推薦閱讀:2013 CES大展

全球最大規模的消費性電子大展(Consumer Electronic Show)於1月8日正式展開,展覽為期4天,吸引了世界各地約15萬名專業人士,以及2萬種新品和產品原型齊聚拉斯維加斯。

不過,分析師指出,本屆CES大展可看出硬體廠商為硬體而硬體的特色逐漸褪去,轉而開始思考如何結合硬體和產品服務,例如拓展適地性服務、智慧地圖、影音服務和擴增實境等功能,將市佔率昇華為品牌價值。

※延伸閱讀:CES 2013 硬體退位 服務出頭(數位時代)、
精選十項 CES新產品(Mashable)

此外,今年微軟首度退出CES展覽,開場演講由高通執行長賈可伯擔綱。賈可伯在「 born mobile」(生而移動)為題的演講中表示,全球智慧手機市場正以每天增加近 100萬支的速度迅速增加中,是新生兒的 2倍。智慧手機正在取代筆記型電腦成為人們的行動裝置,估計 2012年至2016年全球將售出50億支智慧手機;在部分情況下,智慧型手機是使用網路的唯一裝置。這也凸顯出行動時代,科技產業正面臨重新洗牌的嚴峻挑戰。

※延伸閱讀:賈可伯:智慧手機 正取代筆電(經濟日報)、
2013年 宏達電的反擊(天下雜誌第514期)

綜合各家媒體報導,在今年的CES大展,我們可以看出以下五項趨勢發展:

1. 平板、手機尺寸界線逐漸模糊:例如華為推出兩款手機新品,分別為 6.1吋720P螢幕的 Ascend Mate和5吋1080P螢幕的 Ascend D2;Sony公佈的5吋防水旗艦機Xperia Z也採用新型顯示器,將電視技術應用在智慧手機螢幕。[Source]

2. 電視朝高解析、大尺寸螢幕發展: 相較去年電視廠商推動3D電視的情景,今年幾乎可以判定3D電視已悄悄死亡。三星、Sony、LG、夏普與松下不約而同發表超高解析度的4K電視;三星展示的85吋的UN85S90更號稱為全球最大的4K電視。此外,三星和LG等廠商所展示的OLED電視亦備受矚目 [Source1Source2]。

然而,市場評論家指出,價格以及內容製造端無法產製等同高畫質素材,供消費者觀賞將是一大絆腳石。但不可否的是,電視仍是客廳的中心,依然不會離開人們的生活。[Source]

3. 面板革命—可彎曲面板+紙片平板:可彎曲面板在市場傳聞已久,本次三星首度正式公佈可彎曲面板技術YOUM,並展示彎曲面板的電視和手機。Plastic Logic也展示PaperTab計畫的原型機,如紙片般的螢幕,不僅稍微彎曲就可以翻頁,將兩「片」平板螢幕交疊在一起,就可以相互傳遞資料,例如email附件。

儘管目前這些技術都還只是以原型機方式呈現,但可想見的是未來人們與裝置互動的方式將大幅改變。再加上RFID和NFC等技術傳輸資料,Social/Mobile的行銷應用將變得更加多元。例如,隨身攜帶名片般大小的會員卡就能根據所在地和消費習慣出現客製化的專屬優惠。[Source1Source2]

4. 連網汽車出現更多應用通用和福特今年相繼宣佈開放App開發商計畫。其中一款福特推出的App「Glympse」能同步汽車目前行駛狀態和手機通訊功能。如下方影片所展示的,駕駛在開車時可以透過語音控制,將所在位置傳送給同事。未來連網汽車內的廣告也將有更多元的顯示方式,例如結合線上串流音樂服務Pandora和YouTube等。

此外,目前許多車廠都朝向自動駕駛的領域研發,例如Audi展示了一款可用iPhone App控制的自動駕駛汽車,當車主在購物中心門口時,就能呼叫汽車從停車場自動駛出抵達車主和手機的所在地,甚至可以自動倒車入庫停車。不過,近10年內恐怕我們都還是得靠自己停車囉![Source1Source2]


5. 社群媒體成為展覽即時實況轉播平台:
最後,本屆CES大展上可以看到許多品牌廠皆積極利用社群媒體即時報導現場實況。社群媒體已經成為扮演活動宣傳的重要溝通管道,並打破了過去無法親臨現場者,僅能仰賴科技記者實況轉播的限制。更重要的是,如今與我們生活習習相關的四巨頭—Google、Apple、facebook和Amazon都沒有出席CES大展,但硬體廠商若想加值推出更多服務,提昇品牌價值,事實上都難以與這四間公司脫離干係了。

※延伸閱讀:CES 2013: tech fair is as big as ever, but is it fit for purpose?(the Guardian)、Five trends from CES that marketers need to know(Econsultancy)

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