市場訊息:2013/07/22-07/28

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@ Image courtesy of David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

景氣報喜!6月亮綠燈

經建會公布6月景氣燈號,終於轉為代表穩定的「綠燈」,不僅中止連續9個月的黃藍燈,也讓暌違長達22個月的綠燈再度出現。經建會進一步解釋,從生產、貿易以及消費面等指標來看,皆有持續改善的跡象,金融面與勞動市場也大致穩定,各項領先指標維持上升走勢,判定景氣正逐漸步上「復甦」之路。

不過,中華經濟研究院表示,各項經濟指標必須再多觀察幾個月,包括市場對於QE退場的疑慮、新興市場經濟成長率緩和等不確定性因素太多,恐要持續觀察才能判定是否好轉。[2013/07/27 中國時報]

實價登錄助攻 房市交易增5%

根據房仲業者統計實價上路前後房市交易狀況發現,實價上路後全台房市交易量增4.95%,顯示出實價登錄政策讓房市交易更透明,對活絡房市具正面效果。六大都會區中,除台北市及新竹交易動能各減少1.17%及6.85%外,其餘4都移轉動能皆呈現正向成長,交易量增幅3.06%~9.21%。此外,「低單、低總、及低自備」的三低產品仍是市場主流。[2013/07/24 工商時報]

全球支付貨幣 陸躍升至第11位

環球銀行金融電信協會(SWIFT)最新統計指出,6月人民幣作為全球支付貨幣市占率升至0.87%的歷史新高,排名更超越泰銖及挪威克朗,晉升至第11位。其中,5月德國的人民幣支付使用量按月大增71%,增幅是20個最多使用人民幣作支持貨幣國家中最高的。SWIFT指出,在過去兩年,人民幣作為全球支付貨幣的市場占有率增加逾3倍,是亞洲11種交易較為熱絡貨幣中,唯一走升的貨幣。而其他亞洲貨幣基本保持不變。[2013/07/26 經濟日報]

網路普及 陸97%青少年上網

最新調查報告顯示,大陸未成年人使用網路的比例高達96.8%,較2011年的91.4%提高5.4%,其中78.8%的未成年人每周至少上網1次。未成年人首次上網年齡在10歲及以前的比例高達61.8%,17.5%的未成年人在6歲之前就開始接觸網絡。報告發現,雖然近年來網路環境得到非常大的改善,但60.4%未成年人認為廣告仍然存在不良訊息,影片及遊戲則為30.6%、23.6%,主要是不雅圖片、曝露自拍、虛假訊息及視訊裸聊。[2013/07/23 中央社]

英零售業 迎接「小王子」商機

威廉王子夫婦的寶寶誕生,將為英國零售業帶來短期刺激。在政府厲行撙節之際,小王子誕生會「讓民眾心情振奮一時」,紀念品與慶祝香檳熱銷、海外觀光客湧入,海外消費者也可能瀏覽英國品牌的網站或到海外分店購物。零售銷售可望躍增逾2.4億英鎊(3.7億美元),並引發新一波的「小王子效應」。[2013/07/24 經濟日報]

中階手機大搶市占 高階智慧機需求減緩

根據全球市場研究機構TrendForce調查數據顯示,今年第2季智慧型手機出貨約為2.21億支,較今年第1季溫和成長6.6%,較去年同期成長31.4%,預計2013年全年全球智慧型手機出貨量將來到9.28億支,年成長幅度約32%。其中,介於150至450美元的中階手機已能滿足一般使用者上網與娛樂需求,因此占智慧型手機總體出貨比重維持5成以上。

高階手機空間將逐步受到壓縮。據國際數據資訊(IDC)估計,2012年年初至今,智慧手機平均售價由原本的450美元下滑至375美元。智慧手機售價直落,相當不利蘋果和三星電子的營收成長與利潤。[2013/07/23 中央社、經濟日報]

陽獅Omnicom結合 廣告業新霸主

巴黎陽獅(Publicis) 與紐約歐尼康(Omnicom)將採取「對等合併」。以26日收盤價計算,Omnicom市值為167.45億美元、陽獅為125.45億歐元(166.84億美元),代表兩者合併後市值將逾300億美元,超越當前廣告業龍頭WPP集團。從兩家集團合併後的規模與市場觸角來看,不僅在與電視、網路或平面媒體協商廣告費率時,易於拿到更好的價碼,也能避開因彼此相互競爭而流失客戶的可能性,對拓展快速成長的市場也會更具競爭力。然而彭博指出,這起合併仍有破局的可能,而且將引來美歐反托辣斯機關的關注。[2013/07/28 經濟日報]

阿里推機上盒 電子商務進客廳

中國大陸電子商務龍頭阿里巴巴集團發表首款智慧電視操作系統,並宣布將與大陸華數傳媒聯手推出機上盒「華數彩虹」,產品將在9月正式開賣。與目前市面上流通的機上盒不同,「華數彩虹」將電子商務、線上支付等功能都融合進該產品,用戶可在電視上付款購物,包括阿里體系的聚划算、支付寶及支付寶水電煤繳費功能都可直接操作。未來阿里智慧電視將推出配套的智慧型手機應用,例如使智慧型手機成為遙控器,也可互通手機與電視間的內容。[2013/07/24 工商時報]

Line註冊用戶數突破2億人次

Line宣布,全球註冊用戶數突破2億人大關。目前迅速的增長動能來自東南亞,帶動Line註冊用戶數從1億人增至2億人次僅花了半年時間。Line在過去一年大力推廣知名度,吸引許多新用戶加入。據研究機構Macromill在6月的調查顯示,「沒聽過Line」的受訪者占14.6%,此比例遠低於今年稍早所調查的58.9%。

LINE別具個性的表情人物,不僅發揚「貼圖文化」,更開拓「貼圖經濟」。根據LINE今年首季營收報告,其中約30%來自貼圖貢獻,為LINE單季帶來的收入超過新台幣5億元。 [2013/07/24 工商時報、經濟日報]

臉書財報超預期 行動廣告讚

拜行動和地區廣告銷售勁揚所賜,臉書(Facebook)在第2季較去年同期轉虧為盈,營收大幅增長53%至18.1億美元;其第2季行動廣告業務收入躍升75%,占該公司全部廣告銷售的41%,高於第1季的30%。臉書不僅吸引用戶,也拉攏廣告主。Google、雅虎廣告收費價格下滑之際,臉書廣告價格上漲13%,協助臉書第2季廣告營收創2011年第3季以來最大成長。業績成長大半來自服務在地化的努力,活躍的廣告主突破100 萬個,主要即由吸引中小企業的地區性廣告所帶動。[2013/07/26 工商時報、經濟日報]

有線電視付費頻道 准播廣告

為加速推動有線電視數位化,NCC決定修改有線廣播電視法。NCC表示,將放寬付費頻道准予播放廣告,讓付費頻道比照目前基本頻道、允許播放廣告,增加頻道商及系統台營收。近來,有線電視、頻道商及衛星廣播電視業者近來頻頻聯合發聲、反對NCC擬定的分組付費機制,不過NCC表示分組付費機制年底就會逐步推動,2017年全面實施。[2013/07/27 工商時報]

推特正式推出TV Ad Targeting服務

推特(Twitter)正式在美國推出TV ad targeting服務,幫助廣告主除了在電視上露出廣告外,可以延續其廣告效果在推特上。透過分析廣告的播出時間,然後針對有產生與品牌相關關鍵字的推特用戶推播品牌廣告,廣告形式可以是文字、購買連結或vine。根據研究,用戶連續在電視與推特上看到廣告內容,會提高訊息關聯性95%、購買意願58%。最後可依據用戶在推特上即時的內容分析,成為廣告推文(promoted tweets)的參考。[2013/07/24 36氪]

Gmail促銷信件匣可收廣告信

改版後的Gmail強化收件匣分類功能,預設的四個類目為主要資訊(Primary)、社交網絡(Social)、促銷內容(Promotions)、更新內容(Updates),用戶可在促銷分類裡可以看到由Google根據用戶資料分析後所提供的廣告。媒體認為這樣的廣告形式,其實就是侵入式廣告。但Google表示,Gmail的作法並不會讓廣告業者直接干擾到用戶,反而讓用戶想接觸廣告的時候,就能在這個信件匣裡找到。[2013/07/24 數位時代]

Google新電視裝置 只要35美元

Google推出售價僅35美元的新款電視連結裝置,外觀像隨身碟,能和Android與蘋果系統相容。插入電視機HDMI孔後,用戶就能利用wi-fi,透過智慧手機、平板和筆記型電腦,將YouTube和Netflix等影音內容串流到電視上播放。Chromecast可播放Netflix、YouTube等內容,Google表示仍與其他業者討論,期盼提供用戶更多網路服務。研究機構IHS認為價格低廉與可連接更廣泛的內容,提高Chromecast成功機會。[2013/07/26 經濟日報]

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