市場訊息:2013/08/12-08/18

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台灣今年GDP下修至2.31%

主計總處二度下修今年經濟成長率至2.31%,下修主因是下半年全球經濟展望較差,出口與民間投資預期下調,尤其大陸供應鏈在地化,不利台商出口擴增,而薪資未成長也抑制消費。但預期明年行動通訊裝置商品熱賣,推升高階半導體晶片需求,因此主計總處同時預測2014年經濟成長率為3.37%。不過環球透視(Global Insight)8月預測明年全球經濟成長率為3.4%,按過去經驗,全球經濟成長為3.4%,台灣至少可成長4%。因此顯示明年經濟還沒恢復過往動能。[2013/08/17旺報、經濟日報] 

數位匯流推動一年 僅16%民眾聽過

台灣數位匯流發展協會公布「2013上半年數位匯流趨勢大調查」,報告指出,經政府推動一年後,僅16.4%民眾曾聽過「數位匯流」一詞,了解其意義者更只有5.4%;在推動有線電視分組付費部分,有62%民眾表示支持,並有近六成認為該由政府制定收費制度。另在媒體環境調查中,58.1%民眾覺得台灣媒體確有壟斷現象,其中高達八成認為情形嚴重。在反媒體壟斷法列入「媒金分離條例」要求,也有67.8%認為金控確實不該經營媒體、64.5%贊同溯及既往。[2013/08/15經濟日報]

國人智慧機依賴度 冠亞太

台灣Google發布今年第1季智慧型手機使用調查報告,台灣的智慧型手機普及率達51%,較去年同期的32%大幅成長。台灣民眾對智慧型手機的「依賴度」居亞太國家之冠,出門一定要帶智慧型手機的比重達81%。每周使用手機購物的頻率,其中台灣回答「每周數次」(較高頻率)的受訪者比率達48%,在亞太國家中僅低於大陸的49%。整體而言,有70%智慧機用戶每個月至少透過手機購物一次。

至於行動廣告的注目度,90%的智慧型手機用戶會留意出現在螢幕上的行動廣告,同時會因廣告位置不同,投以不同的關注度。行動廣告獲得的關注度依序為,應用程式內(36%)、使用搜尋引擎時(32%)、網站上(31%)、觀看影片時(26%)和影片網站上(22%)。[2013/08/14經濟日報、數位時代]

北市首購族 平均年齡40.9歲

台北市地政局把實價登錄實施1周年累計的17,000多棟實價登錄成交行情,比對台北市地籍資料庫,發現經過比對建物型態、交易移轉面積、屋齡、交易總價和單價後,可以看出市場交易主流仍以40坪以下、屋齡6-30年、6樓以上有電梯的華廈大樓為主。有趣的是,台北市民平均擁有1棟房屋者,多達65.5%;但擁有3棟房子以上的竟占14.7%。此外,北市購屋置產女性比例高於男性,達56.7%;購屋每坪單價也比男性高,顯示女性投資置產意識已大為提高,而且較偏好物色市中心精華地段、較高房價地段置產。[2013/08/17工商時報]

全球50大打卡熱點 桃機第18

美國旅遊網站Skift公布2012年全球最受歡迎的50大臉書(Facebook)打卡熱點,機場就占了38個,第一名是美國洛杉磯國際機場;顯示人們特別喜愛在機場打卡,周告親朋好友。台灣桃園國際機場和台北火車站也雙雙入選,桃園機場名列第18,台北火車站第48名。台灣打卡熱點還包括士林夜市、美麗華影城、西門町、淡水老街、羅東觀光夜市、高鐵左營站、101大樓等。[2013/08/14中國時報]

微風吃下momo 掀起北台百貨大戰

百貨微利時代來臨,百貨業獲利逐年下滑、經營不易,momo富邦媒體科技公司將旗下momo百貨南京店、信義店的經營權售予微風集團。而微風集團搶進信義商圈則再下一城,繼信義A3後再加上momo百貨的A10,企圖在新光三越、SOGO和遠百三強鼎立的北台灣百貨戰場中,捎來「存在感」。A10館位於新光三越信義新天地的正中間,四館之間的動線移動,都會經過momo信義店,具有重要戰略性地位。[2013/08/17聯合報]

郵輪經濟夯 前7月旅客創新高

看好兩岸直航潛力,國際重量級郵輪業者加碼台灣航程,大幅帶動我國際商港旅客。交通部公布今年1至7月,來台國際郵輪旅客達29萬餘人次、年增率近5成,到港船舶航次及人數均創下新高,航政司預估明後年仍可望持續成長。台灣可供國際郵輪停泊的港口,包括基隆港、台中港、高雄港及花蓮港,其中以基隆港、台中港的郵輪旅客人次成長最多。[2013/08/18工商時報]

餘額寶上線60天 規模飆千億

6月剛上線的大陸首檔網路基金產品「餘額寶」,在短短兩個月規模已超過人民幣200億元(約新台幣979億元),為合作方「天弘基金」帶來大量用戶,上線不到半個月時間累計用戶數,就已超過250萬戶,使天弘成為大陸基金業前五大貨幣基金。

「餘額寶」是由大陸最大網路購物第三方支付系統「支付寶」與「天弘基金」推出,讓支付寶在大陸8億註冊用戶,可以將其存在支付寶內的資金,轉至餘額寶帳戶購買基金。餘額寶的成功打造,令大陸網路金融熱潮更加熾熱。[2013/08/16經濟日報]

臉書變錢包 將推行動支付

臉書(Facebook)正在測試一項新支付產品,用戶可預先於臉書填入付款資訊,可將用戶付款資料連結至其他零售商的行動應用程式,簡化行動交易手續。儘管每次交易可能只節省數秒,但預料中途停止網購的機率降低,亦有利於零售商。臉書指出,此系統會讓用戶的付款處理商自行完成交易,臉書強調不會經手付款業務,不會與PayPal等數位付款處理商構成直接競爭關係。如果合作夥伴持續擴大,該產品也能讓臉書深入掌握用戶的購物習慣與偏好,讓這個世界最大社群網站坐擁一項潛在獲利可觀的數據。[2013/08/17工商時報]

Google Play表現亮眼,營收成長增加67%

美國專門從事行動軟體(Mobile App)市場調查的Distimo最新的報告指出,在過去的半年中Google Play應用商店全球營收成長飛快,比之前增加67%。反觀蘋果公司App Store,全球營收同比只有增加15%。若再以今年7月份來觀察,Google Play的營收就一口氣增加了11%,而App Store卻只有成長3%,可說是蘋果公司的一大警訊。

從這份報告,不難看出美國行動用戶最積極主動,也最樂於在Google Play和App Store購買軟體,其次是日本和韓國用戶。在這份排行榜之中,並沒有看到台灣的蹤影。[2013/08/15數位時代]

蘋果買影片內容整合商Matcha.tv

AllThingsD報導,蘋果公司(Apple)最近收購一間新創的影片內容整合公司Matcha.tv,透露了一些這家科技巨擘將如何改造電視經驗的線索:蘋果要讓消費者接收許多來源的影片。Matcha.tv提供iOS作業系統的應用服務,用戶可透過這個App來搜尋廣泛的影音內容,包括了有線電視(Comcast)、影音串流(Netflix、Hulu、Amazon Prime)、數位影音商店(iTunes、Amazon)等平台。用戶可管理收看的影音內容,獲得影音內容的推薦資訊,更可透過社交功能來得知朋友們愛看什麼節目。[2013/08/14中央社、數位時代]

網路付費TV戰 Sony領先Google

Sony公司已和媒體巨擘維康公司(Viacom)達成初步協議,維康已初步同意讓旗下幾個熱門頻道,包括MTV、喜劇中心(Comedy Central)和兒童台Nickelodeon等,加入Sony的網路電視服務。英特爾和Google等有意跨足串流頻道服務的業者,至今仍未達成類似協議。維康願意和Sony合作,顯示娛樂產業的態度大逆轉。大型電視頻道業者向來不願意把節目授權給網路電視,因為可能衝擊他們與傳統付費電視業者簽訂的優渥合約。[2013/08/17經濟日報]

建築業 蟬聯最大廣告主

2013年上半年10大類產業廣告量排名重新洗牌,據尼爾森5大媒體廣告量最新統計,今年上半年台灣5大媒體廣告總量約226億元,與去年同期表現相當,其中第二季又比第一季成長9.8%。電視是今年上半年唯一廣告量有成長的媒體,又以無線電視成長較多為4.9%。

建築(20.1%)、家電類(14.4%)廣告投放量都有2位數成長,建築業廣告量超過31億元,蟬聯第一大類產業廣告主。金融財經類、服務類等傳統廣告大戶縮手,衰退幅度在2位數上下。[2013/08/14工商時報]

臉書拚廣告 首度公布用戶數

路透報導,為了吸引廣告主將電視廣告支出轉投資線上廣告,臉書首度公布美國每日經常性使用者超過1.28億人,相當於每3人就有1人每天使用臉書;而英國每日經常性使用者也有2,400萬人。資料指出,今年第1季至第2季手機版臉書全球每日經常性使用者從4.25億人,成長10.3%至4.69億人,可見臉書積極拉攏行動族群的策略奏效。

台灣區的每月活躍用戶數高達1,400萬,而每日的活躍用戶數多達1,000萬。在行動平台的每月活躍用戶數也高達1,000萬,每日行動活躍用戶達710萬。台灣市場每日活躍用戶占所有人口的比例,也遠高於美、日、韓。[2013/08/15&19工商時報]

智慧手機看影片正in

媒體調查公司Magid Advisors研究指出,38%的智慧手機使用者常用智慧手機看影片,近一成用戶用智慧手機收看整集電視節目。Magid Advisors表示,主因是消費者普遍使用大螢幕智慧手機,加上行動網路業者及WiFi網路提供更快的連線服務。

金融時報指出,這股趨勢對媒體及廣告業者意義重大。電視公司近期與Netflix與亞馬遜(Amazon)等網路影音業者持續談判,希望從節目串流授權賺到更多錢。行動廣告機構Ansible認為,消費者未來將用智慧機收看無限量影片。無論消費者喜不喜歡看廣告,我們已預見行動影音廣告的巨大商機。[2013/08/13經濟日報]

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