市場訊息:2014/03/03-03/09

圖片來源:http://www.onbile.com/

2月CPI負成長 吃的漲很大

行政院主計總處發布2月消費者物價(CPI),雖然奶粉、雞肉等17項重要民生物資漲幅創25個月新高,這些民生物資如奶粉、沙拉油、麵包、醬油、雞肉、米都是民眾經常購買的東西,因此上漲所帶給民眾的感受較為深刻。但在蔬菜、手機、電視及通訊費續跌的平衡下,CPI反而下跌0.05%,顯示國內物價仍屬穩定,並無通膨壓力。[2014/03/06 工商時報] 

明年寒假 連放27天

教育部宣布,明年300萬名中小學生的寒假將延後一周,從1月28日放到2月17日,再銜接農曆春節,放假到2月23日,連放27天;若行政院創造「小確幸」,讓春節連假從6天增為9天,就可再多放3天,等於連放一個月的假。[2014/03/04 聯合報]

廣告防掉髮 萌髮566違規罰3萬

「萌髮566」委託經銷商在電視購物台販售商品,主持人不斷強調有「減少落髮」、「預防掉髮」等功能,但新北市衛生局未核定經銷商能在廣告中,強調預防掉髮等療效,開罰3萬元。衛生局表示,在傳媒中宣傳藥品的療效,必須先向主管機關申請廣告核定,若沒有申請廣告核定表,即使有療效也不得宣傳,多數藥品廣告違規被裁罰也是因為「未申請廣告核定表」惹禍。

衛生局公布去年稽查違規廣告結果,化妝品廣告占總違規數九成,其次為藥品廣告,化妝品最常見到的違規台詞,如「消炎紅腫」、「活化細胞」、「立即美白」等,藥物則是「疤痕快速癒合」、「改善腹瀉」、「紓解疼痛」等。[2014/03/06 聯合報]

GROUPON抓三趨勢 搶「閃購」商機

團購網站GROUPON提出台灣消費者行動購物的三大現象,首先是「隨時買」,隨智慧型手機普及,民眾購物時間分布更平均,不見以往以PC為基礎的網購行為有低潮。第二「買更多」,從消費者在GROUPON上的消費金額,來自行動端的平均消費金額已追平PC端的金額。第三「都會化」,GROUPON台灣行動購物有五成以上來自於大台北地區消費者,台北市擁有最多行動購物者,其次為新北市,高雄市與台中市則同居第三位。[2014/03/05 經濟日報]

GAP來台 掀平價服飾戰火

美國國民成衣品牌GAP台灣首號店於上週六登場,今年預計在台開3家。相較UNIQLO、ZARA等,GAP大中華區總裁強調,GAP優勢在於美式風格與嬰童商品力,尤其嬰童商品業績在亞洲占比達15-20%,將帶動營收快速增長。不過業界分析,GAP價格策略與去年宣示略有差距,其中棉製品價格平均比日本貴2成、比香港貴3成,競爭力不及去年來台業績大爆發的ZARA。[2014/03/07 工商時報]

來自星星的你 帶旺韓美妝業

《來自星星的你》透過網站和手機瘋狂轉播,亞洲哈韓劇迷也注意到女明星的化妝保養品,帶動南韓美妝業績。樂金經濟研究機構最近發表的「韓流與網路搜尋流量」報告顯示,美妝品出口品項與韓流息息相關,網路流量排名前16國中,11國與化妝品出口相關。「韓國女星化妝技巧」、「水潤」、「光澤」、「HD」,都成為YouTube熱搜關鍵字。南韓藥品貿易商協會統計,去年化妝品產品出口增20.9%,近六年的出口皆維持兩位數成長。[2014/03/06 經濟日報]

統一星巴克 推「車道門市」

統一星巴克宣布全台第一家車道型(Drive Thru)門市將在3月下旬於台南開幕,強化購買咖啡便利性,今年北、中、南至少會開三家車道型門市。統一星巴克總經理徐光宇說,車道型門市以「星情驛站咖啡隨行」為主題命名,採用全台首座「面對面雙向點餐系統」,透過數位化螢幕模式與星巴克夥伴互動,維持與門市人員點餐互動形態。[2014/03/05 經濟日報]

Android陣營突圍 用戶滿意度是關鍵

市場調查機構Kantar Worldpanel ComTech表示,智慧型手機用戶中,高達68%的用戶不管品牌、只要是同一個作業系統。用戶為了避免付費購買的應用程式浪費,所以不太可能隨意換作業系統。這樣的趨勢對Android陣營的品牌來說,格外挑戰,也讓Android陣營的品牌首先要顧好用戶體驗與用戶滿意度,尤其是在手機使用的最後半年;再加強行銷、讓用戶對品牌產生感情,才能留住用戶的心。[2014/03/06工商時報]

蘋果、三星 搶開智慧車

蘋果與主要車商聯手推出CarPlay,系統讓iPhone與汽車連結,讓駕駛人行車過程可用語音命令或觸摸儀表板螢幕的方式叫地圖、打電話及點播音樂。不過蘋果的汽車iOS平台,仍將實行封閉政策。韓國先驅報也稱三星電子正和BMW及福斯洽談合作,將內建應用程式Drive Link至車用軟體,並加緊研發Drive Link語音介面。 [2014/03/07 中央社、工商時報]

群眾籌資網 幫妙點子圓夢

群眾籌資網站Kickstarter籌資總額突破10億美元,為這個近年興起的商業模式樹立里程碑。Kickstarter表示,10億美元中有半數是在最近12個月募得,展示的計畫中有44%達到目標募資金額。自創立至今,Kickstarter共為5.7萬個計畫提供資金。從電影、漫畫、電子產品到電玩,以及獲本屆奧斯卡獎提名紀錄片「廣場」。該公司在聲明中說:「能夠達到10億美元代表人們重視新點子。」[2014/03/05 經濟日報]

奧斯卡收視佳 女版超級盃

今年奧斯卡頒獎典禮的廣告時段每30秒要價約180萬美元,比去年高出約9%,搶手程度僅次於超級盃賽事(每30秒廣告要價約400萬美元),奧斯卡頒獎典禮的收視魅力直逼超級盃。在轉播結束前,觀眾會緊抓著智慧手機不放,追蹤臉書、推特和部落格發文,並加入個人評論。尼爾森指出,奧斯卡收視率的波動比超級盃大很多。如果入圍電影的知名度低落,對收視的衝擊可能達20%。廣告業者將奧斯卡視為「女性的超級盃」,以尼爾森去年的奧斯卡收視調查為例,62%是女性觀眾。[2014/03/04 經濟日報]

推特另類大贏家 免錢上全球頭條

奧斯卡頒獎典禮除了誕生新任影帝后,也出現許多意外的另類贏家,乍看之下大贏家是完美置入炒熱話題的三星手機,但三星花大筆鈔票置入,其實最大贏家是國人少用的推特,雖然主持人艾倫狄珍妮破紀錄的推特自拍照曾「弄壞」推特20分鐘,推特不花半毛錢,成為全世界媒體爭相報導的主角。另一個大贏家是外送給群星的連鎖比薩店。[2014/03/05 中國時報]

雅虎線上服務 向臉書/谷歌帳號說NO

路透報導,雅虎為了掌握更多用戶資料以便與臉書、谷歌競爭線上廣告市場,決定旗下所有線上服務將陸續禁止使用者以臉書或谷歌帳號登入,日後使用者必須註冊雅虎帳號才能使用Flickr網路相簿及其他雅虎線上服務。臉書透過這項名叫「Facebook Connect」的帳號通用服務,在各大合作網站上收集龐大用戶資料,造就臉書吸引廣告商的重要資產。雅虎於聲明稿中宣稱這項政策變更將讓「所有雅虎用戶享受到最佳個人化經驗」。[2014/03/06 工商時報]

中職熱身賽 有線頻道看不到 

想看中華職棒今年球季的賽事轉播,球迷恐怕必須從熱身賽起改變收視習慣,因為一般的有線電視頻道可能看不到了。中華職棒轉播代理商MP & Silva宣布,中華職棒8日起舉行的12場官辦熱身賽由MOD博斯運動網轉播,只在博斯無限台、博斯運動網(用戶數約96萬)播出。球季例行賽將在22日開幕,但是由哪一家電視台轉播,也還沒有答案。[2014/03/07 中央社]

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