市場訊息:2013/03/25-03/31

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2月黃藍燈 景氣可望漸入佳境

經建會公布2月景氣燈號,為連續第6個月亮黃藍燈,第2季後有機會漸入佳境。官員表示,領先指標已連續上升,這是景氣好轉的跡象,如信心恢復,消費與投資力道可望維持,不過,仍須注意薪資問題。[2013/03/28 中央社]

網購夯,財部緊盯逃漏稅

國內電子商務2012年產值高達3,825億元,預估到2015年將高達6,253億元,加上中國淘寶網每年對台交易金額達460餘億元,引發立委關注。財政部表示,電子商務依法要繳營業稅,財政部將成立專案小組研議電子商務課稅制度,並加強查緝逃漏稅,包括請海關加強查核跨國網購包裏。[2013/03/26 工商時報]

20~34歲女性 3G幸福最有感

「3G幸福力」行動上網幸福指數調查,台灣1800萬人次的行動上網族中,女性的行動上網幸福感遠高於男性,尤以20歲到34歲的年輕女性幸福最有感。在功能上,則以即時知識獲取與有效溝通兩項,幸福指數最被高度認同。幸福感最低者為「消費」功能面,顯示目前台灣行動支付環境尚未成熟,消費者對行動購物之安全性仍持保守態度。[2013/03/29 中國時報]

2012年貸款金額 男性高於女性

據金管會統計顯示,整體來看,2012年底男性以個人名義申辦的房貸、車貸、現金卡、個人消金貸款、個人企金貸款,無論件數、金額,都是比女性要高,男性個人在銀行正常放款中約有4.46兆元,女性則有3.67兆元,男性比女性多貸了7,857億元左右,這主要可能還是一般家庭仍是以男性為主要申貸者,如房貸,男性就比女性多3,500多億元。[2013/03/28 工商時報]

大陸躍升電影市場二哥

據美國電影協會(MPAA)報告指出,大陸2012年票房收入高達27億美元(新台幣810億元),較2011年大增36%,在全球10大電影市場中成長最快,正式取代日本成為全球第2大電影市場,僅次於美加(108億美元)。

《華爾街日報》報導,因擔心外國電影大舉入侵,大陸會刻意安排好萊塢的大片在同一檔期放映,限制其商業潛力;甚至還製造幾個「空檔期」,在這段時間內不許放映任何外國電影。[2013/03/25 旺報]

3月新車銷售,打寒顫

政府頻放砲要求日貨降價,意外衝擊車市,根據交通部數據所統計,3月前20天新車領牌總數比去年年同期大減17.7%。車商預期3月國內新車銷量較原先預期減少7%~8%,且顧客考慮期也明顯拉長。車商直言,若預期降價心態未能即時消弭,恐怕對車市的衝擊將一路延續至下半年。[2013/03/29 工商時報]

海峽書局啟動 兩岸出版跨大步

台閩2大出版集團合資新公司,「海峽書局」3月24日在福州、台北視訊直播宣布啟動,資本額1億人民幣,由台灣的城邦媒體控股集團、大陸的海峽出版發行集團,以4:6的合資比例成立。

海峽書局已取得全中國第1張網路出版許可、加值電信業務經營許可2張執照,將可自建平台營運、做原創內容線上出版。城邦強在內容、海外營運和數位出版,海峽出版集團擁有資本、市場優勢,兩者互補,加速拓展至全球華文市場。[2013/03/25 工商時報]

平價服飾 再掀登台潮

平價服飾將出現第二波登台潮,2013年GAP計劃進駐台北京站時尚廣場,開設350坪的大店;A&F則將在2015年進駐微風信義置地廣場。 百貨業者指出,2012年百貨公司的服裝業種受到平價服飾、網購崛起,加上整體大環境不振等影響,業績平均衰退二成,未來百貨公司的服裝業種恐將面臨更大營運挑戰。[2013/03/28經濟日報]

一指之遙 沃爾瑪推置物櫃取貨

Wal-Mart在全國12家門市試辦「取貨置物櫃服務」,讓消費者網路下單後可以直接到店家的置物櫃取貨,以挑戰網購龍頭亞馬遜。沃爾瑪旗下電子商務部門指出,消費者僅「一指之遙」,店家必須找到在銷售人員外增加價值的方法,因為消費者在抵達門市之前,對特定產品做的研究可能比賣場人員還詳盡。[2013/03/28 經濟日報]

台灣第三方支付啟動 商機衝百億

國內第三方支付限制鬆綁,歐買尬、網路家庭各自發表「歐付寶」與「支付連」,搶先成為第三方支付服務廠商。業者認為,在第三方支付上路後,可望減低交易成本,帶動為數眾多的中小型網路賣家發展。

歐買尬看好,2013年台灣第三方支付商機可衝上百億元;網路家庭則強調,若好好規劃發展,相關的「雲端錢」(Cloud Money)產業,將超越既有的「塑膠貨幣」,開創支付產業新格局。[2013/03/28 聯合報、經濟日報]

DMA:2012年數位廣告達116億

台北市數位行銷經營協會(DMA)公布台灣數位媒體廣告量統計,2012年廣告量達116.01億元,成長13.6%;其中網站廣告占比最多,關鍵字廣告成長最快。DMA也預測2013年數位媒體廣告量,成長幅度更高將近20%,主要來自行動廣告和影音多媒體廣告的大幅成長。DMA指出,社群創造的內容,行動媒體的移動性與在地性增加使用者參與率,以及串連各媒體的互動性,都是使數位媒體受廣告主青睞的原因。[2013/03/26 工商時報]

壹傳媒:平面媒體與印刷業務不出售

壹傳媒3月29日發信向員工表示,在台灣的平面媒體與印刷業務會繼續經營;而壹電視因無法在主流的有線電視平台上架,集團認為最好的選擇仍是將電視事業出售,正積極與適合的買家進行商議,希望短期內能有結果。[2013/03/30 聯合報]

NCC擬修法 黃金時段播外來劇不得逾50%

NCC提出法案,未來在黃金時段播出外來劇的比例不得超過50%,至於黃金時段的認定由NCC設定,可能為晚上7時至11時。而各頻道整體國產劇比例不得低於70%,目前已送至立法院準備進行一讀。[2013/03/28 聯合報]

宣稱 生髮 換膚 去脂… 化妝品廣告將開罰

衛生署食品藥物管理局指出,化妝品和藥品不同,不得涉及醫療效能或虛偽、誇大,像過往不少瘦身產品宣稱能促進脂肪消除,或洗髮產品標榜能防止禿髮、促進生髮,這些詞句就明顯涉及違法。近日公告化妝品「可宣稱」及「不可宣稱」的詞句,8月1日起正式生效,若包裝未來仍涉及療效或誇大不實,違者將可依《化妝品衛生管理條例》,處10萬元以下罰鍰。[2013/03/29 中國時報]

勝利搞定一切 伍茲廣告挨轟

老虎伍茲(Tiger Woods)重返世界球王寶座,Nike也推出最新網路廣告,以伍茲照片搭配他常說的「勝利就能搞定一切」當廣告詞,在社群網站引發猛烈抨擊。這支廣告在臉書獲得8000多個讚、2000多次分享及數百則留言,很多網友恭賀伍茲重返王位,但也有人認為這支廣告對伍茲過去的婚外情問題傳達錯誤訊息。[2013/03/27 中央社]

第二螢幕使用者將帶動社群電視活動

社群電視乃消費者在觀賞電視的同時可以參與、溝通和互動。Gartner認為,社群電視活動可為消費者提升電視體驗的價值,並可藉由既有的社群網絡提供機會以新增使用者、提升參與和開拓新的廣告商機。結合客製化內容、互動應用程式和顧客忠誠方案的第二螢幕裝置(second-screen devices)將在未來兩年內加強型塑社群電視消費者的行為。[2013/03/29 數位時代]

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