市場訊息:2013/07/15-07/21

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NCC:匯流法明年6月完成立法

NCC規畫2014年提出「通傳匯流法草案」,將以最快速度整合各方意見、符合社會期待後,2014年2月送進行政院審議、6月完成修法。此次電信法修正草案中因應匯流之相關規範、各部會所提調整建議,以及立法院審議中的廣播電視法、衛星廣播電視法及有線廣播電視法等三法修正草案中相關規範,其他促進匯流所必要之監理措施與制度誘因,都會納入未來匯流法修法通盤考量範圍內。 [2013/07/18 工商時報]

對12歲以下置入行銷 NCC認不宜

NCC去年開放節目置入性行銷,業者需做到「三不一揭露」原則,包括:不能違背節目完整性、不得過度呈現商品商標、不得直接鼓勵消費;並須向觀眾揭露置入行銷資訊。不過,民視「風水世家」節目因為童星演員小豪置入「乖乖」,NCC主張,12歲以下兒童不宜成為置入行銷的主角。這是NCC第一次遇到未滿十二歲以下兒童的置入行銷行為,最後決定不罰款,僅發函要求改進。[2013/07/18 聯合報]

虛擬交易大查稅 財部鎖定淘寶網大戶

大陸「淘寶網」在台會員數宣稱超過60萬人,市場推估淘寶網去年對台銷售金額約新台幣500億元,但國庫對這龐大的虛擬交易竟課不到稅;財政部已將淘寶網交易列為網路課稅的「頭號目標」,但因淘寶網設籍境外,國稅局將向「台灣買家」課徵5%的營業稅。國稅局列出重點追查的5大逃稅樣態,要補起跨國網路交易的逃稅漏洞。等追查淘寶網建立機制後,財政部再要求其他網購平台業者比照辦理。[2013/07/19 聯合報、中國時報]

今年觀光外匯收入 上衝3,600億

觀光局發布去年「來台旅客消費及動向調查」,去年來台旅客較前年成長逾2成,而全年觀光外匯收入約新台幣3,485億元,年增6.36%。以近3年來台旅客分析,有69%的外國旅客是第一次訪台,顯示開發新客源有進步。在大陸官方新增自由行試點城市等利多下,2013年來台旅客總數上看770萬人次,將較去年成長5.3%;全年觀光外匯收入可望衝上3,600億元,較去年再成長3.3%。但受到全球經濟趨緩影響,無論觀光或業務來台的旅客,在台消費額度均較去年下滑,後續發展值得觀察。[2013/07/16 工商時報]

虛擬牧場皆為大廠 衛署要規範

部分市售生鮮蛋品的外包裝直接以「牧場」字樣標示,但監察院調查後發現,「木崗專業牧場」、「自然牧場」及「元氣牧場」都不是農委會登記管理在案的牧場。衛生署表示,若蛋品宣稱來自牧場,但與實際情況不符、造成民眾誤解,可依食管法標示不實,開罰4萬至20萬元。業者均表示,「某某牧場」是品牌名稱而非牧場的名稱,他們的命名與包裝皆符合國家法規,但如果未來法規調整,他們會遵守並修正。 [2013/07/17 聯合報]

行動裝置夯 普及率近 5成

最新調查顯示,台灣持有智慧型手機或平板電腦民眾,已高達1,053萬人,占12歲以上人口49.5%;意指每2人就有1人擁有智慧型行動裝置。

資策會FIND結合Mobile First調查台灣12歲(含)以上民眾結果顯示,目前擁有智慧型手機人口占比高達43.1%( 約917萬人);持有平板電腦比率高達18.5%(約393萬人)。預估到2015年台灣智慧型手機普及率將達到67.2%,持有人口將突破1400萬;持有平板電腦普及率將達到31.6%,約為672萬人。

資策會FIND調查顯示,在行動服務應用方面,前3項關鍵應用依序為「瀏覽網頁/看新聞(20.4%)」、「即時通訊聊天/通話(17.4%)」、「玩遊戲(16.5%)」。在平板電腦的應用行為多以娛樂為主,瀏覽網頁/看新聞(49.4%)、玩遊戲(38.8%)、收看YouTube/影音內容(19.6%)、連結社群網站(17.9%)以及即時通訊聊天/通話(16.9%)。[2013/07/17 中央社]

老美換購智慧手機 變慢了

瑞銀(UBS)分析師指出,近幾年來美國智慧手機用戶放慢換新機的速度,去年更呈現負成長,只有6,800萬人更換新機,較前一年減少9%。瑞銀預測,今年換新手機的消費者人數會再比去年減少1.9%。而智慧手機用戶逐漸放緩更換新機的速度,這個趨勢可能使AT&T等電信業者和蘋果等手機製造商難以維持營收成長。因此AT&T和T-Mobile近來推出便利用戶換新機、但需放棄手機補助的方案,成效仍待觀察。

暫緩換新機的趨勢有兩大因素。在美國,去年智慧手機用戶已占綁約方案的70%,另外,隨著業者的創新腳步放慢,既有的用戶普遍認為沒有必要購買最新款的裝置。[2013/07/18 經濟日報]

北台灣年推案逾1.2兆 房市賣壓重

根據《住展雜誌》統計,今年全年北台灣的房市推案量(預售加新成屋)預估達1.2兆元,全台將達1.57兆元,創歷史新高。不過今年上半年北台灣的新案平均銷售率僅4至4.5成,偏低的銷售率在未來幾年內的建商交屋期,將出現龐大賣壓。值得注意的是,被銀行列為管制地區的桃園,今年總推案量上看2500億元,顯示過去台北客多至林口、三峽等地購屋,已有南下購屋的趨勢,且以台北首購族和換購大坪數房的買家為主。[2013/07/19 中國時報、經濟日報]

百度 566億併網龍大兵

大陸最大搜尋引擎百度公司同意以近19億美元(約新台幣566億元),買下網龍網絡集團旗下「91無線」已發行股本,以擴大行動使用者市場占有率。將創下大陸網路產業併購額的新高紀錄。

91無線是中國大陸最大的第3方App下載管道。據悉,百度收購91無線後將占據行動網路搜索和應用商店兩個強勢入口,直接滿足用戶各種搜索和應用下載請求。路透社報導,百度與91無線在業務及策略發展上存在互補合作空間,「兩者的結合直接鞏固百度在行動網路的市場地位」。 [2013/07/17 經濟日報]

挑戰Yahoo!勢力,LINE新聞App進攻行動領域

LINE在陸續上線漫畫、小說App之後,日前最新動作則是推出強調「快讀易懂、貼心推播」的「LINE NEWS」新聞App(iOS/ Android),目標是超越Yahoo!,在行動裝置上拿下新聞服務之首。LINE NEWS的特色在於提供簡明扼要的新聞,讓使用者可以在最短時間內讀完內容,也可以將新聞用LINE或其他社群工具分享出去。LINE NEWS的內容來自日本各大媒體,之後再經由編輯團隊將搭配上照片的新聞編寫成3~4行口語方式的重點摘要,並加上1~2則的相關文章。[2013/07/19 數位時代]

付費App占比下降中,90%蘋果App皆免費

行動應用程式持續趨向免費,應用程式分析業者Flurry調查35萬款行動應用程式,最新發表報告指出,2010年至2012年間iOS平台免費應用程式占比為80%至84%,今年占比已升至90%。這並不代表免費應用程式不賺錢,業者透過廣告、應用程式內購買(in-app purchases)、或需付費訂閱的進階版本、需額外付費的無廣告版本等方式,仍然可以有收入進帳。

不過,只有一小部分的行動用戶願意額外付費,Flurry表示,比起沒有廣告或高品質的內容,人們更想要的是免費內容。因此對開發業者來說,現首先要衝高下載量,才能思考收費問題。[2013/07/19 數位時代]

智慧手機 改變遊戲業錢途

根據日本經濟新聞周日報導,日本知名遊戲軟體開發商南夢宮萬代(Namco Bandai)公司,在6月開始免費發送其PS3版的最新對戰遊戲「鐵拳(Tekken)」。過去零售價每套要7,000日圓的遊戲軟體,現在不必花錢就能玩到,而該公司則將從玩家在遊戲中的消費來創造營收。這種俗稱「免費增值(Freemium)」的銷售模式,隨著智慧型手機的普及而正大行其道,同時也見用於雲端遊戲上。這種模式的確能夠有效地擴增玩家人數,但若沒人覺得遊戲中的付費有其價值,將無法帶進營收。[2013/07/15 工商時報]

Locket付錢給你「解鎖」廣告

用戶安裝Locket app之後,裝置的鎖定頁就會開始顯示跟 Locket 合作的公司之廣告。用戶每次將手機解鎖,無論是向右滑解鎖進入手機主頁,還是向左滑進入品牌廣告,都會賺到1美分,每小時的上限為3美分,用戶還可以選擇將這些費用捐贈慈善機構、存到購物卡或是存到自己的錢包中;成功介紹一位朋友使用則會得到1美元。如果一年365日,每日24小時都解鎖手機3次的話,那一年就可以賺到262.8 美元,約新台幣7,860元。不過僅限美國用戶。[2013/07/21 Engadget]

中國數位出版產業 收入規模達1935.49億元

中國新聞出版研究院所負責調查的「中國數位出版產業年度報告」指出,2012年中國數位出版產業仍保持強勁的成長,就全年收入規模來看,比2011年整體收入增加了40.47%。仔細探究中國數位出版產業的發展,可以看到網路廣告、手機出版與網路遊戲的收入最高,排行前三名。在過去一年中,網路報紙、電子書的成長迅速,成長幅度超過三成,顯示中國數位出版市場的商機無窮。[2013/07/16 數位時代]

網路電視大餅 谷歌想爭食

谷歌近日已向多家媒體公司說明這項網路電視服務,若傳聞屬實,估計谷歌不久就會跟隨其他科技大廠腳步加入網路電視服務戰局。此舉不僅對傳統付費電視業者構成新威脅,也將衝擊線上影片服務業者。然而,媒體公司是否願意和谷歌等科技公司合作仍不得而知,因為接納新客戶勢必損害媒體公司和有線電視服務業者原有的合作關係。即便媒體公司同意授權節目內容給谷歌,谷歌支付的授權金也會比大型有線電視服務業者來得昂貴。

目前包括Netflix、Hulu及亞馬遜在內等線上影片服務業者,主要提供線上隨選影片(VoD),但是以谷歌和其他科技公司為首的新一代網路電視服務,則是標榜在隨選影片之餘,還可以提供傳統電視頻道節目。

Google最近幾年積極擴增網路影音內容,如為YouTube原創節目提供資金,在堪薩斯市推出Google光纖網路和付費電視,並開發可以安裝在有線電視機上盒的Google電視軟體。[2013/07/18 工商時報、經濟日報]

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