推薦閱讀：過去100年，廣告主如何評估廣告效果？

1906年，家樂氏在Ladies Home 雜誌刊載全世界第一幅全頁平面廣告，當時衡量廣告效益的方式係雜誌的訂閱戶數與產品銷售額的關係。1912年，紐約時代廣場矗立著當時最大的戶外看板廣告，而衡量的方式也很簡單，用路口的交通量來計算吸睛數。有趣的是，在100年後的今天，衡量戶外看板廣告效益的方式仍未改變。隨著時代進步，媒體形式多元，新科技亦帶動更多廣告的可能性，廣告的形式、消費者的接觸點，或廣告效果衡量，會如何超越我們想像？

資料來源：Adobe

市場訊息：2013/04/22-04/28

@Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

網購西進 電子商務high翻

兩岸服務貿易協議最快5月簽署，電子商務出現重大突破，大陸同意以試點方式，即台灣企業只能在部分區域經營持股超過50%的電子商務，但業者握有公司實質控制權，且取得網際網路內容供應商經營許可證（ICP）後，貨品可銷售全中國。有利我大型業者或平台，PChome、奇摩、PayEasy等，直接到大陸區域市場經營網購。[2013/04/26 經濟日報]

IMC異業結盟：2013台灣國際熱氣球嘉年華

2013年「台灣國際熱氣球嘉年華」即將於今年夏天在景色秀麗的花東登場，炎炎夏日，不妨來趟輕鬆有趣又能享受好山、好水、好人情的旅行。

專題報告：初探台灣加盟型中古車商廣告投資

2012年初至9月底，新車買賣共27.5萬輛，中古車過戶高達55.4萬輛次，顯示台灣中古車市場持續看漲。此外，稅制改善，有助於中古車商發展，台灣中古車市場也逐漸邁向品牌化、聯盟化與大型化方向發展。中古車商型態概分為三種：傳統個人中古車商、車商直營中古車商、和加盟型中古車商。本期凱絡週報將探討消費者搜尋中古車的網路使用行為與台灣4間加盟型中古車商的廣告投資。

在 Scribd 上檢視此文件

推薦閱讀：原生廣告將維持2位數的成長速度

When information is cheap, attention becomes expensive.
                                                                                                              － James Gleick      

原生廣告(Native ads)是在2012年數位廣告下發展的一個新概念，類似於傳統平面廣編稿的想像，因數位平台的形式多元，除了純文字外，更包含影片、影像、音樂等種種形式，因此廣告如何融入數位平台，在不干擾使用者經驗的前提下，以有價值的內容建立與消費者間的連結，是未來數位行銷重要的課題。