市場訊息:2013/10/07-10/13

ID-10069230(Stuart Miles)

@Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

吃的漲最多 9月CPI近五個月新高

行政院主計總處公布的9月消費者物價總指數(CPI) 較上月漲1.31%,較去年同期上漲0.83%。蔬菜價格受到9月颱風影響有關,整體蔬菜平均上漲27.93%,帶動食物類上漲2.36%。以每月消費支出60,000元的家庭為例,9月平均支出較上年同期增498元。其中蔬菜增460元最多、肉類增54元。漲、跌扣抵後,食物類整體增加373元。[2013/10/08 中國時報、聯合報] 

我消費者信心 兩岸四地最低

第三季兩岸四地消費者信心指數出爐,台灣僅77.4為兩岸四地最低;最高分別為大陸(91.5)、澳門(86.2)、香港(82.3)。台灣信心低的原因,與薪資及物價息息相關。有趣的是,台灣消費者在投資股票時機上十分樂觀,指數達101.5;此外,在「購買房地產時機」、「購買耐久性財貨時機」上,卻時常處於兩岸四地中的高位。研究認為因為台灣人對前景信心不足的緣故,所以還是習慣透過投資房地產及耐久財來理財。[2013/10/09 工商時報]

果汁純度標示 不實可罰3百萬

衛生福利部最新公告「宣稱含果蔬汁之市售包裝飲料標示規定」,2015年7月1日起含10%以上果蔬汁必須標示原汁含有率。原汁含量未達10%,或由香精色素等食品添加物製造風味的飲料,不能稱為果汁,可以標示原汁含量,或標示「未達10%」、「不含原汁」,並且在容器或外包裝正面如實標示,例如不含橘子汁的橘子汽水,就可標示「無橘子汁」。不實標示時,最高處新台幣300萬元罰鍰;如查獲添加未經核准的食品或食品添加物含有毒有害人體健康的物質,最高處1500萬元罰鍰。[2013/10/09 工商時報]

文化部扶植國片 擬提撥票價5%

文化部為推動電影法修法,部長龍應台提出徵收電影票價所得5%為電影基金的方向,,扶植國片產業發展。龍應台指出,從82年起,電影院業者放映電影時,得申請減免營業稅(票價的5%)及娛樂稅減半(國片0.5%至1.5%,外片1%至3%),文化部這次提出從電影票價提撥5%作為電影基金,是把原本應繳的營業稅回歸,但不是繳回國庫,而是投入到國片的拍攝補助。不過文化部解釋,目前都還在規劃中。[2013/10/10 旺報]

大陸新商標法 「聲音」可註冊

大陸新《商標法》2014年5月實施,「聲音」將納入註冊範圍,一場先「聲」奪人的商標戰即將開打。目前大陸各種商標產生收益約人民幣400億元(約新台幣1,924.5億元),聲音商標正式被納入《商標法》後,將與圖文商標分食這塊大餅。由於企業對智慧財產權愈來愈重視,再加上不少公司及個人以搶註他人商標牟利,漢語中幾乎含義較好的詞彙全被註冊,聲音商標是個新契機。[2013/10/11 經濟日報]

全球3成名品 2%陸人包了

一項統計顯示,中國消費者在海內外購買的奢侈品(時尚名品),已超過世界各名牌精品總體銷售額的三分之一,亦即中國人的龐大購買力,正撐起全球三分之一的奢侈品市場。這些中國消費者,僅占全中國人口的2%,約2,700多萬人。研究機構認為,未來3~5年,亞太地區在全球奢侈品市場中的地位將更加明顯。而撐起奢侈品市場者,就是中國。基於對陸客對時尚名品的消費能力,據指出,倫敦有950個商家聯合要求英國政府,放寬陸客旅遊英國的限制。[2013/10/08 工商時報]

吸金快 3~5年後是outlet天下

針對台灣的消費市場,微風廣場副總裁岡一郎表示,除了百貨業,目前台灣還有多個大型outlet興建中,預計3~5年後陸續開張,其中包括桃園航空城outlet商場,及禮客在新竹、台中開設的分館,還有日商三井在林口中商36 outlet案等。雖然離完工還有一段時間,但台北市已出現小型outlet大發利市,顯示在不景氣下,outlet業績成長力將更甚百貨業。百貨業周年慶都以追求2%~3%年成長率為目標,反倒是outlet商場銷售量逆勢增長,outlet業者估計目標成長率達2位數。目前outlet貨以運動品牌球鞋銷售最快,服飾和名牌包次之。業者分析,可能跟售價低又看不出過季,以及路跑運動風潮興起有關。[2013/10/11 中國時報]

通用汽車 要推線上買車App

通用年底計劃將名為Shop-Click-Drive的網路應用程式(App),全面引進經銷商網絡。該App讓新車買家能夠透過家中電腦螢幕,鎖定新車價格,評估自家二手車能抵多少錢,申請貸款,甚至安排新車試乘或交貨。通用表示,此方案並非要取代經銷商或展示中心,而是提供經銷商另一個管道,接觸網路上那群日漸增加的客戶群。這些人多是年輕族群,且善於運用電腦科技,比較喜歡在網路上完成交易,而省略參觀展示中心的儀式。[2013/10/08 經濟日報]

類Vine工具推高影音上傳行為

皮尤研究中心(Pew Research Center)的網路與美國生活計畫(Pew Internet and American Life Project)調查顯示,會上傳影音內容的使用者自2009年的14%成長至2013年的31%,其中1/4的用戶是使用類似Vine的工具上傳。研究發現,35%的人希望有更多粉絲關注自己的作品,僅有5%的人對自己上傳的視頻表示後悔。此外,觀看網路影音的使用者也大幅增加,比2009年增加9%。最多的影音內容屬於喜劇和技能學習類,50%的人會觀看教育類視頻或MTV。[2013/10/12 36氪]

亞馬遜推出線上支付新服務 與PayPal正面對決

擁有2.15億個活躍用戶帳號的亞馬遜,宣布推出「登入亞馬遜帳號執行支付」(Login and Pay with Amazon)的新服務,讓合作商家在自家網站上整合亞馬遜的支付選項按鍵,使用者只要點選就可以自動登入並完成信用卡扣款。新功能可在行動與固定裝置上提供購物與支付的無縫服務,合作商家可透過亞馬遜所提供的一組工具與API,把支付服務整合進自家網站,每筆支付亞馬遜都會收取2.9%再加上0.3美元的費用。亞馬遜強調用戶的資訊並不會與合作商家共享。亞馬遜擅長掌握顧客的消費體驗,的確對線上支付龍頭PayPal帶來威脅。[2013/10/09 數位時代]

Google廣告新招 專家有疑慮

Google跟進臉書(Facebook)利用社群登廣告的作法,將推出用戶推薦的廣告。Google+用戶只要點選+1,用戶名稱、相片、評分和評語都可能出現在廣告上。用戶在其他Google服務如網站商店Google Play分享的餐廳或音樂評語和評分,也會被用於Google廣告上。不僅Google+用戶社交圈的朋友看得到,也可能出現在Google連結的數百萬其他網站上。新政策將於11月11日生效。未滿18歲的用戶將不會被用於推薦廣告,此外Google+用戶也可以按個人意願,選擇不要在廣告顯示個人的推薦。[2013/10/13 經濟日報]

行動廣告支出激增

華爾街日報指出,據美國互動廣告局(IAB)估計,今年上半年美國行動廣告支出達30億美元,遠高於去年同期的12億美元。意味著廣告客戶已逐漸發現行動廣告的效益,提供行動廣告服務的谷歌、臉書也因此成為大贏家。廣告客戶先前多不願意將行銷費用投入行動領域,擔心技術限制和廣告效益難以衡量,不過這些疑慮已經逐漸消失。聯合利華北美業務資深媒體主管表示,當你看到消費者花多少時間在行動裝置上時,將廣告支出移轉至行動領域已經「無庸置疑」。[2013/10/11 工商時報]

半澤直樹 讓TBS電視台復活

日劇「半澤直樹」創下今年日本電視劇的最高收視率,主角也成為家喻戶曉的銀行員,如今他將走出日本,以台灣為起點,在亞洲各地播出。TBS這次也採取將內容與廣告綁在一起的全新銷售模式,預先招募想在當地播廣告的企業,藉助劇情魅力和廣告商的力量,卡進播放的黃金時段。TBS已率先在越南採用這個模式。TBS電視台也將利用半澤直樹「加倍奉還」的名言,拓展亞洲市場。[2013/10/11 經濟日報]

收視率分析 FB、推特新戰場

尼爾森(Nielsen)將發布第一份參考推特(Twitter)的電視收視調查報告,提供個別節目的推文數量和看過節目的觀眾人數;臉書(Facebook)也將擴大提供分析收視率的資料給電視台。臉書的每月活躍用戶是推特的5倍;但推特與尼爾森合作,又推出Amplify功能讓電視內容同步置入推文。不論誰勝誰負,兩者相繼提供電視台收視相關資料,有助於讓收視群較少、但觀眾更為投入的節目有更多曝光的機會。[2013/10/08 經濟日報]

民視砸45億 打造「台灣好萊塢」

民視繼今年7月在新北市林口宣布預計花30億動土打造數位媒體中心後,再加碼投資15億標下新北影視城打造打造大型影視產製中心和戶外影城,這也是繼中影文化城後,展現另一風貌、多功能影視城,將集結創業、商機、觀光三贏用途。民視總計砸45億欲打造「台灣好萊塢」。民視預估該影城成立,將可創造1,750個就業機會,帶動新北市休閒、觀光產業,每年將引進超過15萬人次與至少3億新商機。[2013/10/08 聯合報]

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