繼可口可樂公開表示，經營社群為產品銷售帶來的漲幅甚低(0.01%)。相信不少行銷人員都在思索別人都怎麼經營社群媒體，以及如何評估經營成效。
根據Ascend2在2013年2月向B2B（Business to Business）和B2C（Business to Consumer）行銷人員訪查經營社群的目標，普遍認為社群媒體的首要之務在於「消費者參與」（customer engagement）。 繼續閱讀
Month: 三月 2013
專題報告：便宜自由飛！台灣低成本航空市場概況
廉價航空，或稱低成本航空公司（LCC），顧名思義與傳統航空公司的最大差別就在於價格。這種降低成本、以「便宜」為號召的概念源自1970年代美國西南航空。其商業模式改變以往旅行規劃時程，並藉由網路讓「旅程」透明化。本期凱絡媒體週報將進一步介紹目前台灣市場的低成本航空司以及其影響。
市場訊息：2013/03/18-03/24
@Image courtesy of Victor Habbick / FreeDigitalPhotos.net
台灣寬頻網路家戶 達650萬
資策會創新應用服務研究所FIND統計顯示，台灣約有8成家庭（相當於650萬戶）目前使用寬頻網路服務。另外，約有5.9萬戶家庭使用窄頻網路，占所有家庭數的0.7%。若不區分寬、窄頻，2012年連網家庭約有677萬戶，普及率達83.2%，比2011年普及率81.8%稍微增加。從連網家庭普及率83.2%，以及家庭電腦普及率86.5%這2項數據來看，資策會認為，國內連網家庭普及率仍有3.3個百分比的成長空間。[2013/03/25 中央社] 繼續閱讀
IMC異業結盟：王力宏 2013世界巡迴演唱會-台北場
王力宏《火力全開》世界巡演今年3月自上海啟航，緊接著挺進英國倫敦指標性的O2體育館、澳洲雪梨、墨爾本等地，持續進行至7月，特別將最精彩壓軸的演出留給台灣長年支持的歌迷朋友們，想必台灣的歌迷朋友們更是不能錯過！ 繼續閱讀
專題報告：【關鍵時刻】的新聞異相
關於台灣政論節目引發的話題和不少批評聲浪，政論節目浮誇的表現雖使資深媒體人批評政論綜藝化，不過卻也吸引特定族群的觀眾。本期凱絡媒體週報專題，將以前陣子紅即一時的「關鍵時刻」為例，探討在政論節目氾濫之際以及大量網路內容對電視節目的衝擊下，新舊媒體之間如何交融，產生創新的內容製作方式。
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 