市場訊息:2014/03/31-04/06

圖片來源:http://www.croatiaweek.com/

關稅障礙高 我出口貿易條件全球第二差

世界經濟論壇(WEF)發布2014全球貿易便利指數排名,在138個評比國家中,台灣今年總體排名第24,進步5名。台灣本次在亞洲排名第6,落後星、港、紐、日、澳洲,但優於馬來西亞、南韓。不過台灣在「國外市場進入」項目排名成為倒數第二名。「國外市場進入」是指台灣商品出口到國外的容易度,國發會官員表示,此一項目排名大幅後退,主因是我國出口至其他國家的關稅障礙高。[2014/04/03 經濟日報] 

32.55% 去年女性未婚率創新高

行政院主計總處調查指出,民國102年女性未婚率升至32.55%歷年新高,「尚未遇到適婚對象」(57.77%)及「經濟因素」(12.51%)是未婚的兩大原因,高達四成女性表示「穩定的工作收入」可提升結婚意願,顯示薪資停滯、房價高漲已是女性未婚的重要原因。當中25至29歲女性中近八成未婚,為這20年來攀升幅度最明顯族群,從36.38%升至79.06%。[2014/04/01 工商時報]

行動裝置購物 去年大增365%

資策會MIC調查顯示,2013年網友利用行動裝置購物的年平均消費額約新台幣4,629元,大幅年增365%。調查消費者未來希望透過手機購買的商品類別,排名前6項商品包括活動票券、旅遊票券、3C產品、食品、手機遊戲、服飾配件。在網路購物方面,去年年平均消費金額較前年維持1.3%小幅成長,顯示網路購物的消費者行為已固定。預估台灣電子商務市場,將隨著行動購物頻率及消費金額提升成長。

調查消費者網購資訊來源,前5項管道為網路廣告(81.3%)、親友推薦(39.2%)、電視廣告(35%)、平面DM(31.7%)、實體店面宣傳(29.6%)。其中,實體店面宣傳管道較前年2012年增加11.6%,親友推薦管道也增加9.6%。[2014/04/01 中央社]

網路購物 60~64歲消費力最高

國發會調查指出,台灣家庭連網率為85.5%,優於已開發國家的平均水準。至於個人上網率,去年台灣12歲以上民眾上網普及率為76.3%;上網人口中,有73.2%的網路族表示近一年曾上網查詢價格,也有高達61.7%曾進行網路購物,利用線上金融服務者也占34.8%。以平均每年網購次數而言,以30~39歲最高,若以平均年消費金額而言,則以60~64歲居冠,熟齡網購消費力,不容小覷。以性別來看,發現女性網路族活躍於網路購物,但男性一年網購平均金額20,119元,較女性網路族13,370元為高。[2014/04/07 工商時報]

微軟XP退休 3億台PC駭怕

微軟將在本月8日終止Windows XP作業系統的更新及支援服務,屆時全球恐有3億台電腦因無法進行漏洞修補,面臨門戶洞開的資安威脅。據市調機構Net Applications資料,若把消費者個人電腦算在內,桌上型電腦執行XP的比例將近30%。微軟這幾年就持續向用戶預告要讓XP退役,還在網站上放了倒數計時器。但微軟XP退役所帶動的換機潮,也為買氣持續下滑的個人電腦市場帶來好消息。[2014/04/03 工商時報]

微軟反撲 WP手機免授權金

微軟反攻行動運算裝置市場下猛藥,針對9吋以下的Windows手機及平板,免收每台5至15美元的系統授權金,有助手機、平板業者採用Windows系統的意願大增。此為微軟營運模式的重大改變,從收取授權金轉向從廣告、搜尋、App應用程式等其他管道收取費用,向蘋果和Google看齊。行動裝置業者指出,Windows平台雖具有與傳統電腦系統類似、使用者容易上手,且整體程式結構較為完備等優勢,但過往權利金偏高,導致終端裝置的售價居高不下。此次微軟直接祭出「免授權金」的猛藥,為市場投下一顆超級震撼彈。[2014/04/04 經濟日報]

亞馬遜攻客廳 推數位機上盒

全球最大網路零售商亞馬遜公司(Amazon)發表售價99美元的Fire TV,可透過這個數位機上盒在電視上收看電影,正式進軍客廳的串流影音市場。外觀看來是一個小黑盒子,附藍牙功能的遙控器,高解析度畫質可達1080p,宣稱功能是蘋果的三倍,Netflix 、Pandora、Youtube均可相容。

Fire TV最大亮點之一就是強大的遊戲功能,搭配售價39.99美元的搖桿,可變身家用遊戲機,連PlayStation及Xbox等家用遊戲主機也備受威脅。在使用體驗上,無線遙控器內建麥克風可接收語音指令進行搜尋,省去打字輸入的麻煩,還能配合亞馬遜的Kindle Fire平板同步使用。[2014/04/03 經濟日報、數位時代]

Google傳開發新電視平台Android TV

由於Google TV推出後的市場反應平淡,據傳Google再度著手開發新電視平台Android TV,科技網站The Verge取得的資料顯示,Google將新電視平台定義為娛樂介面,類似Apple TV、Fire TV與Roku等現有的機上盒,與整合電視、藍光播放器與多媒體播放器的Google TV不同。Android TV介面將以「卡片」展示上架的電影、表演、應用程式(App)與遊戲,為了鼓勵開發商簡化App,Android TV 將取消通話、相機、支援觸控螢幕與近場通訊(NFC)的功能。[2014/04/06 經濟日報]

阿里巴巴結盟大陸報紙 推「碼上淘」

阿里巴巴與大陸十二家主流報紙合推「碼上淘」,讀者只需打開「手機淘寶」,掃描報紙上商品的淘寶二維碼,就可在手機完成下單和續,部分商品只要1元人民幣(約5元台幣)。阿里巴巴表示,這種合作使更多商品和品牌,藉助報紙這個載體直接進入城市社區和民眾家庭,報紙則通過商品流量分成產生新的營利模式。被喻為報紙的3O(Offline-Online-Offline)之路。行動網路觀察者認為,「碼上淘」這個新模式讓報紙價值被重估,未來必將成為整合電子商務供應鏈的重要一環。有人認為,會上淘寶買東西的客戶,和報紙讀者是兩群不同的人,不會有通路優勢。[2014/04/02 聯合報]

WhatsApp單日訊息量達640億 即時通訊App一哥

WhatsApp公布其單日訊息處理量締造出640億的佳績,不到一年的時間訊息處理量就暴增到兩倍,證明WhatsApp仍然持續成長中,保住世界上最受歡迎的即時通訊App之衛冕寶座。發送的訊息有 200 億條,接收的訊息有 440 億條。WhatsApp聲明,本年度單月活躍用戶高達4.65億。本季,WhatsApp將增加語音通話的功能,以開發更多的成長機會。[2014/04/06 數位時代]

LINE全球用戶數突破4億!

LINE宣布,全球註冊用戶已於4月1日破4億,距離去年11月破3億,才過了短短四個月時間,每日新增用戶數以每日170萬人次成長。目前LINE在全球註冊用戶數超過1000萬的國家在2014年增加至十個,除了日本、泰國、印尼、印度、台灣、西班牙外,新增美國、韓國、馬來西亞以及墨西哥,目前LINE在台灣有超過1700萬註冊用戶。從2014年開始,每日訊息傳送量達到100億則、每日貼圖傳送量達18億則,每日語音通話達1,200萬次,再度刷新LINE的紀錄。[2014/04/02 數位時代]

NCC擴大企業贊助電視節目

企業冠名贊助電視節目將再擴大!NCC通過擴大電視節目商業置入與贊助範圍,從原訂只能由廠商贊助置入、擴大至冠名節目的名稱,包括贊助廠商旗下代理(代理)品牌產品、產品名稱、商標圖像及相關附屬圖案,都可以贊助電視節目。NCC舉例表示,原本只能開放以佳麗寶品牌做為節目廣告贊助名義,未來可開放佳麗寶旗下保濕或防曬產品贊助冠名。

不過NCC強調,仍排除包括菸品、跨國境婚姻媒合、須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定的藥物、非法交易商品及服務、政治團體,及其他法令禁止為廣告者的廣告冠名。禁止贊助的節目類型(如新聞及時事節目),及適度規範贊助的節目類型(即兒童節目),仍未鬆綁。[2014/04/03 工商時報、中國時報]

You Tube搶廣告 收視掛保證

YouTube再度火力全開,瓜分傳統電視廣告業務。華爾街日報報導,廣告主管透露,YouTube正做出多項行銷業者尋求已久的讓步,以吸取更多目前流向各大電視網的廣告資金。YouTube最明顯的手段是搶在今春的電視廣告銷售季協商前告訴行銷業者,將為預購的廣告主提供收視保證。YouTube將保證會在頻道上持續播放廣告,直到觀眾比率達到行銷人員設定的目標為止。YouTube過去從不這麼做,不過遽聞去年已小規模試行上述概念。[2014/04/01 經濟日報]

立報喊暫停 轉型雜誌報

繼「破報」停刊後,1988年創刊、同屬於世新大學的「台灣立報」,前日也在臉書粉絲專頁宣布組織重整及版面調整,是台灣少數由大學出資經營。但因為學校經營困難,台灣立報表示,4月5日起停刊,8月1日才復刊。台灣立報表示,復刊後教育專業定位不變,但會減少每日新聞,轉型為專題報導式的「雜誌型日報」。[2014/04/02 聯合報]

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