澳洲首開先例，成為全球第一個國家對煙商祭出如此嚴格的限制。
根據澳州政府頒佈的新法令plain packaging of cigarettes，規定自今年12月1日開始，在澳洲銷售的所有香煙都必須統一採用深褐色為底色，有礙健康的警告圖示須佔煙盒正面70%的版面（背面需佔90%），且煙盒上不得放置品牌Logo，只能使用基本字體在底部呈現品牌名稱。
如此一來，菸商將減少宣傳品牌形象的重要管道。1960年代，Marlboro即利用美國西部牛仔Marlboro Man的形象，成功打進濾嘴市場。儘管香煙廣告至今在大多數國家已被嚴格禁止，當年Marlboro所創造的男子氣概形象仍然能保留多年。
強烈反對澳洲政府新政策的菸商宣稱，移除包裝設計將導致品牌間的區隔性降低，仿冒品將更容易流竄至市面。此外，煙商認為這項政策侵犯到煙商的智慧財產權。
但支持者表示，此乃關乎生命健康問題，並非僅止於商業利益或智慧財產權。澳洲最高法院於8月15日拒絕菸商的上訴。
目前包括台灣、新加坡、泰國、印度、巴基斯坦、伊朗、巴西、墨西哥、英國、加拿大及紐西蘭都規定香煙包裝必須張貼警示圖。美國華盛頓聯邦法院則在8月24日裁決，聯邦當局無權強制要求菸商在包裝印製反菸警示圖。
@Photo: Australian Government, Department of Health and Aging 資料來源：Australia cigarette plain packaging law upheld by court (BBC)、美法院裁決：無權強制菸盒印警示圖(中國時報)、澳洲香菸包裝禁花俏 年底上路(中央社)、Marlboro Men(Standford)