市場訊息:2014/02/17-02/23

圖片來源:http://support.pandasecurity.com/

GDP增為2.82% 學者樂觀馬年保3

主計總處公布今年經濟成長率(GDP)最新預測為2.82%,主計總處認為目前景氣仍處軟性擴張、成長動能不足,要達3%以上目標有待努力。主計總處提醒,景氣未來可能有3個關鍵風險要度過,首要是美國量化寬鬆逐步退場對金融市場的影響,其次是近日國際機構下修新興市場今年經濟成長率的預估,是否會影響全球經濟,最後,則是中國大陸與台灣的產業競爭愈來愈激烈。[2014/02/19 中國時報] 

景氣樂觀程度 10個月新高

國泰庶民指標2月出現四大樂觀趨勢,民眾買房意願反轉上揚。國泰金控公布2月國民經濟信心調查結果,民眾買房及賣房意願背離程度近一年來首度縮小,,則代表房價可望有撐盤的力道;民眾對景氣現況及未來半年經濟樂觀程度則創近10個月新高。此外,民眾風險偏好已連三月朝正向發展,顯示散戶逢低加碼股市意願增強;第四項樂觀指標則是預期未來半年會加薪的民眾,創23個月來新高。[2014/02/19 工商時報]

台灣勞動力 將逐年下降

依據國發會人口推估,自2015年起台灣勞動年齡人口將出現逐年下降危機,且高階人口外流,內外交迫。依國發會人口推估,2015~2060年,平均每一年減少約17萬個工作年齡人口,工作人力下降速度相當快速,影響台灣競爭力甚鉅,衝擊遠大於亞洲其他經濟體。高層官員表示,目前我國必須要放寬移民政策,積極推動經濟移民政策,延後退休年齡,提高勞動參與率,多路並進以解決台灣工作人口逐年銳減嚴肅課題。[2014/02/17 工商時報]

手機調查:55%民眾使用行動上網

台灣數位匯流發展協會與之初創投公布「智慧型手機使用行為調查」,顯示台灣有超過60%的民眾使用智慧型手機,其中逾55%民眾會使用行動上網,68.5%民眾則會自行下載手機App,不過願意花錢購買付費App意願並不高,僅占11.5%,多數民眾只想使用免費App。最後,該調查亦發現,僅16.5%的民眾會使用App來上網購物,不想使用App進行網購的原因,29.1%擔心資料被偷,其次則是因為「不習慣使用」及「還是習慣用PC電腦上網購物」。另外,民眾也非常排斥App廣告,且最痛恨全頁跳出的App廣告。[2014/02/21 聯合新聞網]

兒少網路安全警覺低 聊天3次就不是陌生人

Google與兒福基金會公布「2014年兒少網路安全調查報告」,台灣兒少網路黏著度高,近49.1%兒少天天上網、且每週平均上網16.1小時。調查指出,38.9%兒少曾在上網時看過色情或暴力資訊。53.1%兒少曾在網路上和陌生人聊天,28.4%更認為在網路上聊天超過3次以上,就不是陌生人,交友警覺低。此外,62.4%兒少在網上透漏自己的個人資訊,有30.2%兒少都曾經分享自己或他人隱密、裸露或暴力的照片和影片,其中部分(6.2%)表示不擔心會有不好的影響或後果。雖然有著優越的電腦與上網能力,但隱憂則是許多上網行為,顯示出兒少網路安全相關知識與認知的不足。[2014/02/19 數位時代]

全球數位下載支出 大增

IHS與App Annie聯手調查,涵蓋美國、法國、德國、日本、俄羅斯、南韓和英國等主要數位下載市場,消費者去年下載支出總計超過570億美元,較前年增加近3成,顯示民眾對數位內容的熱愛有增無減。調查報告指出,日本和南韓國由於上網裝置益發普及,再加上遊戲App廣受歡迎,因此名列數位內容支出高成長市場。調查報告預測,今年下載遊戲app支出年增率將大幅超越下載網路音樂支出年增率。[2014/2/22 工商時報]

陸智慧機市占三星蟬聯NO.1

據市調公司IDC統計,2013年第四季,三星在大陸市場的市占率為19%,在台灣市場則為23%,是兩岸智慧型手機市占率的大贏家。2013年第四季中國大陸智慧型手機的市占率前三名為三星、聯想、酷派,ZTE則跌出前五名。iPhone 5S與5C自去年第三季上市以來,蘋果在大陸的市占率就明顯提高。台灣智慧型手機前三名為蘋果、三星、SONY。小米手機在台表現不俗,IDC認為是受到電信營運商大力促銷的結果。不過也因剛起步,與第四名的HTC有一段差距。[2014/02/19 工商時報]

手機變錢包 第2代手機信用卡搶市

銀行競逐手機信用卡市場戰火再起。第一代手機信用卡限制持卡對象、手機也要具NFC(近距離無線通訊)功能,限制過多,因此申請量尚未突破100張。第二代手機信用卡不限手機、也不限持卡對象,只要先向銀行申請核卡通過,銀行再提供消費者具NFC功能的SD卡,消費者將SD卡插到手機插槽中,連中階智慧手機也能成為手機信用卡。未來發卡量擴大後,消費者只要帶著手機,就可滿足信用卡消費、小額支付、交通票證三合一等功能。[2014/02/21 聯合報]

4.7兆!陸銀存款遭網路金融「洗劫」

大陸月銀行存款較去年十二月大幅減少人民幣9,400億元(約新台幣4.7兆元),龐大資金從銀行系統流出,受到了各界關注。分析指除季節性因素外,近來興起的網路金融可能是關鍵因素。包括阿里巴巴的「餘額寶」、騰訊的「微信理財通」等網路金融平台規模,從去年膨脹至今。光是今年春節前七天,就有400萬人將資金轉存至餘額寶,每天平均轉入逾人民幣100億元。香港文匯報報導,存款如果持續「搬家」,將在某些時間點衝擊到銀行的流動性,「存款驟降流動性堪憂」,有分析師甚至推測,可能使下半年大陸銀行資金開始吃緊。[2014/02/18 聯合報]

臉書190億美元併購WhatsApp

臉書(Facebook)宣布以190億美元的現金與股票,收購手機即時通訊應用程式公司WhatsApp;這項天價交易寫下新創公司被收購的最高價紀錄,也顯示臉書積極開發行動服務與營收。WhatsApp 2009年創立至今用戶已逾4.5億人,近9個月以來幾乎以每天新增100萬名用戶的速度在成長。WhatsApp用戶很活躍,每天至少登入一次的比率達70%,超越臉書的61%,這種「黏著度」也是一大吸引力。臉書此時收購Whatsapp,將有助觸及這些有時被稱為"Facebook Nevers"的青少年族群。臉書決定藉助WhatsApp的力量來滿足年輕人每日頻繁的即時通訊需求,而臉書即時通將走向電子郵件服務。[2014/02/21 經濟日報、聯合報、工商時報]

谷歌 併購音頻認證商

谷歌(Google)收購成軍僅2個月的以色列公司SlickLogin,後者利用音頻取代密碼,為登入電腦提供新的安全驗證方法,本交易凸顯谷歌越漸重視登入安全領域。SlickLogin利用電腦發出人類聽不到的特殊音頻,開發出新的認證技術,使用者只要將智慧型手機放在平板電腦或是筆記型電腦旁邊,記錄這些音頻,想登入時再將音頻傳送至網站的安全系統即可。SlickLogin的技術雖可取代密碼,但更可能用來當作「雙重認證」。[2014/02/19 工商時報]

數位廣告今年持續成長,eMarketer點名4大趨勢

研調公司eMarketer,針對今年的數位廣告發展提出了4項重要趨勢:

  1. 廣告形態持續多樣化:以往對標準形式廣告版位的關注,將持續轉移至更動態、更能引起深度參與的廣告版位。橫幅廣告開始顯得過時,品牌將提供消費者更多原生廣告和可承載多樣性內容的廣告。
  2. 更聰明的廣告購買程序:更少人為操作、更直接導向廣告買賣雙方的自動化購買程序將成為主流,讓廣告購買可有效運用消費者數據。
  3. 掌握更多目標客群數據:行銷者將會尋求更多網路行為的相關數據,藉此全面理解目標客群,並試圖在各種裝置上以接觸這些客群,以提高廣告體驗。
  4. 廣告測量機制更多元:可見曝光量(viewable impression)不再是測量廣告價值的唯一標準,其他更有效確認廣告效益的測量方式也會逐漸成為主流。[2014/02/20 數位時代]

 「風水世家」太色情暴力 遭罰42萬

民視連續劇「風水世家」在去年11月21日、25日節目內容逾越普遍級,播出強暴、拉扯、毆打、以球棒攻擊與挾持人質等暴力情節,遭到NCC開罰42萬元。除了因違反節目分級遭罰,「風水世家」也因過度置入行銷保險業者,被NCC發函要求改進;該節目去年7月就曾因出現童星在節目中拿出特定廠商零嘴作為母親節禮物。[2014/02/19 聯合晚報]

《紙牌屋》熱潮 網路點擊破表

《紙牌屋》有多火?不但席捲全美,自14日同步於搜狐推出第2季以來,該影集新增中國元素,不到1周點閱量達1300萬人次,足見「美版甄嬛傳」已經燒到中國大陸,就連台灣劇迷也高呼「快點引進第2季」。《紙牌屋》收視熱度之所以如此驚人,還包括影集播出形式、製作陣容,以及內容情節的「致命吸引力」。其背後的製片方是美國最具影響力的影視網站Netflix,對於觀眾喜歡的「口味」、收視習慣瞭若指掌。[2014/02/20 旺報]

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