市場訊息:2014/03/24-03/30

 

 

圖片來源:http://www.flyingv.cc/

商業營業額 連6個月正成長

經濟部統計處公布,今年2月商業營業額1兆619億元,年增率2.1%,連續6個月正成長;其中,批發業增加4.8%,零售業減少3.8%,餐飲業減少0.7%。合計1、2月商業營業額為2兆3,015億,創歷年同期新高。展望3月,經濟部表示,因工作天數回復正常,且進入換季時節,有助於服飾商品需求提升,加上車廠年後增產紓解缺車潮,汽車銷量可望持續增溫,以及手持行動裝置新品持續上市,可望帶動消費性電子產品業績成長,估測3月商業營業額將較2月增加。[2014/03/25 中國時報] 

人力求供倍數 攀16年高點

廠商人力需求旺!勞動力發展署表示,2月份求供倍數為2.23倍,亦即一個人有2.23個工作機會可選,創16年新高;年後的工作機會增加超過四成,也是在連續4個月衰退後,首次出現成長,達7個月來新高。勞發署解釋,美歐經濟復甦,國內人才需求成長,其中以製造業需求成長達72.2%最顯著,運輸及倉儲業也有33.93%的成長。[2014/03/25 工商時報]

消費信心受衝擊 6大指數全跌

中央大學調查3月消費者信心指數(CCI),在連續2個月上升後首度回落,且影響CCI的6大指數全部下跌,其中以「未來半年投資股票時機」下滑幅度最大,其次是「就業機會」與「國內經濟景氣」。值得注意的是,民眾對未來半年國內物價水準信心也下降,雖然下降幅度不大,但卻有高達近9成民眾認為,未來半年物價會持續上漲。這次調查時間正好落在反服貿活動期間,多少會衝擊、影響到消費者信心,不過,下降幅度比預期小,顯見受訪民眾仍維持理性。[2014/03/28 中國時報]

手機購物成長率 台灣居亞太第一

萬事達卡公布網路購物行為調查,台灣民眾使用手機購物的比率,從前一年的28.2%,大幅成長到45.2%,增幅居亞太區之冠。調查指出,手機購物最多人購買的項目是線上遊戲,約占3成,這是線上遊戲首度擠進前5名,代表愈來愈多民眾使用手機玩線上遊戲。其次是購買APP軟體,約28.7%;購買折扣優惠也有近2成。[2014/03/28 聯合報]

FlyingV 群眾集資力超高

一群不具名的反服貿民眾24日在「FlyingV」網站上提案發起「集資買廣告」,要在《紐約時報》等媒體發聲,引起熱烈迴響,三個小時內從上千名網友手中募得逾633萬元資金,成為亞洲歷來募資速度最快的大規模群眾募資案。過去網上群眾募資多半鎖定創新事業與產品,較少與社會運動有關連。這次反服貿民眾透過「FlyingV」網站向群眾募資,爭取國際媒體曝光,不少人透過臉書、LINE等通訊軟體傳布這項消息,意外讓網上群眾募資話題浮上檯面成為焦點。[2014/03/25 經濟日報]

阿里推娛樂寶 用手機集資

繼「支付寶」、「餘額寶」,中國電商龍頭阿里巴巴推出「娛樂寶」,網友只要出資100元人民幣,即可直接參與投資熱門影視作品,預期年化收益為7%。意味著,未來將有數十萬名觀眾,同時身兼明星的投資人的角色。網友除了透過出資,還有機會獲得劇組探班、明星見面會等機會。阿里巴巴認為,當前網路技術的創新對文化產業的影響,不再只停留在「賣幾張電影票」的階段,而是深入到投資、內容製作等環節,未來,大眾投資人甚至可以決定一部電影由誰執導,誰擔任男、女主角。[2014/03/27 工商時報]

陸最大視頻網站 愛奇藝將與台灣內容商合作

中國大陸視頻網站近年來投入大量資源自製影劇,也讓各個視頻網站爭相搶購優質內容。中國最大的網路視頻平台愛奇藝聯席總裁徐偉峰表示,目前愛奇藝與八大合作,接下來中天、東森的節目也都將在愛奇藝上架,未來在愛奇藝網站上將能看到更多台灣內容商的產品,將積極與台灣的內容商合作。他說,自製劇的製作過程,「資本不是佔有主導地位」,優質內容才是決勝負關鍵。愛奇藝也將積極爭取內容授權,像是將網路小說改變成動漫等。[2014/03/27 聯合報]

繼LINE之後Naver要外銷網路漫畫

南韓最大入口網站營運商Naver準備將熱門的新文化型態「網路漫畫」(webtoon)出口到海外。南韓網路漫畫的受歡迎度持續上升,每月已吸引近2,000萬人在網站瀏覽。Naver將於推出部分網路漫畫的英語服務,此舉代表網路漫畫邁向全球化的第一步。Naver近來在南韓一場座談會表示,網路漫畫將是該公司繼即時通服務Line後,下一代的服務出口模式,網路漫畫將在10年內成為「韓流」的主力內容。Naver預期網路漫畫將在2024年前成為「單一素材多元應用」(One Source, Multi Use)的主要來源,意味可從網路漫畫衍生出電視劇、電影或其他多項文創產品。[2014/03/24 經濟日報]

20億美元併Oculus 臉書搶攻虛擬實境

臉書同意以20億美元現金加股票,收購虛擬實境頭戴式顯示器新興公司Oculus VR,前進行動硬體市場。此為繼通訊軟體WhatsApp之後,今年迄今臉書第2大收購交易。臉書稱Oculus為沉浸式虛擬實境(immersive virtual reality)的領導者,Oculus打造的裝置主要用於遊戲領域,但查克柏格表示,遊戲只是開端,日後打算將Oculus的技術運用至通訊、教育和娛樂等領域,讓Oculus成為多種體驗的平台。[2014/03/27 工商時報]

蘋果電視頻寬不塞車

華爾街日報報導,蘋果正與美國有線電視龍頭Comcast洽談電視串流服務合作計畫,蘋果希望讓使用者欣賞儲存在雲端的節目內容,不會因頻寬影響收看品質,擬透過合作讓蘋果的視訊品質和Comcast透過傳統機上盒串流的電視內容相同。提升機上盒功能為2家企業共同的目標,雙方達成協議,電視就更像是易於使用的應用程式和串流服務。雖然微軟Xbox遊戲機和Roku的機上盒皆有跨足電視領域,但並未有和蘋果一樣保證網路品質的電視服務。[2014/03/25 工商時報]

全球行動廣告支出 今年將達180億美元

Gartner發布統計,2014年全球行動廣告支出預計將達180億美元,較2013年的131億美元大幅增加,預期2017年該市場規模將進一步成長至419億美元。Gartner表示,絕大多數的營收來自顯示型廣告,但影片型廣告的成長幅度最高。Gartner認為未來幾年,行動廣告支出成長將趨緩,肇始於行動網站及APP的增加速度高於品牌對行動裝置螢幕廣告空間需求的成長,導致廣告空間供給成長速度大於需求。不過,從2015年起至2017年,市場狀況好轉可望帶來成長動力,例如:供應商整合、衡量方法標準化、新目標精準技術,以及廣告業主持續對行動媒體的興趣。[2014/03/27 經濟日報]

線上廣告 「流量詐欺客」橫行

線上廣告市場被視為未來商機,但根據美國互動廣告局(IAB)最近引述的估計,所有網路流量中約36%,來自被病毒及惡意程式綁架而重複造訪特定網站的電腦。而這些所謂的「機器人流量」傷害廣告主極深,原因是只要網路用戶造訪網頁並載入廣告,廣告主通常就要支付刊登費,不論是否真的有人看到廣告。可能衝擊廣告主對數位行銷效率的信心,不過並未阻止多數行銷者將愈來愈多廣告預算投入線上網路市場,廣告主認為「數位行銷變得太過重要,放慢投資步調就代表喪失與核心受眾建立連結的機會。」[2014/03/25 經濟日報]

和網路平台爭觀眾 陸綜登台收視低

陸綜登台屆半年,中天、八大與TVBS各以每集10至30萬購入至少9節目,唯「好聲音」平均收視達1,「全能星戰」、「歌手」、「夢之聲」到「中國好歌曲」多在小數點間擺盪。陸綜牌看似失靈,仍有「重播、制價、冠名」三寶續命,中天節目部主任認為重播可發揮剩餘價值,冠名也能為收入另闢途徑。目前「好歌曲」與「歌手2」各獲航空公司、藥品冠名,一季200萬。不過,陸綜背負敏感政經原罪,常壓縮台灣自製節目自覺,台灣如何避免自廢武功,又能瞄準對岸市場,或許兩岸透過合作露曙光。[2014/03/26 聯合報]

大陸嚴查視頻網站 美劇下架拉警報

大陸廣電總局發布了針對強化網路劇、微電影等視聽節目的內容審核以及節目播出機構的新規章,對違規播出網路視聽節目的互聯網視屏網站,視情節予以警告,情節嚴重者可予以沒收違法活動設備、沒收違法所得、吊銷許可證等處罰。據多家網站分析,從目前大陸電影市場的審查尺度來看,近期在大陸視頻網站上推出的有線台美劇,將會有80%遭遇到下架的危險。聽聞廣電總局將打壓網路外來劇,不少網友在網上炮轟。[2014/03/26 聯合報]

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