市場訊息:2013/03/04-03/10

ID-100126393(David Castillo Dominici)@Image courtesy of David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

前二月物價指數增2.05% 創5年新高

主計總處公布1、2月平均消費者物價指數(CPI)年增率為2.05%,創5年新高。民眾每月經常購買物價,包括蔬菜、水果、油料與外食等,漲幅達3.54%,顯示庶民平日物價壓力依舊很大。主計總處認為,1 、2月物價漲幅偏高,主要是受油、電、天然氣價格等攀升影響,不過,近期國際油價趨緩,加上年節效果遠離,預估3月CPI可回降到2%以內。 [2013/03/06 經濟日報]

台味指數 8成日本人哈台

據野村總合研究所最新調查,高達8成的日本人喜歡台灣,覺得台灣最大特色依序是料理(51%)、人民親切、物價便宜;最喜歡台灣產品首推名產或特產(32%)、茶葉、紀念品或手工藝品;最愛觀光景點是故宮(32%)、台北101、夜市。若論目前在日本市場受歡迎的MIT品牌,主要集中在3大產業:3C與科技品牌,有ACER、ASUS、HTC等;休閒與生活品牌,有捷安特、法藍瓷、遊戲橘子等;餐飲與食品品牌,有鼎泰豐、統一、85度C等。[2013/03/08 工商時報]

女性消費力崛起 

據市場統計,女性一般信用卡每月單卡消費金額為7,000~8,000元,相較總體平均為5,000元,突顯女性同胞的「貢獻度」。因此愈來愈多信用卡產品鎖定女性族群為訴求,甚至限定女性才能申辦,希望藉此提升業績表現。國泰世華銀行指出,雖然受限於性別,卡量可能難以衝高,可是在區隔市場策略下,卡片效益並不差。另,台灣房屋智庫調查,2013年六大都會區男女購屋占比及女性購屋最愛行政區發現,六大都會區中,雙北市的女性購屋占比超越男性,高達68%及52%。[2013/03/08 工商時報、中國時報]

悠遊Debit卡 首波6銀行尬場

悠遊Debit卡3月5日上市,首波合作銀行共有合庫、玉山銀、台新銀、國泰世華銀、彰銀、上海銀等6家,下半年度預計還會有另外9家銀行陸續加入發卡行列。悠遊Debit卡的形式會同時具備簽帳卡、金融卡及悠遊卡三種功能,當卡片餘額不足時,直接從銀行帳戶自動加值,而加值金額由帳戶扣除。第一銀行認為,悠遊聯名卡吸引大批上班族申辦,由於每天通勤都會用到,因此讓活卡率提升至7成,簽帳金額增加,客戶黏著度亦明顯提升。[2013/03/06 工商時報]

百貨業登陸,2014年Q4迎高峰

中華民國百貨零售企業協會表示,台灣百貨零售業過於飽和,已然進入大微利時代,除了強化體驗式行銷,讓零售業持續蓬勃,往大陸發展更是趨勢走向。而據統計漢神百貨、新光三越、誠品生活等計明年第4季登場的大陸據點至少有4家店,預期將是繼SOGO與遠百在大陸拓點之後,另一波台商百貨業西進另一波高峰。[2013/03/07 工商時報]

連鎖咖啡店 大舉擴點

台灣咖啡產業動能十足,國內知名連鎖咖啡店品牌,包括統一星巴克、金車伯朗、丹堤、西雅圖,2013年皆計畫持續展店或在廣告行銷上全面出擊。統一星巴克的統計資料顯示,台灣整體咖啡市場約高達500億元;其中咖啡館總數近2千家、2012年國人喝掉的咖啡疊起來有2萬多座101大樓高。據統計,57%的都會區消費者,每天喝一杯咖啡,每周會到連鎖咖啡店1至4次,代表台灣已正式進入喝咖啡的國家。 [2013/03/06 工商時報]

箭牌 推咖啡因口香糖

華爾街日報報導,全球最大口香糖製造商箭牌公司(Wrigley)計劃下月在美國的便利商店、超市和量販店推出含咖啡因的口香糖(Alert Energy Caffeine Gum),瞄準不想靠飲料提神、25歲以上的消費者。建議零售價為2.99美元。[2013/03/09 經濟日報]

郵輪業加碼台灣 商機鳴笛

近年因歐美不景氣,國際郵輪紛轉向亞洲布局,多半著眼在未來國際郵輪可直駛兩岸的商機。全球最大郵輪公司皇家加勒比日表示,將加碼台灣航程,歐洲知名品牌歌詩達、英國公主,2013年更首度停靠台灣攬客,3大郵輪業者皆集中在5、6月開航,5航次共釋出上萬名額。麗星郵輪表示,台灣郵輪市場近年來都維持5%到10%的成長幅度,加上政府擬推動國際郵輪直駛兩岸,商機可觀。[2013/03/06 經濟日報]

最快下半年 國內航空票價將漲5~30% 

民航局研擬調漲國內航空票價,計算新公式如果審查通過,最快將在下半年調漲5%~30%,離島居民票價七折的優惠則維持不變,將由政府、業者及民眾三方共同負擔。已有金門民眾連署,要求離島機票「凍漲」。民航局表示,離島航線票價無法反映成本,也造成一票難求的惡性循環。 [2013/03/05 聯合報]

電動機車大戰 開打

國內電動機車市場逐漸加溫,吸引傳統機車製造商重新加入競爭。機車市場龍頭光陽最為積極,光陽工業發動經銷體系強力行銷,Canddy 2.0電動機車月銷衝上300輛高峰;中華汽車力推EM100大馬力機種,全力拓展外銷,力保台灣電動機車一哥地位不墜。[2013/03/07 工商時報]

調查:智慧型手機出貨量今年將超越功能手機

IDC指出,2013年將出貨約9.18億台智慧型手機,佔全球手機總出貨量的50.1%,主要是基於價格下滑、用戶基礎擴大以及4G的推出,使智慧型手機首次超越傳統功能手機的出貨量。

IDC預計到2017年底,全球智慧型手機的出貨量將可望達到15億台。成長動能主要來自新興市場,而大陸、美國、印度將是2017年時,智慧型手機市場規模前3大的國家。

另一市場調查機構Canalys預期,2016年全球行動裝置(包括智慧型手機、平板電腦與筆電在內)出貨量將達26億台,其中,平板電腦年複合成長率最高,達35%;智慧型手機為17.9%。

Canalys預估,2016年平板電腦全球出貨量則將達3.84億台,而7吋的平板將佔有一半以上的市場。亦預估,未來5年蘋果仍將是平板電腦龍頭;不過,2016年蘋果的市佔率將會因Android陣營成長而跌至4成以下。[2013/03/05 數位時代、工商時報]

app商店滾錢潮 2013年飆250億美元

據華爾街日報報導,蘋果和Google旗下app商店內的程式數量,皆超過70萬個,又因選擇多,使消費者平均每天花上約2小時使用app。Gartner預估,2013年app商店的收入可望成長62%,衝上250億美元。App Annie亦指出,蘋果在app營收約為Google的3倍以上。 [2013/03/05工商時報]

經典賽引爆彩迷熱情 收視率、運彩創新高

據尼爾森的收視數據,公視收視率為2.74,緯來體育台無線收視率平均高達12.17,成為台灣有線電視史上單一收視率最高的節目。原紀錄是三立八點檔「台灣霹靂火」完結篇,當時收視率為11.43。5日中韓之戰的單場運動彩券銷售突破6,345萬元,創下運彩歷年來棒球單場的最高銷售紀錄。中華隊對戰澳洲、荷蘭和韓國,3場比賽合計為運彩創造9,475萬元的驚人業績。[2013/03/07 聯合報、經濟日報]

關鍵字搜尋 Google 勝雅虎

據ComScore的調查顯示,Google台灣與Yahoo!奇摩的關鍵字搜尋數量,在2012年11月份已經呈現黃金交叉,Google2012年突破5億次的搜尋量後,正式超越Yahoo!奇摩。Yahoo!奇摩回應,相較於競逐第三方數據上的表現,Yahoo!奇摩更專注於以網友的需求為優先考量。

Google表示,行動裝置上網行為愈趨普及,2012年全球行動搜尋比前一年成長2倍,台灣行動搜尋量又高於全球平均,增加2.8倍。YouTube上的行動流量也成長3倍,行動裝置上網可能在今年超越PC上網。[2013/03/06 工商時報、iThome online]

傳YouTube2013年將推出串流音樂服務

據《Fortune》雜誌報導,Google旗下的影音網站YouTube很有可能在2013年推出串流音樂服務。目前Google Play用戶可以直接購買、儲存和收聽線上音樂,而YouTube擬推出的服務將可讓消費者免費收聽音樂。有鑑於YouTube是當今全球最大的影音網站,每月不重複的用戶造訪數量高達8億,一旦推出串流音樂服務,將很可能對目前的數位音樂市場帶來衝擊,而首當其衝的自然是Pandora、Spotify、Rdio與Muve Music等業者。[2013/03/06 數位時代]

憤怒鳥進軍卡通:Angry Birds Toons月中線上開播

Angry Birds(憤怒鳥)最近公布的數字顯示,下載次數達10億、2012年12月活躍用戶達2.63億的全球「品牌」,將於3/16推出名為「Angry Birds Toons」的卡通系列,正式進軍動畫領域。目前,官方尚未透露每期動畫的長短以及播放的頻率,甚至放送的管道。[2013/03/05 數位時代]

臉書整容 抓緊用戶衝廣告

Facebook於3月7日宣佈修改動態消息(News Feed)頁面,臉書希望靠著圖大廣告多的整容重點,一面抓緊用戶的心,一面又能吸引到更多新的廣告金主。臉書2012年第4季整體廣告營收成長41%,但卻不足以取悅投資人。根據2013年Pew Research調查,臉書已有61%用戶都未再固定登入,還有20%的人已完全關閉帳戶。如何在增加廣告與使用者維繫之間取得平衡點,創造營收成長,便成臉書當前最重要目標。 [2013/03/08 工商時報]

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