市場訊息:2013/06/17-06/23

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兩岸服務貿易協議 簽了 文創業商機爆發

兩岸兩會簽署兩岸經濟協議(ECFA)服務貿易協議,大陸承諾對我開放80項,我則對陸方承諾開放64項。陸方對我承諾開放清單中,電子商務、金融、營造為三大亮點。有關文創部份,大陸對台開放6項,包括大陸電影可在台進行後期製作及沖印作業,台灣閩南語等方言版本電影可在大陸發行放映,台灣業者可在大陸以控股地位經營劇場與音樂廳,以及簡化台灣圖書進入大陸的通關程序等。台灣因擁有優良沖印技術及品質,可望隔海搶食大陸電影後製或沖印商機大餅。[2013/06/22 工商時報]

台灣智慧機出貨 24%大螢幕

據IDC統計指出,台灣2013年首季智慧機市場持續往大螢幕機種位移,5吋以上機型出貨,由去年第4季市占13%,成長到第1季24%。智慧型手機作業系統,Android第1季仍以79%市占,持續在作業系統中稱王;iOS為19%。至於第3順位的Windows Phone,受限於硬體合作廠商少,與應用程式(App)不及,第1季市占為2%。[2013/06/19 中央社]

數位支付建議 將改變支付型態

Gartner認為,安裝在智慧型手機與行動裝置中的數位支付建議(digital payment advisor, DPA)應用程式的發展,透過鼓勵使用替代貨幣(如會員累積點數與社群貨幣)購買日常用品及服務,DPA可能開始改變消費者於使用現金與各式支付卡購物時細微的心理狀態。DPA初期將主要改變消費者進行高額購買交易所選擇的支付方式。[2013/06/19 中央社]

消基會批電信業者降價無感

消基會今年3月底至4月初調查鄰近國家電信業者相關費率發現,台灣語音通話每分鐘費率僅低於日本,網內費率較香港最高貴6倍,不分網內外、市話的平均費率較中國大陸最高貴8倍,與新加坡電信費率相較也貴了1.9至4.4倍。NCC今年3月底,宣布國內五大電信業者調降電信資費的方案。中華電信、台灣大哥大及遠傳電信等三家業者,語音通話降幅僅在3.58%~3.697%,讓民眾對降價沒有感覺。[2013/06/19 聯合報]

依賴網路影音 C世代崛起

Google台灣分公司表示,全球越來越多人選擇上網自主觀看媒體內容,尤其是影音;而這群持續增加的消費者被稱為「C世代」。他們是一群連線(Connection)在不同電子裝置,上網觀賞網路內容的人;不僅觀看,還要創新(Creation),深度參與網上片段,甚至自創新影片;同時會分享內容,產生社群效應(Community);也會再製內容,並分享(Curation);身兼觀看者、參與者,也是創作者等角色。[2013/06/18 中央社]

阿里巴巴出招 線上1元理財

中國電子商務公司阿里巴巴旗下第三方支付平台「支付寶」與大陸天弘基金管理公司宣布聯手推出「餘額寶」的增值服務。以個人用戶存於支付寶的閒餘資金,透過餘額寶買基金,資金轉入後既能像支付寶餘額一樣隨時用於消費、轉帳等支出,還能享受基金公司提供的貨幣基金投資收益,獲得增值。上線不到3天,用戶數突破100萬人。[2013/06/20 工商時報]

電子商務火熱 沃爾瑪、微軟力拚

研究機構eMarketer估計,2013年全球電子商務市場營收將達1.3兆美元,較去年成長18%。不過據Internet Retailer統計,2012年亞馬遜網路銷售總額達610億美元,沃爾瑪估計僅有77億美元。

沃爾瑪打算以綿密分布的實體店舖,作為降低網購貨流成本的最大優勢。他們正在開發一套新的貨流系統,一方面為網路店舖建立新的倉儲設備,另一方面也計畫用現有的全美4千多家實體店舖,從各地分店直接發貨。

而據華爾街日報報導,微軟近日和多家零售商及科技公司洽談合作,計畫推出電子商務平台,除了提供眾多線上商家及產品之外,還將利用Bing搜尋引擎的部分線上廣告營收來提供現金回饋,以吸引消費者來微軟線上商城購物。不過微軟稱該計畫已取消。 [2013/06/20,21,22 工商時報]

手機刷卡業務 下半年爆發

看好「一支手機走天下」,三大電信業者積極搶進行動支付市場。中華電信與國泰世華銀行已開始試辦結合虛擬信用卡和NFC(近距離無線通訊)手機的行動支付服務;遠傳電信將與遠東銀行合作,將加速推出試驗業務。台灣大哥大尚未明確有行動支付的方案,但已經加強結合網路與手機購物平台,並結合實體通路。預估明年起,手機行動支付的業務將爆發。[2013/06/17 聯合報]

觀眾不買帳 3D電視退燒

2009年底電影「阿凡達」掀起3D熱潮,3D技術被譽為繼高畫質(HD)後的下一波電視潮流,但美國觀眾似乎不買帳。因採用3D服務的消費者有限,3D頻道龍頭ESPN宣布年底停播推出三年的3D頻道。顧能表示,3D電視已面臨「先有雞還是先有蛋」的處境:3D電視普及率低,業者就不願製作3D內容;缺乏吸睛內容,消費者就不想買3D電視,更讓3D電視未來蒙上陰影。 [2013/06/18 經濟日報]

蘋果金雞母? 券商看衰iWatch

在穿戴式裝置可望成為市場新趨勢的預期心理下,蘋果有意推出智慧手表iWatch的傳言更是沸沸揚揚,但美國券商Jefferies認為,智慧手表的觸控螢幕太小,不易用手指操控,直接從口袋拿出智慧型手機反倒比較容易。他認為在語音和手勢控制等技術更加成熟時,且次世代的顯示技術可直接在手腕投射立體影像(hologram),才會廣受好評。因此iWatch不太可能為蘋果帶來大額收入。[2013/06/20 工商時報]

陸 4年內成最大電影市場

中國大陸近年來電影市場成長驚人,光是2013上半年,大陸全國的電影票房就已經達到100億元人民幣,其中國產電影占62%,進口占38%,創下歷年來最快突破百億票房的新紀錄。

儘管目前大陸民眾觀影次數還比不上美國,但大陸電影票房收入近2年以每年數十億元人民幣的速度增長。高盛集團副總裁斯蒂芬.斯蒂茨預測,大陸電影票房將在4年內超越美國,成為全球電影票房最高的國家。[2013/06/17,22 工商時報]

Instagram推出15秒短片分享功能

Instagram發表了全新的「影片」功能(Video on Instagram),跟Twitter早5個月推出的Vine,雖然都是近來對「極短片」媒體分享型的嘗試。Instagram依然能使用標誌性的「濾鏡」功能,Vine則只能「原味」分享;而兩者的影片長度也有差異:6秒(Vine) vs. 15秒(Instagram)。臉書強化影音功能,目的是為了快速成長中的影音廣告市場,電視上的廣告內容甚至不用剪輯,就可以原封搬到Instagram上播放。

Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長:

  1. 影片比照片更讓人回味無窮。
  2. 影片可在各種裝置上相同播放,影音廣告亦如此。影音廣告的可擴展性相當強大,不只是跨平台技術較為容易,散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。
  3. 打造影片更輕鬆,可望吸引更多小型企業。
  4. 影片帶來的數據資料,如地理位置等,可望加值Facebook廣告業務。[2013/06/22,24 數位時代]

壹電視新聞台 最快下周上架

NCC通過中嘉、TBC及12個獨立系統申請壹電視上架案,預計最快下周壹電視新聞台即可在這些系統上架,壹電視將新增約249萬收視戶。NCC估計,全國約有61%的有線電視收視戶將可看到新上架的壹電視新聞台。壹電視先前積極爭取上架,但頻受阻撓,基於可以讓頻道上架的考量,將壹電視賣給年代,而交易案生效後的19天即上架。[2013/06/20 聯合報]

蘋果電視加入電影和運動節目

蘋果公司的蘋果電視(Apple TV)將加入時代華納公司的HBO和迪士尼公司的ESPN網的運動、電影和其他節目,包括SportsCenter、Monday Night Football、Game of Thrones和Boardwalk Empire。這是自蘋果電視2007年首次推出以來最大的節目擴張行動。加入新節目後將有助於與Roku Inc.的裝置和微軟Xbox競爭。分析師認為,此舉顯示消費者將越來越要求可以在所有裝置上收視節目。[2013/06/20 中央社]

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