推薦閱讀:當時尚遇見科技

圖片來源:http://www.google.com/think/

上週,蘋果公司宣布將聘請英國時尚品牌Burberry的執行長Angela Ahrendts擔任零售業務的資深副總裁。近幾年可以發現Burberry對新科技的愛好與大膽嘗試,讓歷史逾百年的老牌精品藉由科技的力量走向年輕化。以下還有更多時尚品牌與科技結合的案例,和讀者分享。 

DVF

DVF是由時尚設計師Diane von Furstenberg於1972年創立的美國時裝品牌,在2012年的紐約時尚週首度與Google合作,除了讓伸展台上的模特兒配戴Google Glass,為新科技增添時尚元素外,同時也用眼鏡紀錄時尚秀。而最後設計師出場謝幕時,Google共同創辦人Sergey Brin也一起陪同謝幕。該影片在YouTube已經累積184萬的瀏覽次數。

圖片來源:http://www.styleite.com/

Google和時尚界的合作不僅於此。今年,Google與美國時尚設計師協會合作,在Google Hangouts(內建於Google+的免費多人視訊聊天服務)平台上增加線上購物功能,讓參與視訊會議的網友可同步在影音視窗的右側進行選購。Diane von Furstenberg身為美國時尚設計師協會的主席,在10月3日率先主持第一場的時尚視訊會議。經過長達一小時的與設計師暢談設計理念後,雖然雙方都未透露銷售成果,但從第一場時尚視訊會議的活動預告影片有多達230萬的瀏覽次數,可以證明這場活動是有吸引力的。

圖片來源:http://mashable.com/

活動預告影片

Kenneth Cole

另一個時尚品牌與科技的結合是Kenneth Cole在今年9月的時尚週,在活動官網上用超過100支的短影片來記錄時尚週,並強調「你的視野由你決定」(Your point of view depends on your points of view.)。而活動官網上特殊的設計是,短影片會依時序播映,讓網友身歷其境,隨時都可以再重溫時尚週活動。

圖片來源:blog.twitter.com

TOPSHOP

同樣在今年9月的倫敦時尚週,英國時裝品牌Topshop則和一個新興的應用程式開發商Chirp合作,使用者只要打開App,按下黃色按紐,就能透過類似鳥的叫聲傳輸各種型態內容,以全新的資訊傳遞方式讓消費者更樂意願意主動接收品牌訊息,同時也讓資訊變得更有趣。

Burberry首席創意總監Christopher Bailey於採訪時說道:「我們一直熱衷於將高科技融於自己的品牌當中,更看好它的未來。」不只是一般的生活用品,甚至在金字塔頂端的時尚精品,都因為消費者接收訊息的行為改變,衍伸出不同的方式。

不過品牌應該要更深入思考,擁抱數位科技是不得不為之,還是在傳播策略中已有清晰脈絡?那麼下一步又在哪?

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