市場訊息:2013/04/08-04/14

ID-10066812(Grant Cochrane)

@Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

第三方支付 不限金融業

六大工商團體拜會科技政委張善政,要求推動國內「第三方支付」專法,提出四大訴求:一、催生第三方支付專法的「電子支付法」;二、不要限制只由金融機構承作,建議應由經濟部作為主管機關;三、NCC不要限制媒體產業發展,應負責推動相關產業;四、請國合會協助將雲端發展推向國際市場。

張善政承諾5月底前完成評估「第三方支付」專法,在專法未定前的過渡期間,由中央銀行與金管會統合相關機構成立單一輔導協調窗口,協助相關業者儘速提供第三方支付業務的申請。 [2013/04/09 工商時報]

人氣小店 也要開發票了

行政院會通過營業稅法修正草案,財政部對免申報銷售額的營業人,得視營業性質及能力,核定其使用統一發票,未來月營業額逾20萬元,具連鎖性質、採電腦叫號或取餐等人氣名店,必須加入開發票的行列。經核定使用統一發票的小吃店、連鎖店和加盟店,營業稅率也將由目前的1%提高為5%。具規模的豆漿店、連鎖美容業,將成新規定適用對象。[2013/04/12 經濟日報]

大陸團購網倒閉潮 存活率僅18%

邁入第四年的大陸團購行業,在2013年初出現急劇萎縮。據資料顯示,還有維持經營的團購網站只有943家,存活率僅為18.6%。專家分析,大型團購網站的規模化優勢,對消費者和商戶影響力增強,使得中小型團購網站長期毛利低下,更無力開發手機應用,而跟上手機團購的增長速度。

據大陸團購市場統計顯示,2013年1月成交額與2012年同期相比成長30.2%。其中,電影票團購表現最強勢。[2013/04/10 經濟日報]

PC上季銷量 20年來最慘

平板電腦威脅加上Win 8換機潮落空,全球PC產業2013年第1季遭遇史上最冷寒冬。市調機構IDC公布,第1季全球PC銷售量年減14%,創20年來最嚴重的下滑幅度。IDC表示,微軟Win 8並未帶動用戶購買PC的意願,消費者不願付較高的價錢,購買具備觸控面板的Win 8產品。

顧能亦指出,第1季全球PC的銷售量年減11%,刷寫2009年第2季以來的單季新低。Gartner表示,消費者正在從PC轉向其他連網設備,如平板電腦、智慧型手機,即使在PC普及率較低的新興市場,PC銷售量也未出現強勁成長。[2013/04/12 經濟日報]

中華電寬頻上網降價 500萬戶受惠

NCC通過中華電信ADSL、光世代寬頻上網月費降價方案,平均降幅逾20%,最高降價400元,將在4月下旬上路,估計約500萬用戶受惠。雖中華電信100M已降至1,299元,換算國民購買力後與鄰國相比較,日本雙向100M為100元、韓國為955元,新加坡為755元;NCC將持續要求中華電信調降費率,希望比新加坡還便宜。[2013/04/11 聯合報]

雅虎聯合蘋果 攻行動裝置

華爾街日報報導,雅虎理財和雅虎天氣的資料已是iPhone手機的預載服務,部分雅虎的資料如運動統計,也使蘋果語音助理Siri的內容更加豐富。不過雅虎(Yahoo)和蘋果(Apple)正在討論新的安排,包括提供雅虎新聞等更多服務作為蘋果裝置的預載內容,或擴大Siri的合作。此舉代表雅虎希望擴大跨入行動裝置領域,蘋果也有想擺脫對Google搜尋的依賴。 [2013/04/11 經濟日報]

主題式網蒐 搶谷歌地盤

紐約時報報導,儘管谷歌至今在網搜市場的龍頭地位穩固,但是智慧型手機與各類應用程式的普及,逐漸改變使用者的網路搜尋習慣,也讓Yelp、TripAdvisor等主題式搜尋服務竄起,針對餐廳、機票或商品資訊推出的客製化搜尋應用程式更符合需求。網路市調公司comScore統計,由谷歌主導的傳統網搜市場在2012年下半年萎縮3%,反觀主題式搜尋網站的搜尋量增加8%。[2013/04/08 工商時報]

銀行業 掀冠名賽事熱

國內運動人氣高,冠名贊助賽事風潮吹進金融圈,以運動行銷作為貼近客戶的策略。渣打銀行將「台北渣打公益路跑賽」首度引進登「台」,讓台北接軌新加坡、孟買、香港等地的渣打路跑賽。「匯豐環台自行車賽」也以主要贊助商匯豐銀行而獲得冠名權。

國泰金獨家贊助2013世界棒球經典賽(WBC),台新金率先本土企業贊助世界高爾夫球天后曾雅妮。若也把甫契約終止的玉山金贊助旅美投手王建民一併計算,金融業押寶國際級運動員的意願高。[2013/04/14 工商時報]

《小燕之夜》好形象招廠商 冠名贊助

佳麗寶贊助費一季500萬元經費,中天《小燕之夜》更名為《Kanebo小燕之夜》,業界認為金額雖不高,但是好的開始,會刺激其他廠商找節目冠名贊助,讓市場更活絡。業者表示,兩岸製作費相差近10倍,冠名贊助可讓節目品質提升,對觀眾、節目都好,也看好中天《康熙來了》是下一個冠名贊助的節目。[2013/04/10 中國時報]

收視連奪12冠 創湖南衛視廣告紀錄

湖南衛視「我是歌手」節目開播十二周,每周奪下大陸全國收視之冠,2012年火熱的浙江衛視「中國好聲音」也未曾創此連霸紀錄;立白洗衣液以人民幣1.5億取得「我是歌手」獨家冠名權,僅次「好聲音」的2億人民幣。

據陸媒報導,「我是歌手」一季粗估製作費高達人民幣6,000萬,但收視節節飆升,總決賽當晚,單廣告吸金逾人民幣5,000萬元,15秒的單條插播廣告價格最高達到人民幣63萬。[2013/04/13聯合報]

買歐美版權 陸節目愈燒錢愈賺

大陸綜藝一窩蜂向歐美購買節目版權,透過「全球在地化」讓節目接「地氣」,如選秀節目強化「奮鬥故事」敘事力、放慢節目節奏,打造「華人版」節目拉抬收視率。「中國好聲音」、「我是歌手」、明星跳水秀等,粗估大陸至少有六節目共擲約台幣近1億元版權費。「好聲音」以台幣1,700萬元購入荷蘭「The Voice of Holland」版權,首季廣告已回收台幣6.7億元,其他衛視群起效尤。[2013/04/12 聯合報]

新聞台全程直播「我是歌手」NCC要查

湖南衛視「我是歌手」總決賽當晚,東森新聞台幾乎全程直播,不僅湖南衛視放話提告,文化部、NCC也介入調查是否違反法令。東森新聞台恐難逃「兩岸關係條例」法令或是違反新聞倫理任一項裁罰。NCC將發文要求業者自律,並納入日後頻道換照評鑑審核積分內。[2013/04/15 聯合晚報]

網路隨時看 美「零電視族」大增

尼爾森公布的「零電視家庭趨勢」報告,從2007年至今,不再收看有線或衛星電視的美國家庭增加了200萬戶,達500萬戶。雖僅占整體市場的5%,但足以仍讓傳統電視業者擔心。相較之下,傳統電視服務的申裝戶數卻陷入停滯。2012年美國共增加97.4萬個家庭,但有線、衛星、大哥大視訊服務總申裝戶只多了4.6萬人次。

零電視族群的特色是年輕、單身、沒有小孩,生活節奏忙碌,不可能被動守在電視機前,因此網路隨取、隨選的特質更能滿足這一個世代。[2013/04/09 中國時報]

科技新悍將 搶吃電視業大餅

Aereo和Hopper等新興電視技術正在美國迅速崛起,對全美電視廣播行業的傳統商業模式構成威脅,未來或許會重塑這個規模達600億美元的行業的格局。Aereo能透過數千條天線同時捕捉傳播訊號,並以每月8美元的費率提供消費者電視訂閱服務;Hopper最大特色是,觀賞錄下的電視節目時,廣告會完全消失。[2013/04/09 經濟日報]

數位產品廣告置入 你非看不可

新科技崛起讓觀眾可以跳過電視/影音廣告,新興的數位產品置入(digital product placement )技術,可能就是解決之道。其技術是能在後製作過程中,置入或取代移動的物體,甚至更換演員手裡拿的行動電話。觀眾看起來就像它們原本就在那裡,是畫面的一部分。[2013/04/10 經濟日報]

美報紙發行收入2012年增5% 9年來首見

美國報業協會最新統計顯示,2012年整體營收僅下滑2%至386億美元,比起過去6年銳減42%要好得多。儘管報業廣告收入持續滑落,但業者已開拓出許多賺錢新招。例如,受惠於訂閱實體報紙與數位版新聞漲價,2012年來自報紙發行量的收入成長5%,是2003年來首見。新聞業者在開拓本業外的收入上也有顯著進展,像電子商務、活動贊助等收入2012年增加8%,達30億美元左右。[2013/04/10 經濟日報]

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