市場訊息:2014/06/09-06/15

3.2%→2.8% 世銀下修全球GDP成長

世界銀行以美國、俄羅斯和中國成長展望減弱、烏克蘭危機為由,調降今年的全球經濟成長率預測。世銀也呼籲新興經濟體在美國聯準會(Fed)升息前,先強化經濟體質。

已開發經濟體受惠於內需好轉、財政壓力減輕和勞動市場復甦,正提供全球成長所需的擴張動能。世銀預測,美國經濟今年將成長2.1%,明年加速至3%;歐元區今、明兩年則將分別成長1.1%和1.8%。[2014/06/12經濟日報]

二代健保變革 58萬人負擔減輕

二代健保補充保費將有重大變革,衛生福利部長邱文達2014.06.11宣布,將兼職所得補充保費扣費下限從現行5,000元調高至基本工資,這項政策6月底公告,最快8月實施,估計全國58萬人可減輕保費負擔。

也就是說,打工兼職單筆收入低於1萬9,273元,最快8月開始就可不用扣繳補充保費。衛福部社會保險司長曲同光表示,兼職所得的扣取標準將隨基本工資而浮動,未來兼職所得必須超出基本工資,才會扣繳2%的補充保費,讓低薪打工族或因家計困難而兼職者,健保費負擔減輕。[2014/06/12經濟日報]

第三方儲值孳息須回饋客戶

金管會擬訂的「電子支付機構管理條例」草案(第三方支付專法),行政院2014.06.09開審,除開放線下交易支付服務(O2O)、多幣別儲值支付,也擴大開放無實質交易的匯款轉帳業務,悠遊卡等電子票證業者也可兼營第三方支付業務。

金管會要求支付服務機構儲值款項可指定銀行辦理信託,或指定一家銀行設立專戶負責履約保證,儲值餘額允許從事低風險的公債等金融商品投資,投資運用產生的收益及孳息,需提存至專戶,未來金管會將另訂辦法,要求提撥一定比率回饋使用者或主管機關指定用途。[2014/06/09工商時報]

巴西世足 Happy Ending比奪冠難

本屆世界杯足球賽2014.06.12下午盛大揭幕,巴西為籌備這場賽事已投入逾110億美元,打破開辦84年以來的最高支出紀錄,為史上最貴的世足賽。在公共交通服務匱乏、醫療與社福支出不足的情況下,很多巴西人對政府耗費大把資金投入世足賽感到憤怒,也重創總統羅塞芙的支持度。

本屆世足賽的問題不止於此,在12個主辦城市包括部分機場等設施可能出現抗議或罷工潮、甚至爆發示威衝突的陰影下,巴西圓滿辦完賽事的機率恐怕比最終奪冠還難。[2014/06/13經濟日報]

最有行銷力球員 C羅勝梅西

Repucom利用名人數據庫索引(Celebrity DBI)工具,衡量13個國際市場、6,500位民眾對這些球員的認識程度,做出這份報告。調查顯示,葡萄牙世足賽國腳C. 羅納度(Cristiano Ronaldo)是全球最具行銷魅力的足球員,全球逾八成的人口都認識他。

阿根廷明星球員梅西(Lionel Messi)排名緊追在羅納度之後,名列第三的是西班牙隊後衛皮克(Gerard Pique)。前十大最具市場身價的足球員還包括西班牙隊前鋒托雷斯(Fernando Torres)、巴西小將內馬爾(Neymar)、與英國隊前鋒魯尼(Wayne Rooney)等。[2014/06/11經濟日報]

世足吸眼球收看人數估創紀錄

據CNN Money報導,2014巴西世足盃2014.06.12在聖保羅開打,近一個月的賽程將吸引全球球迷在電視機前守候,預料累計收看人數將超越北京奧運的36億人,刷新歷史記錄,成為最「吸睛」的運動賽事。傳統媒體如電視和廣播預料將從今年巴西世界盃足球賽賺進大把廣告費,但若從企業投入行銷資源和努力來看,推特、YouTube和臉書等社群媒體才是真正的贏家。

而社群媒體的策略在本次世足賽的威力和重要性從推特的推文數可窺見一二。推特表示,未開賽前,相關的推文數量已超過整個上屆世界盃的總數。臉書希望利用這次世界盃確立現場活動行銷的霸主地位,宣稱能接近5億名足球迷,幾乎是推特每月活躍使用者2.55億人的兩倍,廣告力凌駕推特、甚至電視網之上。[2014/06/13工商時報] [2014/06/10經濟日報]

信用卡搶攻行動支付

Visa(威士)與MasterCard(萬事達卡)兩大國際信用卡組織,強打行動支付,分別推出商家行動刷卡與開放式雲端手機刷卡平台,消費者使用信用卡支付愈來愈方便。

不過,兩家行動支付性質有別,威士卡是主打店家收單行動交易mPOS服務,也就是說,即使消費者使用傳統的信用卡而非手機信用卡,也可以在任何交易場所使用信用卡刷卡消費。萬事達卡則是主打持卡人用手機刷卡,在推出背夾式到插MicroSD卡的近場通訊(NFC),再到空中下載(OTA)等管道,進行手機信用卡刷卡支付後,再推出最新的、不需插卡等安全元件的Google雲端開放架構交易,讓使用行動支付的消費者,可選擇的模式、工具更多樣化。[2014/06/13經濟日報]

i-cash擬發聯名卡鎖定前6大發卡行

悠遊卡公司將面臨強大勁敵,統一旗下愛金卡(icash)獲金管會核准發電子票證後,近期積極在市場尋找合作發卡銀行,鎖定前6大發卡行,未來有機會朝向整合統一旗下聯鎖知名通路整合優惠。

據悉,icash發行聯名卡策略初步擬定期望合作發卡銀行前5年必須發30萬張卡,與悠遊卡公司開給合作發行聯名卡銀行門檻,是前3年發9萬張卡相比,發卡門檻相當高。統一icash期望未來發卡後,可以衝刺手中聯名卡數量,目前市場上小額消費最高的聯名卡,當屬悠遊卡公司與銀行合作發行的悠遊聯名卡,總計發卡數量約1,000萬張卡。[2014/06/13工商時報]

阿里併UC優視百分百收購

阿里巴巴集團與UC優視公司昨天聯合宣布,UC將整體併入阿里巴巴集團,與阿里集團部分業務進行整合。整合完成後,UC全面融入阿里巴巴,整合案將成大陸網路史上最大規模合併。

華爾街日報認為,阿里巴巴合併UC優視,將大幅強化反制競爭對手百度的力量,也是此一網路巨頭在美國上市前的最新收購動作。阿里巴巴正計劃於紐約上市,市場傳聞上市時間為今年8月。首次公開募股(IPO)的規模可能超過200億美元,或為美國歷史上規模最大的IPO。[2014/06/11中央社] [2014/06/12經濟日報]

穆迪:陸百貨業被線上購物打趴

中國大陸線上購物、互聯網,實在夠殺,儼然已掀起通路革命!穆迪2014.06.12將百勝商場等大陸前三大百貨業今年的業績成長率,從原本的15%調降到0,明年業績從谷底往上爬,頂多也只有5%的成長率,實體的百貨通路幾乎被網購業打垮。

百貨業指出,大陸主力消費群平均落在30~45歲,此年齡層亦均會使用電腦、智慧手機上網,加上年齡層輕、對商品品質要求不高,價格是購物最重要考量,電商網購商品的價格低,相對具優勢,也使得大陸電商市場年年成長。

台灣百貨的主力消費群是在35~55歲,其中50歲以上會用網路購物是少數,大多到館消費,百貨業以文創吸引年輕宅男宅女到百貨公司、購物中心體驗、吃喝、看電影、看定目劇等,皆是因應網購衝擊的策略之一,也使得台灣百貨業受電商衝擊相對有限。[2014/06/13工商時報]

 

瑪莉歐變身遊戲互動公仔

電玩大廠任天堂旗下深受喜愛的瑪莉歐、皮卡丘等遊戲角色,將一腳踏出虛擬世界,化身為與遊戲進行互動的公仔與玩家見面。任天堂將瑪莉歐等深受喜愛的遊戲角色化為玩偶,希望藉此與主打彷彿身歷其境、畫面真實動作遊戲大作的Xbox與PlayStation做出區隔。[2014/06/12經濟日報]

關鍵字廣告成長趨緩,影音、行動廣告走俏

台北市數位行銷經營協會(DMA)發布台灣數位廣告市場總量報告,並且預估2014年度台灣整體數位廣告市場總量為158.62億元,成長約為15.95%。數位廣告整體小幅成長,成長比例最大項目為影音廣告和行動廣告,其餘各項目成長幅度較2013年時趨緩。廣告量調查小組召集人張昱表示,閱聽人使用習慣的改變,紛紛轉移至數位平台觀看影音內容,是影音廣告和行動廣告成長的主要原因。

此次調查報告將將影音多媒體廣告類別獨立成「影音廣告」,也新增前10大數位廣告主的產業投資,來分析數位廣告量市場主要的產業面貌及投資比例。2013年前10大產業投放數位廣告的情形,前三大產業已佔整體市場46.2%,接近五成。影劇媒體產業及電腦資訊產業更是數位廣告的重度使用者,使用比例超過一半。[2014/06/12數位時代網站]

FB通訊軟體Slingshot意外曝光 瞄準Snapchat

根據上月中金融時報報導,Facebook為了對抗廣受年輕人歡迎的閱後即焚通訊軟體Snapchat,正在打造一款擁有相似功能的通訊應用Slingshot。而Slingshot和Snapchat、Taptalk、Rando等通訊軟體最大不同之處,則是使用者在打開好友傳來的訊息之前,必須先回傳一封訊息,以此機制增加使用者的黏著度。

Facebook發言人向媒體表示,Slingshot是Facebook正在開發的App,這次曝光是個「意外」,Slingshot將會在近期正式公開。科技媒體The Verge表示,Slingshot是繼新聞閱讀應用Paper之後,第二個由Facebook Creative Labs開發的軟體。[2014/06/10數位時代網站]

三立擬設台灣視頻網

繼TVBS「16個夏天」之後,三立電視「愛上兩個我」也挺進上海電視節,該劇首創與優酷土豆網、淘寶網三平台合作,成功外銷日、韓,目前「愛上」兩部曲在大陸視頻總點擊超過2億人次,三立總經理張榮華親自帶隊前進上海電視節慶功,並與大陸視頻網交流,擬計畫成立台灣第一個視頻網。

三立新聞網2013年已上線,如今月點擊人數超過2千萬,6月手機APP將上線,張榮華說:「娛樂是未來三立視頻的重點,三立有的內容會超越各視頻。」「但現在不做不行,從內容出發創造衍生價值,才是台灣的出路。」[2014/06/12聯合報]

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