市場訊息:2012/12/10-12/16

圖片1

Image courtesy of Danilo Rizzuti / FreeDigitalPhotos.net

4大全球趨勢 決定你我2030年命運

美國「國家情報會議」發布「全球趨勢2030」報告,列出全球4大趨勢:個人權力增加、全球權力分散、人口老化及都市化,糧食、水和能源成為核心議題。
其中,最重要的是個人權力增加。

由於貧窮減少、全球中產階級人數大幅成長,再加上教育更普及、醫療照顧日佳,未來十五到廿年間,個人將獲得更多權力且參與決策的程度將大幅提高;人口老化部分,報告提到台灣將在2030年之前,進入年齡中位數高於45歲、類似目前日本和德國的情況,而這些人口老化國家未來可能經濟生產力下降且國內生產毛額(GDP)成長減緩或停滯。

到了2030年,美國將不再是唯一掌握霸權的國家,屆時能夠在多極世界中以聯盟和非正式網絡來運作的國家,才是未來的強權。這種局面大致扭轉了西方國家自1750年以來的躍升之勢,重建亞洲在全球經濟中的重要性,且無論是在國際上或各國國內,都迎來了一個「民主化」的嶄新時代。[2012/12/12 聯合報]

台企聯日抗韓擴及服務業

日本眾議院大選結果出爐,自民黨黨魁安倍晉三重新上台執政,國內產業界喜勝於憂。因安倍晉三的形象較為友台,上任後應會加強與台灣產業合作,並促成更多對台轉單的趨勢,包括半導體、機械、電視代工及汽車零組件等將成為4大受惠產業。

經濟部長施顏祥對此表示,雙方在已簽署的「台日產業合作搭橋計畫之合作備忘錄(MOU)」架構下,將更積極促進台日產業合作,尤其是中小企業及台日的地方專案合作關係,未來台日產業將發揮優勢互補的綜效,共同拓展國際市場,並將由製造業領域擴及服務業。而我方盼推動「聯日抗韓」策略,但尚未討論定案。[2012/12/17 經濟日報]

大陸躍全球最大專利申請國

世界智慧財產權組織(WIPO)發布《2012世界智慧財產權指數報告》指出,2010年中國超過日本、成為第二大專利國後,2011年中國已超越美國成為全球第一大專利申請國。WIPO稱「這是歷史性的轉折點」,並認為這些數據突顯出中國日益看重智慧財產權體系,過去西方國家在創新方面完全領先的格局已產生變化。該組織預估2012年中國專利申請數量將繼續領先世界各國。[經濟日報 2012/12/13]

Psy、三星照亮南韓國家品牌

30幾歲的江南大叔以成名曲「江南Style」與招牌騎馬舞,在全球大受歡迎,提高了南韓曝光度,加上三星電子的行動裝置搶走蘋果鋒頭,稱霸全球行動裝置市場,使南韓品牌在2012年大放異彩,為南韓品牌的關鍵突破年。南韓政府近年來投入大量時間和資金提振該國的國際知名度,特別顯著的是透過支持所謂「韓流」的韓劇和流行音樂,使它們在亞洲與其他地區廣受歡迎。[2012/12/11 經濟日報]

促銷奏效 車市年終拉尾盤

根據交通部數據所統計,12月前10天新車領牌總數為4,617輛,月增6.8%。業者分析,11月各車廠砸下重金推出高額購車優惠,拉動買氣的效益,遞延至12月開始發酵,讓部分車商認為12月車市有拉尾盤的機會,全年車市規模上看36萬輛。[2012/12/12 工商時報]

南韓化妝品 靠花美男攻亞洲

南韓化妝品公司紛紛找來國內男藝人代言,除了吸引女性粉絲,也刺激男性購買化妝品,此外同時尋求拓展海外市場,與萊雅(L’Oreal)、聯合利華(Unilever)等國際品牌在亞洲各地較量。顯示,南韓化妝品業者正跟隨三星電子、現代汽車等國內製造大廠的腳步,拓展商機龐大的亞洲市場。

由於亞洲地區的年輕男性從小接觸韓流文化,銷售底妝、潤唇膏、肌膚保養化妝水和眼線的機會大增,2012年南韓美妝品出口總額225億台幣,和2007年相比已經成長1倍。市場研究公司歐睿信(Euromonitor)估計,光是中國和印尼,個人護膚產品需求未來5年就將成長四成以上。[2012/12/11 經濟日報]

大陸智慧型手機銷量 創新高

在大陸新一波雙核千元人民幣智能機熱銷帶動下,市場調查機構IDC表示,第3季大陸智慧型手機銷售量已突破6,000萬支,是單季歷史新高,而智慧型手機銷售量更是PC銷售量的3倍多,三星穩居大陸智慧型手機銷售冠軍,蘋果則受到iPhone 5尚未上市影響,排名跌落至第6,至於宏達電排名仍落在蘋果之後。[2012/12/10 工商時報]

壹傳媒交易 先平面、後電視

香港壹傳媒集團12日公告台灣壹傳媒媒體業務出售案,買賣雙方簽署了「印刷業務」和「電視業務」出售的兩份公告協議;這兩份公告,一是交代與辜仲諒訂立印刷業務(蘋果日報、爽報、壹周刊)、電視業務(壹電視)共2份意向書時間。二是「非常重大出售事項」公告,內容為電視業務買賣協議,須等待印刷業務買賣協議所有先決條件達成後才算完成,也就是先平面、後電視。
《蘋果日報》、《壹周刊》以及《爽報》等平面媒體業務為新台幣160億元,而壹電視則是新台幣15億元,共新台幣175億多元的價格出售。根據法律,企業收購須送公平會審查,此外交易還需要經過NCC的審核,未通過前不得轉移股權。[2012/12/13 聯合報、經濟日報]

廣電三法修法 業者角力戰

攸關數位匯流發展的廣電三法修法,已進入政黨協商一段時間,其中衛廣和廣電法,各黨大致已有共識,但新加入的反壟斷條款及放寬政黨間接投資比例仍是主要爭議點。 [2012/12/14 中國時報]

酒包裝像果汁 立委提案規範

國民黨立委王育敏表示氣泡酒、雞尾酒飲料,還有國產水果啤酒,包裝強調「含果汁」,令人有酒精濃度低的錯覺,有些賣場甚至將酒類與果汁、汽水一起陳列販賣,魚目混珠,日前提案修正「菸酒管理法」,要求財政部訂定「酒之廣告或促銷管理辦法」,取締「鼓勵飲酒」的廣告或節目。國家通訊傳播委員會(NCC)表示,近期將研議制定針對酒類的管制辦法,規範酒商廣告行為。[2012/12/12 聯合報]

Opera十大行動廣告趨勢

隨著行動裝置越來越普及,民眾可能同時擁有平板電腦與智慧型手機等裝置。這些裝置也成了廣告最佳平台,Opera軟體公司11日發佈全球行動廣告現況報告(State of Mobile Advertising report)年度特別版,指出2012年度行動廣告界主要的大型行動廣告專案、品牌、內容出版業者、以及創新技術等十大關鍵趨勢:(一) iPhone 5 迅速成為廣告流量來源、(二) Pandora、IMDb、Univision、Demand Media榮登今年度行動內容出版商榜首、(三) 「打造一部車」贏得了最具創意的行動廣告、(四) 行動裝置消費者特愛音樂、影片、與娛樂相關的內容、(五) 針對指定族群投放廣告技術可以有超過2%的點閱率(Click Through Rate, CTR)。

現在有創投公司Drawbridge透過監控使用者瀏覽器種類及瀏覽網站時間,在不同裝置上蒐集使用者資訊,建立匿名檔案資料庫,以「追蹤」使用者的廣告,搶占行動廣告市場。[2012/12/12 數位時代、2012/12/08 中央社]

何飛鵬:台灣電子書價格太高

台灣數位出版聯盟發表「2012年台灣數位閱讀行為調查研究」,發現數位閱讀逐漸普及,讀者的閱讀滿意度卻明顯下降。該項調查將電子出版品分為電子雜誌、電子書、電子漫畫等3大類,「閱讀滿意度」比起第3季分別滑落8%、5%與3%。數位出版聯盟理事長何飛鵬表示,「品項不足」是電子書滿意度滑落的關鍵原因。2011年博客來網路書店銷售前100名的書單中,僅15本書籍擁有電子版,其中4本僅提供試讀本。

調查指出,台灣僅3成7出版社投入電子書製作,除了幾間大型出版社,多數中小型出版社無力支付高階程式人員薪水。而擁有數位人才的電信商、獨立電子書製作公司或硬體商,均非過去紙本產業價值鏈的成員,不易獲出版社信任、獲得授權,導致電子書品項不足;價格太高也是原因之一。此外,該項調查也發現,讀者關心的電子書是「內容」,而不是影音等「特效」。[2012/12/12 聯合報]

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