市場訊息:2013/05/06-05/12

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@Image courtesy of Naypong / FreeDigitalPhotos.net

蛋菜飆 外食連12個月漲逾2%

主計總處公布四月消費者物價指數(CPI)年增率為1.04%。是14個月以來漲幅新低。推升物價的主因是蔬菜、蛋類與肉類行情,以及外食費處於相對高檔所致。如果以平均每月消費支出約60,000元規模的家庭為例,四月的支出就會比去年同月增加624元。[2013/05/07 中國時報]

菸稅、健康捐漲 每包菸多25元

行政院會通過調高菸稅、菸品健康捐修法草案,菸稅漲5元、健康捐漲20元,合計每包菸調漲25元。再加上營業稅約為27元。財政部提醒,菸品捐稅雙漲後,國產菸售價調整超過27元,即有可能是變相加價。衛生署表示,菸價調高,可降低20%吸菸率,預期將減少74萬吸菸人口。 [2013/05/10 聯合報]

網路開店 3大平台各據山頭

目前三大網路開店平台,Yahoo!奇摩超級商城、PChome商店街、台灣樂天市場,累計的網路商店為19,700家。EZprice比價網調查顯示,PChome商店街因進入門檻較低,市占率最高(69.54%);而2012年由數位時代所選出的百大賣家則最青睞的平台為樂天市場。至於Yahoo!奇摩的超級商城,有近7成的2012年百大賣家服飾為主的商家都選擇進駐Yahoo!奇摩超級商城。但值得警惕的是,三大平台各有30%~50%的店家呈現「歇業」的狀態,顯示網路商店的競爭激烈,如不全心投入及付出時間,很容易被淘汰出局。[2013/05/07 工商時報]

60萬註冊戶 台灣淘寶將上線

大陸淘寶網表示,淘寶去年成立專屬團隊先從華人世界的香港、台灣方面著手,香港「聚划算」團購平台(hk.taobao.com)已正式開通並上線;台灣版淘寶網站正在努力,目前先跟台灣六家有發行信用卡的銀行合作。據統計,2010年至2012年港台用戶數增長近兩倍。去年12月底,台灣已突破60萬註冊用戶,香港有140萬註冊用戶,女性用戶佔絕對地位,18至35歲是消費主流。[2013/05/11 經濟日報]

大陸網路交易頻繁度 超過任何國家

據華普永道國際財務顧問公司 (PwC)針對11個國家逾11,000位網路購物者所做調查顯示,大陸已是全球最大的網路零售市場之一。PwC估計,2012年大陸網購約達1.3兆人民幣;無論電子產品、奢侈品,甚至各項雜貨,電子商務已成為大陸所有零售業執行長們重點業務。調查顯示,大陸消費者主要是使用智慧型手機及平板電腦進行網購,而58%的受訪者表示每周至少網購一次,比率居所有受調國家之冠;美國僅42%,英國41%。 [2013/05/08 聯合報]

騰訊 進軍移動遊戲

擁有微信、QQ等大陸最龐大移動終端資源的騰訊控股宣布將推出整合式移動遊戲平台,正式進軍移動遊戲市場。騰訊預測中國移動遊戲用戶數量將在今年底前達到3億戶;並表示五到十年內,掌上型遊戲機的市場會被移動終端消滅與完全取代。最新一代智慧型手機的圖形處理能力已經達到2006年電腦顯示卡能力,因此高品質的大型遊戲將很快可以出現在手機上。如果移動遊戲與終端硬體有更好的結合,電視遊戲也會被消滅。[2013/05/07 經濟日報]

谷歌眼鏡上市路障重重

谷歌眼鏡堪稱是繼iPhone和iPad之後,最有望再次改寫3C產業的明星產品,還未上市,憂心個人隱私可能因此被破壞殆盡的各方人士,紛紛揚言要加以禁止。科技圈就已有人設計出一項新程式,讓使用者甚至不用做手勢或語音指令,只要稍微眨眨眼,就可以用眼鏡拍下快照。谷歌強調,新的科技總會帶來各種新的議題,而Google Glass的研發工作還在進行當中,谷歌承諾會非常謹慎地進行設計。[2013/05/08 工商時報]

智慧行動裝置 Q1出貨逾3億台

市調機構Canalys表示,第1季全球智慧行動裝置出貨量達到3.08億台,較去年同期大增37.4%,智慧型手機仍貢獻7成出貨量,成長率則以平板電腦出貨量較去年同期超過1倍居冠,達4190萬台。蘋果雖然仍穩居46.4%穩居平板電腦出貨量之冠,然而Android陣營已連續第三季侵蝕蘋果的平板市佔。而大陸內需市場需求龐大,首度將華為拱上出貨量前5大之列。[2013/05/13 工商時報]

App行銷以「社群分享」效果較佳

行動應用程式調查業者AppsFlyer追蹤大量的App行銷活動,以行動用戶品質、轉換率、和用戶數三面向評估,結果指出若想宣傳自家應用程式,透過社群平台的口碑行銷效果較佳;代表行動用戶若是透過社群網路(如Facebook或Twitter)分享新的App,其他好友也會較為願意嘗試下載試用。最適合在社群網路推廣的App類型包括有遊戲、旅遊、社群、和地理定位類型App。

此外,最常被用來推廣行動App的管道包括廣告聯播、App推廣平台、交叉銷售(指的是在同類型的App投放廣告)、具誘因的流量導引(指的是用戶透過下載新的App,現有App即可從中獲得好處)、搜尋、和社群平台等。 [2013/05/08 數位時代]

新App精準呈現手機主人心情

英國劍橋大學研究人員推出1款名為EmotionSense的App軟體,可以蒐集手機使用者所在的地點,環境有多吵雜,及使用者正和誰通話,再集合使用者輸入有關心情的資料,就可以追蹤出手機主人的心情。首次將手機的資訊與使用者輸入的資料結合起來。提供給心理醫師判讀,希望透過手機改善使用者的健康與生活。[2013/05/08 中央社]

有線TV數位化 拚2014年100%達陣

根據NCC統計,截至2012年底,台灣有線電視數位化普及率僅21.03%。因此NCC將啟動有線電視數位化亮點城市計畫,已經有9個縣市、16家業者申請參與,覆蓋全台30%用戶,預估今年底可望達60%數位化目標,2014年底達到100%。

不過業者認為,用戶目前申請數位機上盒,等於要繳類比及數位兩種費用。且數位化無法保證收視多元、優質內容,即使業者免費提供數位機上盒,仍無法吸引用戶申裝。因此明年拚普及率100%的難度高。[2013/05/06 經濟日報]

臉書影片廣告 7月將上線

臉書用戶自7月起將在動態更新中看到自動播放的線無聲上影片廣告,包括聯合利華、雀巢、福特、帝亞吉歐、美國運通及可口可樂等等廣告主都將參與這項線上影片廣告企劃,試辦期間將推出最常15秒的影片,而每千次曝光廣告費用為20~25美元。臉書亦將透過設定確保每位用戶每天只看到1家廣告主的廣告影片。臉書希望過去大筆投資電視廣告的廣告主能將資金轉向線上影片廣告,可望為公司創造每天150萬美元的額外營收。[2013/05/08 工商時報]

YouTube付費頻道 開張了

YouTube官網宣布,5月9日開始推出第一批53個付費頻道,加入Netflix、Hulu和亞馬遜的行列,提供除傳統付費電視之外的另一種選擇。每個頻道有14天試閱期,每月訂費從最低0.99美元到最高7.99美元不等,平均每月2.99美元,也可跨裝置收看;而YouTube分到的訂費營收略低於50%。[2013/05/11 經濟日報]

日電子雜誌:發刊後每天更新內容的時尚雙週刊

大日本印刷(DNP)發表電子雙週刊《HEAPS》的創刊消息,內容主要是以紐約為首的全球商業動態、藝術及時尚消息,創刊號將於5月下旬上架。這本雜誌除了會加入影像和音樂之外,雜誌每天都會依據當期主題發布新內容,直到下一期雜誌出刊。DNP表示將會充分利用電子雜誌特色,進行許多大膽的實驗,其中也包括雜誌內的廣告點擊率的測試等。[2013/05/09 數位時代]

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