市場訊息:2014/07/07-07/13

 

圖片來源:ezlunchblog.co.nz

6月外食漲幅 65個月新高

行政院主計總處指出,6月份在外食、電費調漲下,消費者物價(CPI)年增率微升至1.64%,其中核心物價漲幅創近16個月新高、外食費年增率3.96%創65個月新高,總體物價雖穩定,但購買頻度高的產品漲幅仍高,以致民眾所感受的壓力仍大。國發會也表示,目前距中元節、中秋節尚有一兩個月,但行政院已責成各部會密切監控相關應節產品價格,以維護市場交易秩序與消費者利益。[2014/07/09工商時報] 

觀光創匯123億美元 歷史新高

交通部觀光局發布2013年度來台旅客消費與動向調查,去年來台旅客達到802萬人次,儘管來台每人每日平均消費金額下滑,但觀光外匯收入123.22億美元(約新台幣3,696.6億元),年成長4.7%,創歷史新高水準,主要是陸客創造的觀光效益55.31億美元(約新台幣1,659.3億元)締造新高紀錄所致。至於日本旅客,向來都是來台消費主要族群,今年減0.8%,觀光局分析,受日圓貶值影響,造成日客出國意願降低。另外調查指出,外籍旅客來台最常去遊覽景點前三大,依序為夜市、台北101與故宮。[2014/07/10經濟日報]

兩岸四地消費者信心 台第三 港墊底

兩岸四地消費者信心指數指出,在台灣、大陸、香港與澳門的評比中,台灣的消費者信心指數今年第2季為84.7,是台灣首次在這項調查中擺脫最後一名,香港墊底。研究人員分析,台灣消費者信心回升,顯示熱錢回流,民眾對投資樂觀,但擔憂物價水準的發展,是受到薪資長期低迷的影響。香港消費者信心調查整體「偏向悲觀」,尤其對物價狀況及購屋最擔憂,但消費者信心指數並沒有太大波動,而是其他三地成長較多。[2014/07/08中央社]

銀行錯估形勢 近9成亞洲人愛現金付款

根據澳盛銀行最新調查,包括台灣在內8個亞洲市場的22,000名銀行客戶,高達86%的消費表示,經常使用現金作為日常支付。看似金融支付正在上演空前、全面的演化,事實上,亞太地區的消費者根本沉迷於現金。城市經濟體的新加坡、香港,分別有高達92%、88%的消費者說,「現金是他們最優先選擇的小額支付」。而台灣,也有88%的消費者說,天天都會用到現金,也有84%的受訪者偏好使用現金作為小額支付。[2014/07/11工商時報]

全家「一卡通」 全面開通

全家便利商店宣布,全面搶攻交通型電子票證市場,繼導入全台發卡量約4600萬張的悠遊卡小額消費服務後,7月起正式於全台逾2,900家店舖全面開通發卡量約450萬張的「一卡通」,加上台南地區店舖限定,發卡量約260萬張的「台灣通」,目前台灣以交通為基礎的三大支付工具,皆可以在全家便利商店消費。全家採「開放平台」策略,導入各種民眾日常生活仰賴的支付工具,打破以往「北悠遊卡、南一卡通」的界線。 [2014/07/08經濟日報]

好景不再 平板出貨踩煞車

才短短幾年的時間,平板電腦也將揮別高成長。NPD DisplaySearch統計,2014年第1季全球平板電腦出貨量約5,600萬台,年成長率首度出現降溫,預估全年出貨成長率將從去年的50%掉到14%,2017年出貨成長率只剩下個位數。平板電腦在經過幾年的高成長,今年突然降溫,這意味著平板電腦快速普及,但是換機時間比預期要來的長,可能在1、2年以上。另外,大尺寸智慧型手機將持續分食7吋~7.9吋平板電腦市場,不過隨著平板電腦主流尺寸放大,整體平板電腦產值也會增加。[2014/07/11工商時報]

美國家庭串流影音機上盒之戰, Roku打敗Apple TV

市調機構Park Associates最新報告指出,美國約44%的串流影音播放器使用者用的是Roku,Apple市佔率僅26%。拜美國影片下載量最大的平台Netflix之賜,Roku逐年拉大與AppleTV市佔率。預測2015年時,每戶美國家庭都會有一台串流影音硬體,除了既有機種持續出貨外,新的硬體如Amazon的Fire TV也會帶動市場買氣。超過半數的美國家庭擁有至少一樣Apple的產品,可能是iPhone、iPad或Mac電腦,因此Parks Associates認為Apple TV乏人問津代表Apple的串流硬體策略失敗,並未與其他諸多產品產生綜效。[2014/07/11數位時代]

Uber登台 惹火小黃運將

油價居高不下、計程車費率卻無法調整,加上最近很紅的叫車行動應用程式Uber衝擊業績,數百輛計程車集結在交通部前抗議。計程車司機說,如果不必取得計程車駕駛執照就能執行計程車業務,「執照有何用?」交通部回應,目前已公告修正「計程車客運服務業申請核准經營辦法」,8月底將實施,屆時利用網路、手機App或電話媒合乘客與計程車司機,就必須登記為計程車派遣業,否則將開罰5萬到15萬元。儘管台灣計程車業者抗議叫車App Uber搶生意,但根據美國網路媒體「科技時報」報導,Uber看好台灣與中國大陸的潛力,已決定大幅招兵買馬,拓展市場。[2014/07/08經濟日報、中央社]

網站預估:黑莓等十品牌 可能消失

財經新聞網站24/7華爾街(24/7 Wall St.)每年都會預言隔年可能消失的十個品牌。社群遊戲公司Zynga在近期的新遊戲後繼無力,手機化行動緩慢加上喪失與大型社群網站的特殊關係而表現不佳。手機製造商黑莓的智慧手機市占率從2008年的19.5%,去年底銳減至不到1%,去年推出的兩款新機Z10與Q10叫好不叫座,營收更持續下滑。

寬頻產業的整併潮將導致數家公司消失。時代華納有線電視可能將被賣給美國最大有線電視供應康凱斯特,全美衛星電視龍頭DirecTV則會被美國第二大電信商AT&T買下。有些上榜原因是表現太差在產業墊底,有的則因表現太好成為被收購目標。[2014/07/13經濟日報]

防沉迷 陸網遊斷線未成年玩家

大陸網路管控越來越嚴。網路遊戲原雖設有「網路成癮管控機制」,但未強制執行,近來網民留言抱怨,「未成年人上線超過3小時就會被踢,再登入時還會出現『已玩3小時,請休息5小時』」。多數大陸網路遊戲原已有玩家實名登錄機制,同時要求提交身分證號與出生年月日,當時不少玩家為免麻煩,乾脆用「身分證編號製造器」矇混過關。但不少用戶最近發現,帳號登入滿3小時就會被踢出遊戲。原來是假造的身分證號與出生年月日屬於未成年。[2014/07/10中央社]

台灣民眾 看YouTube時間>看電視時間

Google台灣總經理陳俊廷表示,根據統計,台灣民眾觀看YouTube的時間已超過電視節目。YouTube每個月有10億用戶,占了近4成的上網人口,而每個月被觀賞的影片長度為60億小時。去年第四季,全球近4成的YouTube影片瀏覽量來自於行動裝置。每天訂閱YouTube頻道的人數在2013年間,成長超過3倍。也因為YouTube逐漸成為主流媒體,有愈來愈多廣告及企業主,透過YouTube遞送品牌相關的影音內容,但並不是所有影片或品牌行銷影音內容,放在YouTube上都能夠獲得歡迎。如何讓數位內容脫穎而出,除了要內容好,還需要搭配行銷活動。[2014/07/09工商時報]

穿戴裝置 成廣告新戰場

即使穿戴式裝置尚未普及,廣告公司已著手研發新行銷科技,試圖將智慧手表、眼鏡及頭戴式裝置打造成行銷利器。行動廣告商InMobi正打造專門用於智慧手表、頭戴式裝置等裝置的廣告虛擬模型,探索行銷商如何利用這些潛在的行銷平台;行動廣告業者Millennial媒體公司及Kiip也加入研發穿戴式裝置廣告科技的行列。儘管穿戴式裝置的出貨量與智慧型手機相差甚遠,若穿戴裝置市場持續成長,仍足以吸引廣告商開發並推出相應產品。[2014/07/08經濟日報]

拜科技所賜 網路看球人數暴增1倍

每屆世界盃足球賽,都是一場激烈的網路卡位大戰,視頻(網路、手機)流量因此大爆發。調查顯示,有86.1%的人表示更傾向於透過網路觀看世界盃,比4年前增加了1倍。央視網(CNTV)在0:00~2:00、2:00~4:00、4:00~6:00三時段,頁面瀏覽量分別達此前同時段的2.72倍、13.84倍、26.66倍。《第一財經日報》報導,優酷在4年前世界盃時,幾乎沒有在移動端的觀看,但本屆世界盃在移動端的流量已占全部的近60%。儘管在一些網路不太發達的地方,電視還是主流的觀看管道,但手機和PC已瓜分了傳統電視內容和廣告。[2014/07/10旺報]

世足賽吸睛 MOD開機率創高

統計數據顯示,世足賽期間,中華電MOD開機率最高達65%,巴西國家足球隊在世界盃4強賽1比7慘敗給德國,開機率也突破世足賽期間新高。在MOD廣告收益方面,中華電靠著本次世足賽的吸睛程度,廣告收入確定滾進新台幣2300萬元,本次世足賽的廣告目標也確定達陣。[2014/07/09中央社]

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