專題報告:2013上半年廣告量分析報告

2013上半年廣告量微幅衰退0.4%,總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期,景氣回暖步調蹣跚,加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願,前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資;反觀建築產業無懼打房壓力,以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加,帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點,其餘各媒體佔比皆減少,而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。

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