市場訊息:2014/07/14-07/20

 

圖片來源:http://www.silverstreet.com/

明年行動用戶多於全球人口

網路設備大廠愛立信發表最新「行動趨勢報告」表示,今年第一季時,全球行動用戶達68億戶,而行動寬頻用戶則是達到23億戶。2015年時全球行動用戶數將超過全球人口數,而2019年底時,全球行動用戶可望達到92億人。該公司預測,行動資料的成長率,從2013年到2019年時,可望達到10倍的成長。台灣愛立信表示,未來4G/LTE時代最重要的應用為高畫質影音傳輸。到2019年時,影音的傳輸寬頻需求將是現在的13倍。[2014/07/17工商時報] 

陸客自由行增10城市 拍板

兩岸在吉林長春召開海峽兩岸觀光圓桌會議,共同宣布第4批陸客來台自由行城市,將再增加哈爾濱、大連、漳州等10個城市,並於8月18日啟動,合計開放陸客來台自由行城市已達36個城市。官員表示,希望逐步持續開放各省城市來台自由行,何時會限縮,將視台灣觀光旅遊設施的胃納量。交通部觀光局表示,陸客來台自由行自100年6月開放以來至今年6月止,累計已超過124萬7千人次,今年上半年平均每日達2,785人次,成長幅度是去年的一倍,今年陸客來台自由行可望破百萬大關。[2014/07/19工商時報]

熟齡族 智慧機市場新主力

台灣熟齡「低頭族」大增,資策會FIND發布今年上半年消費者行為調查, 50歲以上族群擁有智慧型手機比率增加最明顯,成長逾10個百分點,成為推升整體智慧型手機普及率的最大動能。顯示近年以青壯人口為主的智慧型手機市場趨於飽和,熟齡人口數位需求創造新成長動能,在硬體普及率提升後,專為中老年人設計的行動裝置有望成為新商機。

調查也顯示,今年上半年台灣市場吹起平價高規的「小米旋風」,成為熟齡低頭族興起的一大助力,在「持有智慧型手機品牌」調查項目中,小米、紅米手機今年首度進入前五大品牌,從去年下半年約0.4%,躍增為5.1%,且有23.4%的60歲以上民眾持有小米、紅米機,在各年齡層中比率最高。 [2014/07/19經濟日報]

百貨迎戰電商強調體驗經濟

根據麥肯錫針對電子商務的研究報告顯示,台灣電子商務占總體零售的3%,以台灣總體零售新台幣3兆多的產值來算,電子商務目前有1,000 多億元規模。但僅占3%的電子商務已經讓傳統百貨業者,感受到莫大的經營壓力,因為現在消費者連衛生紙、礦泉水都會上網整箱購買;加上手機APP 爆發的指尖經濟,逼得百貨業者必須思考轉型的方向。

除了積極布局電子商務開拓新營收領域,也強化傳統商場的休閒體驗空間,將消費購物轉換為「體驗經濟」。捨棄坪效、捨棄小錢,在電商時代追求永續的發展;對百貨業者來說,乃傳統思維抗衡新經濟的天人交戰,但事實證明讓消費者逛得舒服才是王道。[2014/07/16經濟日報]

WeChat全球用戶 成長近11倍

通訊平台WeChat積極拓展全球市場,騰訊國際業務部台灣暨香港辦公室總經理譚文樂表示,WeChat從2013年第1季至2014年第1季,中國大陸以外的全球市場活躍用戶成長率高達10.98倍,尤其歐洲、中東、非洲成長率都高達3倍以上,亞太地區中,又以印度、印尼、馬來西亞、菲律賓市場成長幅度最高。,為了搶進全球,WeChat也推出即時翻譯功能,各國語言的用戶都可直接丟訊息,WeChat會自動翻譯。WeChat首度推出「回收」功能,傳錯了還能立即回收,成為手機通訊軟體創舉。[2014/07/18聯合報]

獲寬頻執照 鴻海搶進最後一哩

寬頻服務需求升高,鴻海也搶進最後一哩。鴻海投資的台灣智慧光網執行台北市政府光纖BOT(委外建設暨營運)案,取得NCC發給台北市市內網路業務特許執照,外界視為是鴻海網路布局的重要一環。台智光預估,年底在南港、內湖兩地開始在台北市推出100M、300M的光纖加VDSL高速上網以及市內電話服務,標榜價格將比中華電信低一成。目前台智光全台北的網路覆蓋率36%,估計年底到60%,明年底可以到90%。[2014/07/17聯合報]

寬頻主導美市場 免費收視掉漆

寬頻取代有線與傳統類比電視播放已成美國市場主流,美國電視業今年接連轉播大型體育賽事,隨著寬頻普遍取代有線與傳統天線傳送節目訊號的方式,民眾可隨時隨地透過手機、平板或大螢幕收看高畫質內容。不過消費者須成為寬頻業者收視戶,每月支付約80~200多美元,才能享有包括家用電話、寬頻與電視等綜合性通訊娛樂服務。美國電視業者重金提高節目品質至電影層次,如今收看電視已是一分錢一分貨的消費行為。美國以傳統天線收看免費電視網的人口逐年下向,有線電視單向播送節目的服務也已被互動寬頻取代;寬頻主導電視後的市場該如何定位,是近期美國聯邦傳播委員會(FCC)、最高法院與國會辯論的熱門話題。[2014/07/16中央社]

陸影音網站 機上盒禁設入口

中國國家廣電總局繼近日發文,要求部分網路電視集成播控平台取消電視台節目回看等功能之後,再度瞄準機上盒等網路電視產品,要求影音網站不得在機上盒設有專門入口,也不得設置影音網站專區。廣電特別強調網站不能在機上盒自主成立內容平台,即開辦主體上,只有經過大陸官方新聞出版廣電總局批准的廣播電視機構,才能開展網路電視的內容平台。

騰訊科技引述相關人士指出,廣電總局正在醞釀更為嚴格的監管措施,對於視頻(影音)網站而言,只能做內容提供商,未來不能在盒子上有專門的入口,也不能設立影音網站的專區。未來小米、樂視等公司的機上盒電視產品,都面臨新的政策風險。[2014/07/15工商時報]

臉書推特 大搶網購商機

為了搶奪社群網站購物商機,兩大社群網站臉書(Facebook)與推特(Twitter)的最新戰場已轉向電子商務。臉書宣布正在瀏覽器與行動裝置版本測試「買(Buy)」按鍵,點選按鈕後,將跳出付款資訊和運送地址的對話框,讓用戶透過廣告購物。臉書目前只與一些中小型業者在美國測試這個功能。

推特也在同日宣布收購網路折價券服務業者CardSpring,用戶可透過業者廣告推文領取信用卡折扣,在店內實際刷卡消費時將可享優惠,但無法直接購買產品。推特和亞馬遜公司上個月共同推出服務,讓會員用#標籤購物。隨著社群網路競爭加劇,臉書與推特不約而同地將目光轉向電子商務領域,看好夾雜在近況更新與推文中的廣告,可望能夠引發衝動性購買,有助拉抬零售商與廣告商獲利。[2014/07/19經濟日報]

 

MP&Silva不玩了 現有頻道照播

中華職棒轉播再掀風波,跨國媒體代理商MP&Silva透過公關公司發布新聞稿,宣布終止與中職的顧問合作關係。中職本季首次將轉播權賣給代理商,希望透過MP&Silva帶來多元收益,也盼能將中職推廣到更多國家,如MP&Silva代理的英超聯賽、經典賽及法網等賽事一樣,提高在世界的能見度。如今雙方破局,未來中職將重談轉播權合約,但球迷暫時還可透過現有管道收看比賽。[2014/07/20聯合報]

藥商冠名贊助節目 NCC放寬

NCC通過修正電視節目贊助暫行規範,生產處方藥或中央衛生主管機關公告指定藥物廠商可冠名贊助,但冠名仍不可用藥名。NCC日前開罰八大綜合台節目「永信藥品我是歌手2」,原因是永信藥品工業股份有限公司冠名贊助節目,但永信藥品有生產醫師處方藥,違反電視節目贊助暫行規範。但NCC考量規定不符民情、限制過嚴,廠商只要生產1項處方藥就完全不能贊助,因此修正電視節目贊助暫行規範有關藥商贊助規定;節目冠名可用公司名,仍不能用藥名。[2014/07/16中央社]

內容是王道 梅鐸搶時代華納

媒體大亨梅鐸出價800億美元天價併購時代華納集團,雖然遭拒,但已震撼美國媒體娛樂界。梅鐸若能併購時代華納,可取得HBO等有線電視頻道及美國職籃NBA等運動賽事轉播權。

華爾街人士分析,美國媒體與影視娛樂業在有線寬頻業者康卡斯特公司(Comcast)與AT&T公司,由上至下整合頻道與製作業者後,競爭環境劇變;谷歌、蘋果與Netflix也發展網路串流。業界分析,寬頻與網路新貴改寫媒體市場規則,引發梅鐸大動作布局由上游掌握內容供應,未來才有議價實力。[2014/07/17中央社]

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