市場訊息:2013/12/16-12/22

ID-100127664

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聯合國預測 明年全球加速成長

聯合國發表〈2014年世界經濟形勢與展望〉報告,預測全球經濟明年成長將會加速,但由於美國啟動量化寬鬆(QE)退場,全球景氣擴張之路料波折起伏。聯合國預估,明年全球經濟成長率為3.0%,2015年更進一步,達3.3%。聯合國專家們指出,由於歐元區逐漸擺脫景氣衰退,而美國經濟成長力道增強,此外,中國、印度等大型新興經濟體已成功中止過去兩年經濟成長減速的趨勢,景氣並轉而溫和加速擴張,這些因素帶動了全球經濟加速成長。[2013/12/20工商時報] 

9.2倍 房價所得比衝新高

營建署公布第3季住宅需求動向調查,全國房價所得比攀9.2倍、購屋總價達960.8萬元,雙雙寫下歷史新高。新北市房價所得比更達11.4倍、購屋總價首度飆破千萬元及購屋每坪單價也逼近30萬元,三項同步創新高,高房價持續推升購屋痛苦指數。雙北市房貸負擔率均突破4成,超過房產專家建議的家庭月所得的3成,顯示區域民眾供房壓力日漸加大。「房價所得比」指的是民眾平均購屋總價除以年所得的倍數,例如十倍,表示十年所得才能買一戶房。[2013/12/19經濟日報]

Google 10大竄紅品牌:食安問題奪6席

Google公佈Google與YouTube 2013年全台最關注的熱門品牌及影音廣告,有許多品牌因為社會事件和網路話題而意外成為快速竄紅品牌。在台灣品牌竄紅關鍵字中,就有高達6個品牌是因為食物原料不實事件而上榜,也有部分品牌是因誠信問題,而變成網友熱搜的話題對象。Google指出,在網路時代,品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散,因此維持、甚至提升商譽和消費者的信賴更為重要。另外,不論產業,建設完善的網路相關服務是品牌入榜的關鍵。[2013/12/16 聯合晚報]

網購經濟夯,60~64歲消費力最強

行政院研考會數位機會調查報告指出,國內12歲以上民眾曾經上網比率達到76.3%,近1600萬上網人口。智慧型手機比率比去年調查結果增加16個百分點達到53%,超越筆電。平板電腦也增加11個百分點,達27.2%。6到11歲學童有8成以上使用過行動裝置,50歲以上民眾也因行動裝置開始使用網路,70歲以上更則有23%。

另外,愈多人透過網路購物。約6成會網路購物,其中30~39歲網路族最活躍,達到76.2%,且1年平均次數15次,但以60~64歲平均一年投入2萬5,739元的金額最高,顯示熟齡宅經濟的消費力最強。以性別區分,女性網路購物的比例較男性高出11個百分點,但男性網路族網購平均金額達20,119元,較女性網購族多出近7,000元。調查並指出,女性對於網路粉絲團、廣告推薦等相信的比例比男性網路族高,較容易受網路行銷影響。[2013/12/17 iThome、工商時報]

台灣4G費率 估落在1,500~2,000元

中國大陸4G LTE今年底商轉,台灣4G服務明年也將登場。國際電信設備業者愛立信發布趨勢報告指出,2019年,東北亞將是全球最大的LTE消費區,總用戶數將接近10億人口。主因中國用戶迅速從2G、3G轉向4G,預期到2019年,中國LTE用戶數將增加到7億以上。台灣4G用戶也將迅速成長。國際資訊諮詢機構IDC預期,2014年,台灣有60萬用戶從3G轉移到4G,2015年4G用戶數更將增至810萬,年成長率高達1250%。IDC預言,「吃到飽」資費不會在台灣4G服務中出現,預期最受歡迎的資費方案將落在1500至2000元間享有5GB的傳輸容量。[2013/12/20 聯合報]

明年全球新車銷量 增3%

產業資訊業者IHS Automative與德意志銀行都看好明年全球車市,IHS Automative預測,明年全球新車銷售量為8,500萬輛,較今年銷售量預估值高出3.66%,到了2018年,年度銷售量更可望突破1億輛。IHS Automative認為,全球新車銷售係受新興市場財富增長,以及汽油價位相對溫和的帶動。德意志銀行則認為,銷售量擴大的關鍵是,歐洲車市景氣好轉,以及美、中兩車市需求持續強勁。[2013/12/18 工商時報]

數位音樂市場持續成長,串流將成重心

數位音樂持續衝擊實體唱片,也改變著整體音樂市場的生態環境。據市場研究機構Strategy Analytics指出,整體錄製音樂市場在2013年衰退1%,其中實體唱片衰退11%,線上音樂成長7%,而行動端的成長率則高達24%。Strategy Analytics認為,除了漸趨成熟的北美市場之外,其他地區的數位音樂市場仍會呈現大幅成長,在未來5年內,數位音樂的主要消費會從下載轉移至即時易用的串流服務。音樂串流服務在今年的營收成長了23%,而下載服務僅增加2.5%。[2013/12/18 數位時代]

年增3倍 谷歌App業績直追蘋果

應用程式市調機構Distimo指出,儘管iPhone及iPad用戶的應用程式(App)支出至今領先Android用戶,但谷歌應用程式商店Google Play正縮小差距。資料顯示,今年11月Google Play市占率雖只有37%,相較於6月時的30%已有顯著成長。

App Store之所以在營收上握有優勢,主要是因為蘋果多年來已靠iTunes商店收集到數百萬名用戶的信用卡資料,相對簡化用戶在App Store消費時的交易程序。Distimo報告另指出,業者利用免費應用程式吸引用戶,在程式內付費購買虛擬商品的商業模式漸成主流。[2013/12/19 工商時報]

WhatsApp活躍人數破4億 維持零廣告策略

通訊軟體WhatsApp宣布每月活躍用戶數突破4億,並且承諾未來將讓使用者能透過更快速、直覺且簡單的方式進行「溝通」。同時,也強調不會像競爭對手夾帶諸多廣告內容,或是太多藏有商業模式的功能。WhatsApp目前營收方式,主要源自於App下載收費,或者是與手機廠牌合作。以目前市場分布來看,WhatsApp在歐美地區與新興國家有相當高度使用市佔,不過在亞洲地區則主要由LINE與WeChat分別搶下。[2013/12/20 聯合新聞網]

臉書開賣影音廣告 

臉書本周將開始銷售影音廣告。這些廣告會在用戶動態消息中自動靜音播放,協助臉書搶食廣告主今年可望在美國電視廣告砸下的664億美元預算大餅,網頁版和行動版都看得見。不管用戶是否點擊影片,廣告都會自動播放,片長不明。華爾街日報先前報導,臉書計劃在智慧手機和網路版頁面提供最多15秒廣告。據傳臉書計劃以每日200萬美元的價碼,讓廣告主接觸18至54歲的所有成人用戶。自動播放功能並不支援從Youtube或其他連結而來的影片檔案,唯有Facebook原生影音享有此優勢。[2013/12/18 經濟日報]

行動廣告 愈來愈吃得開

eMarketer報告顯示,2013年行動廣告支出銳增一倍,顯示手機用戶不如外界原先擔心的那麼厭惡手機廣告,未因此遠離Google、臉書和其他靠廣告支持的網頁服務,代表行動廣告已站穩腳步。根據eMarketer,所有數位廣告中(包含消費者在桌上型電腦、平板電腦和手機上看到的廣告),行動廣告支出占比為23%,高於去年的12%和前年的不到5%。數位廣告業的成長現已全部來自行動廣告。未來幾年,行動廣告還會急速增加,預計2016年前侵蝕廣告商在桌上型電腦放送廣告的支出。[2013/12/21 經濟日報]

社交流量快速成長,搜尋流量緩降

社交分析公司Shareaholic分析搜尋與社交兩大線上活動的流量,從折線圖可發現搜尋流量稍稍下滑,社交流量則正在迎頭趕上。Shareaholic認為整體搜尋市場已經成熟,不會有太大的起伏變化。而社群媒體處於起飛階段,用戶的活躍程度與日俱增,調查顯示前五名的社交平台流量年成長率達111%。 對照現今的網路使用行為來看,可發現社交活動會透過多種不同平台來進行,但慣用的搜尋引擎可能只有一種,更重要的是,在面對問題時,網路使用者或許更傾向於詢問可信任的社群,行銷者不能只重視搜尋引擎最佳化,更要投入經營社群。[2013/12/18 數位時代]

有線電視分組付費 4案擇1

攸關國內有線電視產業未來發展的分組付費機制,NCC確定2017年實施!有線電視分組付費議題在經聽取各界意見,大致出現4套版本:一,既有收視費往上加價;二,業者建議的基本費加上三包套餐加值費修改為基本費加上兩包套餐加值費;三,基本費加上一包套餐加值費,四,將一口價基本費往下壓低,再往上增加套餐加值費。NCC將討論出其中一套版本實施。[2013/12/17 工商時報]

NCC擬取消有線電視600元上限

通傳會(NCC)委員會議討論有線電視分組付費,NCC表示,有線電視開放跨區經營加上全面數位化之後,部份區域勢必因為更多業者加入經營行列而競爭激烈,充分競爭加上2017年實施分組付費之後,部份地區將考慮解除基本收費600元上限。由於這是新聞局時代實施多年的收費機制,未來一旦取消,將有利於提升整體有線電視營收。另外,NCC主委表示,明年有線電視數位化普及率可望達50%,2016年底將全面數位化。[2013/12/19 工商時報]

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