頭綿延3公里的舊港區臨水岸,未來4年還有海洋文化及流行音樂中心、高雄港埠旅運中心、高雄世貿會展中心、高雄市立圖書館陸續完成,總興建經費高達116億元,高雄將在這個「亞洲新灣區」,全面發展電影、設計、流行音樂、會展等文創產業。[2012/03/13 工商時報]

東森得易購 失百萬收視戶
購物台掀起頻道大戰,最大有線電視系統台凱擘近期與東森國際董事長王令麟主導的森森百貨簽約,導致購物頻道東森得易購可能從凱擘下架。不過全案有待國家通訊傳播委員會(NCC)通過後,才能變更。 [2012/03/13 經濟日報]

結盟當當網 轉攻新媒體
東森得易購表示,2012年重點是發展通路,也希望用三年時間來淡化對電視平台的依賴。3月20日上線試營運的東森得易購新媒體購物平台是藉由整合電視購物、型錄與智慧手機,打造「三網合一」的電視購物頻道,並與大陸當當網結盟,把台灣商品賣到對岸。 [2012/03/13 經濟日報]

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