推薦閱讀:多屏共用成常態 但仍不可忽視電視

圖片來源:http://www.apdnews.com/

By 實習生 Ellen Lee

現代人透過電視觀看節目的頻率仍舊非常高,不管是一個人的假日或是和家人共度晚餐的時光,多數人都會開啟電視觀看新聞或是自己喜歡的節目,但只是單單一個電視已經無法滿足我們對內容的渴望了。

根據TNS Connected Life 一個針對世界各地超過5萬5千名網友的研究,幾乎一半以上的人(48%) 在看電視同時會使用其他的數位裝置瀏覽社交網站、收發電子郵件、和網路購物。調查發現現代人每人平均擁有4件數位裝置;在澳洲、德國、和英國地區,甚至有高達平均5件數位裝置的使用者。這個現象加上我們對電視與影音內容的需求,促使多屏現象的興起 – 在同時間使用多個數位裝置。在前段全球風靡世足的日子裡,我們邊看直播邊在社交平台上和網友熱烈討論的行為,完美顯現了現代人對多屏的需求和使用。

2014-08-06_105917

因為不想錯過喜歡的電視節目,我們對線上影音的需求也越來越高。調查指出,全球有25%的受訪者透過PC、筆電、平板或手機觀看線上影音。單單在大螢幕手機流行的中國和新加坡,就有約1/3 (33%)的民眾透過這些方式觀看,而在香港也有高達約32%的使用者。

2014-08-06_105525

但就算線上影音和數位裝置的使用率上升,傳統電視在我們生活中始終扮演一個相當重要的角色,全球有3/4 (75%)的受訪者表示他們仍舊幾乎每天都會坐在電視機前看。伴隨著晚餐的電視時光也相當頻繁,每4個受訪者裡就有3個(76%)會在傍晚吃飯時給予電視無微不至的關注。

2014-08-06_105623

許多大型的國際媒體業者早就觀察到這趨勢,因此也為網友提供了許多線上影音點播的服務,例如BBC iPlayer,Hulu 和 HBO GO,讓使用者們不論身在何處都可以很快速方便地閱覽到他們喜愛的內容。

2014-08-06_105942

TNS的首席發展官(Chief development officer) Matthew Froggatt 對這次調查結果表示:「雖然我們對傳統電視的喜愛仍然不變,在世界各地的許多人仍和電視形影不離,特別是和家人、和朋友在一起的時候,但廣告主必須繼續觀察並適應消費者不斷在變化的收視習慣。現在線上設備有提供更多觀看管道和線上影音內容,這意味著廣告主將需要採用更多樣的方式來接觸消費者。」

針對亞太地區研究的資訊圖表請見

資料來源:TV strikes back: rise of digital devices drives new viewing habitsConnected Life 2014

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

你正使用 WordPress.com 帳號留言。 登出 / 變更 )

Twitter picture

你正使用 Twitter 帳號留言。 登出 / 變更 )

Facebook照片

你正使用 Facebook 帳號留言。 登出 / 變更 )

Google+ photo

你正使用 Google+ 帳號留言。 登出 / 變更 )

連結到 %s