市場訊息:2014/07/28-08/03

圖片來源:http://koogle.tv/

Q2經濟成長3.84% 全年將保3

主計總處發布第2季經濟成長率為3.84%,為近六季以來最佳表現,定調國內景氣穩健復甦。只要經濟未遇亂流,依主計總處先前的第3季、第4季預估值,今年經濟成長率可望達到國建目標3.2%。第2季經濟成長表現大幅優於預期,最主要是商品及服務輸出表現亮眼,成長4.45%,比預估值多出1.13個百分點。在iPhone題材提前發酵、PC換機潮啟動之下,帶動國內相關產業鏈出貨成長。此外,今年4、5月來台旅客數較去年同期大增三成,再加上三角貿易表現佳,支撐服務輸出成長力道。[2014/08/01經濟日報] 

房價所得比 終於降了

內政部營建署公布今年第1季房價所得比,台北市房價所得比為14.6倍,比前一季15.01倍略降。由此最新數字中,房價所得比14.9倍的香港已取代台北成為全球全球最難買房的城市。房價所得比是以房地產實價登錄的中位數房屋總價,除以財政部所得稅申報的家戶年支配所得中位數所得的數字,意味著民眾得要14.6年不吃不喝,才能在台北市買房。全國除了屏東縣外,各縣市的房價所得比全數下降,主因是中位數房價下跌,間接也顯示民眾買房的總價有下降。學者認為,房市去年就出現衰退跡象,市場供過於求應該比政府打房更是關鍵。[2014/07/31經濟日報]

8成民眾沒4G上網需求

2014年上半年數位匯流大調查最新報告出爐,針對國內民眾使用行動上網及寬頻上網行為調查發現,有39.4%的民眾認為,目前使用的3G行動上網依然龜速;59.8%的用戶認為手機上網的費用太貴。至於已開通的4G高速行動上網部分,僅有17.1%的民眾,認為有使用4G服務的需求,有8成民眾則認為沒有4G需求。[2014/08/01中國時報]

電信3雄發功 全台4G用戶突破30萬

4G上線至今超過2個月,電信三雄首度公布4G用戶數,中華電信表示,4G用戶已在上周突破10萬,符合公司內部挑戰整體市占超過40%目標;台灣大、及遠傳電信隨後跟進宣布4G用戶各自突破10萬,合計全台4G用戶正式破30萬。通路商預期,iPhone6上市時,將是國內4G用戶爆發申裝潮的高峰期,外界揣測,iPhone6若如預期9月全球首批上市,台灣有機會在第4季引進,屆時,全台4G總用戶年底上看150萬可期。[2014/07/29工商時報]

紅米秒殺? 廣告不實罰60萬

善於「飢餓」行銷的小米公司,被公平會發現在台灣進行的是「偽飢餓」行銷!去年12月,台灣小米公司在台灣發動三波「紅米機」網購,並宣稱「秒殺完購」。公平會收到消費者的檢舉,調查後發現,台灣小米公司公告的數量與最終搶購資格數間確有差異,同時又預留了F碼的紅米機,不但排擠了消費者搶購的機會,而且也與最終搶購資格數與台灣小米公司宣稱秒殺完購數來得少,是明顯的廣告不實,依公平法罰新台幣60萬元。[2014/08/01工商時報]

大陸2013年信用卡交易額達65兆元

中國銀行業協會發布「中國信用卡產業發展藍皮書(2013)」顯示,大陸在2013年信用卡新增發卡量6,100萬張,累計發卡3.9億張,交易總額成長30.9%,來到人民幣13.1兆元(約新台幣65.5兆元);在信用卡使用逐漸普及的同時,逾半年以上未還的信用卡壞帳也大幅增加71.9%,風險升溫。信用卡詐欺案件也急速增加,2013年前三名為使用偽卡、虛假申請及網路詐欺。藍皮書顯示,2013年網路、行動終端等創新交易管道發展迅速,但電子化水準依舊有待提高,且網路支付安全及客戶體驗也存有部分問題待解決。[2014/07/31經濟日報、工商時報]

騰訊砸146億 搶攻商務租車

新一輪大陸商務租車市場爭戰再起,騰訊正透過旗下叫車軟體品牌滴滴打車,打造商務租車團隊,該業務預計在8月底正式上線,並命名為「U優打車」。知情人士透露,滴滴方面正在加緊招募司機,除了招到一批私家車主外,還從其他地方「挖角」。一名易到用車的司機證實,已經有不少易到的司機,去U優打車參加培訓,U優打車會在上線前一個月,向乘客提供免費乘車的服務。不過滴滴打車低調不予置評,只透露下半年將加強合約租車市場。[2014/07/28經濟日報]

寶僑瘦身 砍100個品牌

全球最大消費用品生產商寶僑(P&G)宣布,為了加速成長和精簡業務,在未來2年計劃出售或裁撤旗下100個品牌,這些品牌占公司約1/10營收,並將聚焦於70到80個「領導」品牌。長久以來消費商品市場人士信奉提供更多選擇可刺激消費者買更多的論點,在前任執行長麥睿博領導下,寶僑亦積極擴張,此次的策略大轉彎,主要反映出該公司高層和投資人對於過度膨脹恐失競爭力的隱憂。現任寶僑執行長雷富禮(A.G. Lafley)強調,「有許多證據顯示,買家和消費者並沒有真的想要更多搭配和選擇。消費者希望他們生活簡單而且便利。」[2014/08/03工商時報]

電視、零售商 Q2財報射門得分

7月落幕的巴西世界盃,不僅是球場上幾家歡樂幾家愁,最近公布財報的企業也是有輸有贏,有100多家企業表示,長達一個月的世足賽事對公司第2季財報造成影響。全球數十億球迷在世足賽事期間緊守電視機及收音機轉播,也對部分家電業者造成衝擊。電器製造商惠而浦(Whirlpool)表示,原估持平的拉美今年家電需求可能最多下滑3%,原因是民眾把原本打算花在洗衣機的預算拿去買錄影機等影音產品。電視銷量則一飛衝天。但長期需求不會改變。他說:「為了世界盃買電視的人到了聖誕節不太可能再買一台。」[2014/08/01經濟日報]

機器人變「超業」 跟你聊品牌

風靡美國青少年的即時通訊應用程式Kik本月推出一項功能,可使人們透過機器人直接與品牌對話。這項功能有可能形塑廣告業的未來,或者至少象徵品牌參與方式的新時代來臨。Kik宣稱有多達四成的美國青少年是其活躍用戶。這項功能名為「chatvertising」,是聊天和廣告兩個單字結合。Kik的青少年用戶透過聊天機器人,與數個品牌展開真正對話,這些品牌包括Moviefon、Funny or Die,及Kik團隊本身。目前Kik的聊天機器人功能仍還很基本,會講笑話,也能模擬實際交談。但目前品牌機器人的回應功能,只能向用戶推送更多內容。[2014/07/29經濟日報]

美國社群用戶滿意度調查 臉書墊底

根據美國消費者滿意度調查(ACSI)最新調查,Facebook和LinkedIn在美國主要社交媒體網站中的用戶滿意度最低,Twitter排名也不高,但這三家網站得分皆已較去年提升。Pinterest的滿意度位居榜首,報告認為Pinterest過去三年的用戶穩步增加,但改善後的特性和搜索功能現在已經首次將Pinterest推到了社交媒體排名第一的位置。ACSI主席認為,很少有一個大幅成長的行業有這麼低的滿意度,如果不改善這個問題,未來發展前景可能會受到威脅。[2014/07/30新浪網]

中職電視轉播權 擬朝各隊獨立

中華職棒重談電視轉播權,目前未有明確進度,福斯(FOX)運動網、緯來體育台都是未來可能合作的對象;下半季賽事還有兩個月,猿隊提出轉播管道多元化的想法,一旦各隊都有共識,福斯、緯來可能一起轉播,打破有線電視獨占的局面。統一獅隊8/5宣布,下半季主場比賽交給FOX體育台轉播,也確立本季各隊分開找媒體轉播主場比賽,再透過交叉授權。
對照國外職棒發展,轉播權由球隊各自負責,已經是常態;中華職棒過去長期由聯盟統一窗口談轉播權的局面,如今有重大轉變,往好的一面來看,球團為了談高權利金,勢必要加強經營球迷,良性競爭,有利於整體職棒環境的進步。[2014/07/31聯合報、08/05中央社]

數位頻道不能播廣告 業者反彈

有線電視系統業者近期將向縣市政府提出新年度收視費率,業者指出,受限廣電三法修正案尚未通過,在有線電視數位化後的數位電視平台上提供的頻道,都不能播出廣告,此舉可能導致從海外引進的數位頻道被迫下架,或是本土數位頻道反而沒有廣告收入,等於懲罰數位化的業者。

法令不完備也讓有線電視系統業者更反對頻道分組收費政策。業者指出,若依政府政策,提出一組基本頻道,和三組加價付費頻道組,除基本頻道被迫降價外,在付費頻道組內的頻道還不能播出廣告,業者經營將更雪上加霜。國家通訊傳播委員會(NCC)原已修改有線廣播電視法,付費頻道可比照目前基本頻道、允許播放廣告,增加頻道商及系統業者營收。不過法令卡關,目前系統業者也處於灰色地帶。[2014/07/28聯合報]

民眾對黨政投資媒體態度鬆動

「2014上半年數位匯流大調查」發現民眾對開放黨政投資媒體態度鬆動,若開放政府資金投資媒體,50.0%認為政府已無能力掌握輿論,33.3%擔心政府資金投資媒體會掌控輿論,16.7%無明確意見。至於政府資金投資媒體是否可提升節目品質?45.0%不同意政府資金可對節目品質產生提升效果,44.5%同意,10.5%無意見。未來電視數位化後,頻道數量大增,民眾對是否開放各政黨擁有各自頻道,56.8%贊成每一政黨可有一頻道,33.3%民眾不贊成。與去年12月相比,變化不大。[2014/07/31聯合晚報]

亞運轉播權 華視最後一刻搶到

仁川亞運將於9月19日登場,為期半個月,華視宣布拿下今年亞運獨家轉播權,預估全部轉播費用為1億1千萬。華視與緯來合作,緯來分攤約2,000萬。華視總經理王麟祥表示,提及爭取過程,感觸頗多:「我們差一點就成為亞洲區唯一沒有轉播權的國家,因為到截止前夕,只剩我們與柬埔寨還沒報名,所幸最後一刻爭取成功。」[2014/08/01自由時報、聯合報]

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