市場訊息:2013/05/20-05/26

ID-100110544(Grant Cochrane)

@Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

失業率海嘯來最低 Q1實質月薪倒退16年

行政院主計總處公布,我國4月份失業率4.07%,創下金融海嘯以來最低,顯示在當前景氣低迷之下,勞動市場並未惡化。但從季調後的失業率微幅升高的角度來看,勞動市場似乎也沒有明顯改善。綜言之,台灣勞動市場仍呈相對穩定。

主計總處另公布,2013年第一季上班族的實質經常性薪資為36,683元,衰退3.39%,倒退回14年前水準;實質平均薪資則為5,3689元,也倒退到16年前水準。主計總處分析,衰退主因是受到年初廠商發放年終獎金較少,以及同期間消費者物價指數上升1.81%的雙重影響所致。[2013/05/23 工商時報、聯合報]

汽車舊換新補助排除自小客

行政院拍板小客(機)車汰舊換新現階段暫不補助,車輛汰舊換新補助,改採交通部所提大眾運輸補貼方案,以計程車和大客車為限。政院決定排除自用小客車的原因有三:第一,日圓貶值,日系進口車卻未降價;第二,經濟成長率雖不如預期,但仍為正成長;第三,預算有限。[2013/05/23 自由時報]

境外侵權影音網站擬封鎖

非法影音、戲劇在網上流竄,衝擊著作權人的收益。經濟部智慧財產局擬修正「著作權法」,以IP位址或DNS封鎖技術,讓國內民眾連不上非法分享影音的網路平台。官員表示,未來稽查範圍不限於一般網路空間,包括BT、Foxy、FTP都會包含在內。而大陸視頻網站已經進步,PPS現有合法影音內容,會不會對其採取處斷措施,還要再評估。[2013/05/21 聯合晚報]

台智慧機市場 年底730萬台

研調機構GfK指出,行動電話占民眾科技消費品的支出占比逐年成長,由2011年的19%上升至2012年的24%,2012年全台共賣出565萬台智慧機。2013年第1季突破190萬台,80%為Android系統。預估到今年年底,台灣智慧型手機市場會成長到730萬台,全台將有近半數的消費者手中拿的是智慧型手機。GfK資料顯示,每3支售出的智慧型手機就有一支是5000元以下的低階入門智慧型手機,最常使用的功能為拍照以及社交功能。[2013/05/23 中央社]

陸七成家庭消費 老婆說了算

有七成的中國家庭消費決策者是女性,主要是25歲到44歲的已婚女性,這些「女主人」不僅決定消費的數量與質量,對於家庭的消費與投資理財具有決策的地位。由女性主導的消費市場,除了最明顯的時尚領域外,還擴展到醫療保險、美容養生、旅遊、教育、環保等領域。[2013/05/20 經濟日報]

品牌價值 蘋果穩居龍頭 Prada成長最多

市調公司Millward Brown公布2013年全球最有價值百大品牌,蘋果以1,850億美元的品牌價值蟬聯冠軍。不過蘋果品牌價值僅成長1%,三星的品牌價值成長達51%,為全球排行第30名。三星為了爭取智慧型手機領導地位,積極提升品牌價值,市占率和創新能力皆有顯著增長,2012年三星廣告費用即高達逾16億美元。

科技和電信品牌持續在百大排行中扮演要角,百大榜中囊括29個名次,品牌價值合計逾1兆美元,占百大總計價值的43%。此外,2013年以Prada品牌成長力最高,達63%,在精品類排名則為第4。中國網站騰訊的品牌價值則大幅成長52%,臉書衰退36%。[2013/05/22 工商時報]

更多內容:2013 BrandZ Top 100

蘋果零售店人均消費 創新高

科技網站Appleinsider報導,蘋果零售店2013年第一季顧客數增加7%,每人平均消費57.6美元,寫下歷史新高。蘋果零售店每平方呎的利潤,是高級珠寶商蒂芬妮(Tiffany)的兩倍;平均每位零售店顧客為蘋果帶來約12美元的利潤。去年蘋果零售店平均每季有25萬名顧客,多於2010年每家店約17萬人。另外,美國消費者今年對iPhone的滿意度出現下滑。[2013/05/22 經濟日報]

歐美電信業者 賣個資惹議

華爾街日報報導指出,歐美大型電信業者開始出售使用者資料,包括所在座標、旅遊地、網路瀏覽習慣等,這些資訊對廣告商而言是有力的行銷工具,亦引發洩露個人隱私的憂慮。電信業者將腦筋動到出售使用者個資上,顯示其與使用者間的關係起了變化,通訊商不再只是提供值得信賴的通訊管道。[2013/05/23 工商時報]

台灣年市值90億 泡麵戰不停歇

大陸是全球泡麵最大市場,一年市值500億人民幣,過去十幾年康師傅一直是市占率過半的龍頭,直到2008年統一推出老罈酸菜牛肉風味麵後,每10天售出的量就能疊出1棟101,被喻為「紫色風暴」,快速搶占大陸泡麵15%市場。反觀台灣一年泡麵市值約90億元,隨著統一老罈近日回攻台灣市場,將是繼11年前康師傅泡麵回台上市後又一震撼彈。除本土品牌,韓系與日系泡麵在台灣市場也有一席之地。[2013/05/24 聯合報]

Xbox One亮相 遊戲機掀戰火

微軟公布最新版遊戲機Xbox One,繼任天堂Wii U和索尼PlayStation 4(PS4)之後,三大遊戲機新機全數到齊,預料年內遊戲機市場將再度引爆激戰。Xbox One以多機一體為號召,可讓玩家玩遊戲、看電視或電影、聽音樂或上網。具備語音控制功能,利用聲控查詢節目、換頻道和玩遊戲。內建Skype,在遊戲中聲控撥電話,也可以多人通話。微軟將這些新功能統稱為「智慧電視」(intelligent TV),擬搶攻消費者的客廳,同時擊退爭相推出娛樂服務、軟體與產品的蘋果、臉書、Google與亞馬遜等業者。[2013/05/23 工商時報、經濟日報]

三星光環籠罩 Android 遙遙領先

市場調查機構IDC表示,Android第1季以75%市占率穩居全球智慧型手機作業系統,其中光是三星一家就貢獻Android陣營超過41.1%的出貨量,蘋果iOS市占率減少5.7%,而微軟則在諾基亞相助下,首度擊敗Blackberry,搶下全球智慧型手機作業系統第3名。

不過,另一由Forrester執行的調查顯示,全球電腦及行動裝置用戶中有85%的使用者是對任何作業系統皆無忠誠度可言的「自由極端派」,而美國的自由極端派更高達88%。但在全球少數(6%)的「死忠派」使用者中,蘋果用戶比重高達56%。[2013/05/21 工商時報]

廣告投放 網路躍升第2

資策會FIND研究發現,2013年台灣關鍵廣告主市場規模為308.4億元,較去年微幅下滑1.3%,但網路、行動與社群等數位廣告,則是逐漸受到關鍵廣告主的矚目,也有近4成的廣告主預計增加網路廣告的投放金額。

以2013年來看,關鍵廣告主投放規模的最大為電視廣告,約占6成左右(179.2億元),第二為網路等數位廣告,約35.6億元,第三是報紙(30.5億元),第四是戶外媒體(18.2億元)。

值得注意的是,行動廣告躍升為最多關鍵廣告主想要嘗試的新形式,採用率成長到57.2%,實際投放金額成長率為3.7%。至於社群廣告,有23.9%的關鍵廣告主將增加投資,其中又以「網路遊戲軟體」、「美妝飾品精品」、「家具家庭清潔用品」等意願最高。[2013/05/21 工商時報]

部落格排名大逆轉 痞客邦勝無名

據流量監測網站Alexa的排名顯示,痞客邦排名第7名,無名小站則是排名第8名。無名小站曾經是台灣最大的部落格網站。然而卻傳出無名小站因為是本地化的服務,較難獲得Yahoo!全球總公司的資源,產品無法國際化,又遇到臉書的挑戰。

痞客邦為本土部落格網站,2003年成立。近日接收無名小站的移民,全站會員人數突破380萬,每日全球不重複訪客為750萬。痞客邦表示,今年的主要目標之一就是將部落格行動化。[2013/05/21 工商時報]

線上影音商Hulu 雅虎也想買

雅虎加入競購線上影音服務業者Hulu的戰局,讓買家增至7家,戰況更加激烈。更凸顯網路串流服務前景看俏。Hulu成立於2007年,讓電視業者透過網路播放電視節目,亦包括最新熱門節目,該公司去年的營收達7億美元,截至3月底,每月7.99美元的訂閱服務有逾400萬訂戶。雅虎先前有意收購法國電信旗下線上影片分享網站Dailymotion 75%股權,但遭到法國政府反對。[2013/05/26 工商時報]

亞馬遜推同人小說平台

亞馬遜再度撼動傳統出版模式,將從6月起,提供Kindle Worlds平台讓用戶可以販售改編知名作品的同人小說(Fan fiction),並在Kindle Store商店販售。目前,亞馬遜已獲得三份授權,分別為《緋聞女孩》(Gossip Girl)、《美少女的謊言》(Pretty Little Liars)和《吸血鬼日記》(The Vampire Diaries)。亞馬遜表示,將來還會獲取更多授權,範圍將包括圖書、遊戲、電視、電影和音樂等。同人小說作者和改編原著的作者,將可共享版稅。作品超過1萬字的同人小說作者,可獲得35%的版稅。[2013/05/23 鉅亨網]

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