推薦閱讀:沒創意的廣告公司開始賺錢了

Image: FreeDigitalPhotos.net

廣告公司不提供創意,還能做什麼?

梅花網在「沒創意的廣告公司開始賺錢了」介紹Criteo這間不在乎創意的廣告公司。Criteo透過分析消費者在網路上的行為推送廣告,在2012年營收已經達到2億美金。

做為Google認證的第三方廣告聯盟,Criteo利用自身研發的演算法,根據消費者的瀏覽記錄、針對某個網站的訪問頻率、甚至是消費者的旅行日期等使用行為,推薦相關產品廣告給使用者。

例如,當消費者瀏覽過某款BMW汽車車款再登陸其它網站時,在網站的廣告版位就會看到先前瀏覽過的車款,甚至連顏色都可以再次出現,或者是消費者在旅遊網站查詢某期間內的旅遊產品,隨後造訪其它網站時,也會看到該產品出現在廣告訊息中。

不關心廣告策略,也不關心創意,Criteo在意的只是數字。他們看中的是:即便消費者離開購物網站,不代表他們拒絕購買該產品,消費者離開購物網站後,反而會因為廣告中出現曾經瀏覽過的商品,因而增加點擊意願,回到購物網站。

同樣利用大量數據分析的還包括菲多利食品公司(Frito-Lay)及美國零售巨擘Walmart等公司。

紐約時報的「社交媒體成商家市場調查新寵」文章,指出社群媒體不僅是社群分享意見和交流想法的地方,社群媒體更能成為市場調查部門的延伸。

例如菲多利食品公司透過facebook,掌握到不同區域消費者對洋芋片口味的偏好;Walmart甚至直接收購社群媒體公司Kosmix,成立新部門@WalmartLabs,分析社群媒體上的討論,掌握市場趨勢。

儘管數據不一定能提供未來的方向,透過大規模分析這些數據所獲得的調查結果仍是史無前例的。

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