達人筆記:我『看』電視!

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@Image courtesy of winnond / FreeDigitalPhotos.net
By 吳品璇 Mandy Wu

最近大家都面臨到一件事,就是為何收視率下滑,而身為代理商的我們及客戶卻要花費更多的錢去買相同的收視點?也就是說僧多粥愈來愈少,所以就漲價了。

回頭去想想收視率為何下滑?有人說因為花更多的時間看電腦,看手機,也有人說因為台灣的電視節目愈來愈難看。 從以前看周遊的神鵰俠侶,瓊瑤的煙雨濛濛及還珠格格,到現在我們看步步驚心及後宮甄環傳。

不禁要問台灣的電視節目怎麼了?

新聞頻道綜藝化:從一開始的正經八百主播播報,到全民2100的CALL-IN互動,到政論節目的藝人模仿,再到外星人與飛碟的口沬橫飛;從單純的畫面到現在的直橫跑馬燈及分割畫面。

台灣的新聞可謂創意十足,不是報新聞而是做新聞

那麼多新聞頻道每天播相同的內容,而且幾乎全天放送。請問哪來這麼多新聞可以報?所以囉,只好晨間新聞來讀報紙,颱風來襲創造恐慌警告民眾先,藝人緋聞找名嘴來談是非,殺人事件用動畫來創造現場模擬畫面,有大的天災人禍一定要問當事人難不難過。

戲劇節目國際化:從以前老三台的八點檔大戲及九點檔的花系列,到現在的鄉土劇,且要台語國語夾雜,偶爾要再來點英語,才是收視的保證。從以前港劇的風行,到日劇,到韓劇,現在還有菲律賓劇,我很期待接下來是哪一國的劇?敝人在下我猜泰國劇。呵呵,至少鬼片拍得不錯。

有人說,台灣的偶像劇不錯啊!是的,從流星花園、敗犬女王,到我可能不會愛你,台灣偶像劇打進了國外市場,但要一直持續有質、有量的産出,不容易呀!最近台灣最夯的偶像劇,你答得出來嗎?

綜藝節目極簡化:從以前的大卡司、大制作,例龍兄虎弟,超級星期天;到現在通告藝人和素人的談話性節目,聊小孩、交換衣服、二手拍賣、卸妝前後、介紹小吃,節目就可以撐一年。若是不做談話性節目,那就看別台哪個類型收視高,學就對了!從超級星光大道到超級偶像,到現在,嘿嘿…連評審都到對岸去了。

至於台灣的購物頻道,那可真是做的「極致化」,得另開一個章節來談。

台灣的電視節目由於市場小、經費低、人才流失、原創性不足、收視不佳即喊卡,再加上數位影音平台的便易性,導致了現在每況愈下的情形。

CONTENT IS THE KING,不僅適用於傳播,也適用於電視收視率。

若是有好看的電視節目,且符合消費者的收視行為播放(例如甄環傳一天連播8集,不用每天只能在固定時段看一集),再加上數位影音平台無法立即收看(好比上映後的電影,得在幾個月以後才能在亞藝影音及MOD觀賞),那我想電視的收視狀況,還是有救的!如同金曲獎,如果在家的話,我還是會在電視較大的螢幕閤家觀賞的。

圖片來源:Google

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Mandy Wu 吳品璇,凱絡媒體業務總監
大學畢業後,在廣告公司當AE,再做媒體企劃至今,年資要用手指+腳指來算。在職場生涯中,不求出人頭地,但求瀟灑走一回!秉持著熱情工作,用心生活!公司+家庭+客戶是平日的三點一面的移動軌道,雖忙碌卻自得!信念:沒有做不到的事,只有不想做的事!花了時間就能完成的事不是難事,就怕花了時間還不知道能不能完成的事才是難事!

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