市場訊息:2014/01/27-02/09

圖片來源:http://blog.credit.com/

復甦步伐增快 上月景氣亮綠燈

國家發展委員會發布,去年12月景氣對策信號綜合判斷分數為24分,較前月增加3分,景氣燈號重新亮起代表「景氣穩定」的綠燈,結束自去年7月以來連續5個月的黃藍燈。國發會解讀,國內景氣已脫離過去的滯緩,復甦步伐增快,「景氣回溫跡象明顯」;若國際情勢沒有意外,國內景氣綠燈應能持續下去。[2014/01/28 聯合報] 

消費者信心 近22個月新高

中央大學台經中心公布,一月消費者信心指數(CCI)為80.83點,較上月上升2.61點,是自2012年3月以來的新高。台經中心解讀,雖然我最大出口地區是中國大陸,但最終出口國還是歐美,近來歐美經濟好轉,對消費者信心有很大幫助。台經中心指出,景氣好轉、經濟活動增加,股價上漲,物價上揚壓力也跟著升高;加上年節將至,民眾對各項民生物資、服務業也有漲價的預期心理。[2014/01/28 聯合報]

刷卡金額 去年逾1.9兆

國人刷卡破紀錄!銀行局公布,去年12月單月國人刷卡金額達1,761億元,全年總刷卡破1.91兆元,創下歷史新高紀錄,平均每張流通卡片一年至少刷5萬多元,但是循環信用餘額則是逐年減少。銀行局表示,這證明信用卡已走向支付工具、而非借款工具的角色。

但銀行業者認為,信用卡簽帳金額衝高,不完全代表民間消費力道恢復成長,有可能受到通貨膨脹影響,商品銷售金額提高,簽帳金額自然會跟著提高。若以信用卡簽帳金額對民間消費占比觀察,信用卡業務仍有努力空間。[2014/02/07 工商時報、經濟日報]

數位匯流 還有努力空間

「2013下半年數位匯流大調查」顯示,「數位匯流」一詞有84%民眾表示沒聽過、4成民眾對媒體收視環境感到不滿意、7成民眾擔心國家通訊用大陸製品將導致國安失守、7成民眾支持反媒體壟斷立法。2017年有線電視全面數位化之後,將改採取「分組付費」方式,調查顯示,有64.6%的民眾表示支持有線電視分組付費,至於有線電視目前費率,仍有47.1%覺得並不滿意。而去年底4G釋照完成,台灣正式進入4G時代,40.5%的民眾有需要使用,54.4%的民眾表示尚無此需求。[2014/01/27 工商時報]

可口可樂 進攻膠囊冷飲機

可口可樂與膠囊咖啡機Keurig製造商綠山(Green Mountain)宣布,雙方簽署一項10年合作協定,可口可樂除以12.5億美元收購綠山10%股權,還將共同開發膠囊式冷飲機,最快於今年10月推出上市,該全球軟性飲料龍頭卡位膠囊冷飲市場的企圖不言而喻。按照雙方協議,可口可樂還會協助綠山開發推出膠囊冷飲機,未來旗下的可口可樂、健怡可樂、雪碧、芬達等飲料透過這台新機器,將以膠囊形式提供,攻占你我的廚房。[2014/02/07 工商時報]

HBO好會賺 打趴Netflix

時代華納(Time Warner)公布去年第4季財報,同時揭露HBO 2013全年營業利益為18億美元,營收成長4%至49億美元,占時代華納整體營收比率達約27%。顯示其獲利遠勝過正在崛起的競爭對手網路影音服務業者Netflix。Netflix截至2013年底美國付費用戶人數略微領先HBO,2013年營收躍增21%,但受到影音內容昂貴成本拖累,獲利遠不如HBO。[2014.02.07 經濟日報]

亞太地區的App市場最賺,營收占全球41%

行動軟體調查分析公司Distimo攜手中國Android手機管理軟體豌豆莢,針對亞洲App市場營收進行調查,結果顯示全球App營收在去年12月有41%來自亞洲,已成為占比最高的地區,領先於北美的31%以及歐洲23%。此外,亞洲市場的營收成長率與去年同期相比增加162%,北美地區僅成長46%。在亞洲各國App營收排名的部分,以日本市場居冠,其次依序為韓國、中國、台灣、香港、新加坡、泰國、土耳其、印尼和馬來西亞。[2014/02/09 數位時代]

臉書10歲了!淨利增逾八倍

社群媒體臉書(Facebook)甫慶祝十周年,並發布2013年第四季財報。根據財報指出,2013年第四季的總營收單季達25.9億美元,年增幅成長達63%。其中,廣告營收23.4億美元,較前一年同期成長76%。廣告營收中約53%是來自行動廣告,較前一年同期僅23%有大幅成長,創下行動營收單季突破10億美元的里程碑。[2014/02/07 聯合報]

貼圖+遊戲夯 LINE上季營收1.2億美元

免費手機應用程式LINE生財有道,拜貼圖及遊戲熱賣之賜,2013年第4季營收激增至1.2億美元,為前年同期的5倍有餘。遊戲是LINE從廣大的用戶創造營收的主要方式,約六成營收來自手機遊戲,旗下遊戲應用程式LINE Game提供免費遊戲,但虛擬商品和其他服務則需付費。貼圖則占上季營收的20%。目前全球註冊用戶超過3.4億人,泰國、台灣、印尼、印度和西班牙為其主要海外市場。[2014/02/07 工商時報]

推特、噗浪、LINE 搶攻電子商務

電子商務是門好生意,讓社群網站、行動通訊軟體紛紛進軍電商產業。行動通訊軟體LINE宣告將在台灣打造行動商務生態系,包括五大面向,企業官方帳號、在地商店的LINE@帳號兩大企業帳號,並與電商平台Uitox(優達斯)結盟推出「LINE閃購網」、「LINE品牌店」及C2C的拍賣平台「LINE拍賣」。

推特(Twitter)也傳出將結盟Fancy.com跨足電子商務,將在推特中提供「購買按鈕」,而與其結盟的Fancy.com也出現了Twitter Commerce的字眼。而在台灣、印度擁有眾多會員的社群網站噗浪(Plurk),亦將與地壹創媒合作推出「購物狂」電子商務頻道。[2014/02/07 經濟日報、工商時報]

搶紅包轟動 微信成拜年利器

騰訊利用今年春節前夕新增微信(WeChat)的「新年紅包」功能,將發送人的帳戶裡的金額以紅包形式發送給好友,但發送的金額是由系統隨機決定,運氣成分濃厚,吸引很多人上線試手氣。在除夕到初一的拜年尖峰時間創下7,500萬次的搶紅包紀錄,使微信成為今年大陸拜年的最佳平台。

紅包支付功能受寵主要有三方面原因:一是春節將至,用戶對紅包有心理需求;二是微信強調人際關係和社交屬性;三是「搶紅包」流程設計增加娛樂性,提高參與度。而微信發紅包的目的就是讓用戶能夠綁定銀行卡成為支付用戶。[2014/02/06 工商時報、經濟日報]

2013年網路廣告成長32%,電視廣告支出仍占比近58%

市調公司尼爾森報告顯示,包括網站和行動端的全球線上廣告,於去年成長了32.4%,為所有廣告媒介當中成長最快速者,於整體廣告支出的佔比約4.5%。相較之下,占整體廣告支出近58%的電視媒介,成長率則僅有4.3%。報告並指出,網路廣告正朝向多螢幕的趨勢發展著,因此,成長快速的網路廣告與仍占大宗的電視廣告並不完全衝突,未來反而可以看到兩種媒介在廣告上相輔相成。較特別的是,除了網路和電視之外,戶外廣告在去年也成長了5.1%。[2014/01/28 數位時代]

多螢幕收視戰 牽動廣告主

資策會公布台灣新媒體收視行為調查顯示,有36.7%受訪者看電視節目的管道不再侷限於「電視機」,而是會透過包括桌上型電腦、筆記型電腦、平板電腦等裝置上網收看,多螢幕收視趨勢已經成形。不過調查結果也顯示,電視與電腦、手機等大小螢幕間的收視與使用並非零和競爭,而是跨螢幕的交叉使用。

調查顯示,看電視時會同時使用智慧型手機、電腦等設備的家庭占接近三成。其中以電視搭配智慧型手機同時使用的情形最多、高達九成;看電視時搭配桌上型或筆記型電腦的約25.6%,搭配平板電腦為9.5%。而「電視+智慧型手機」的搭配組合中,民眾最常邊看電視邊打電話,其次是上社群網站,第三類則以玩手機遊戲為主,情境相當多元。[2014/01/28 經濟日報]

七大盛事 廣告狂吸15億美元

根據最新統計,愈來愈多廣告商砸重金搶攻大型賽事或頒獎典禮的廣告時段,而這些廣告在社群媒體推波助瀾下,呈現前所未見的強大效果。紐約時報報導,從1月12日到3月2日期間,廣告主可能灑下約15億美元,爭奪七大現場轉播盛事的廣告時段,包括金球獎、兩場美式足球冠軍爭霸賽、葛萊美頒獎典禮、超級盃、冬季奧運和奧斯卡頒獎典禮。運動比賽與頒獎典禮的廣告時段之所以誘人,主因是廣告商認定觀眾已習慣看到專為這類盛會量身打造的新廣告。社群媒體也開始積極參與這類盛事。由於觀眾能在臉書或推特上的軟體互動,「有機會把廣告訊息的效果加乘」。[2014/01/27 經濟日報]

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