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上週，蘋果公司宣布將聘請英國時尚品牌Burberry的執行長Angela Ahrendts擔任零售業務的資深副總裁。近幾年可以發現Burberry對新科技的愛好與大膽嘗試，讓歷史逾百年的老牌精品藉由科技的力量走向年輕化。以下還有更多時尚品牌與科技結合的案例，和讀者分享。
DVF
DVF是由時尚設計師Diane von Furstenberg於1972年創立的美國時裝品牌，在2012年的紐約時尚週首度與Google合作，除了讓伸展台上的模特兒配戴Google Glass，為新科技增添時尚元素外，同時也用眼鏡紀錄時尚秀。而最後設計師出場謝幕時，Google共同創辦人Sergey Brin也一起陪同謝幕。該影片在YouTube已經累積184萬的瀏覽次數。
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Google和時尚界的合作不僅於此。今年，Google與美國時尚設計師協會合作，在Google Hangouts（內建於Google+的免費多人視訊聊天服務）平台上增加線上購物功能，讓參與視訊會議的網友可同步在影音視窗的右側進行選購。Diane von Furstenberg身為美國時尚設計師協會的主席，在10月3日率先主持第一場的時尚視訊會議。經過長達一小時的與設計師暢談設計理念後，雖然雙方都未透露銷售成果，但從第一場時尚視訊會議的活動預告影片有多達230萬的瀏覽次數，可以證明這場活動是有吸引力的。
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活動預告影片
Kenneth Cole
另一個時尚品牌與科技的結合是Kenneth Cole在今年9月的時尚週，在活動官網上用超過100支的短影片來記錄時尚週，並強調「你的視野由你決定」(Your point of view depends on your points of view.)。而活動官網上特殊的設計是，短影片會依時序播映，讓網友身歷其境，隨時都可以再重溫時尚週活動。
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TOPSHOP
同樣在今年9月的倫敦時尚週，英國時裝品牌Topshop則和一個新興的應用程式開發商Chirp合作，使用者只要打開App，按下黃色按紐，就能透過類似鳥的叫聲傳輸各種型態內容，以全新的資訊傳遞方式讓消費者更樂意願意主動接收品牌訊息，同時也讓資訊變得更有趣。
Burberry首席創意總監Christopher Bailey於採訪時說道：「我們一直熱衷於將高科技融於自己的品牌當中，更看好它的未來。」不只是一般的生活用品，甚至在金字塔頂端的時尚精品，都因為消費者接收訊息的行為改變，衍伸出不同的方式。
不過品牌應該要更深入思考，擁抱數位科技是不得不為之，還是在傳播策略中已有清晰脈絡？那麼下一步又在哪？
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 