市場訊息:2014/08/04-08/10

圖片來源:http://s99.tku.edu.tw/~499000106/

超高齡社會 六年後將有13國

信評機構穆迪(Moody’s)最新報告預測,年齡逾65歲人口占總人口比率超過20%的「超高齡國家」將在2020年達13國,穆迪預估,人口以空前速度老化,將使未來五年的全球經濟成長每年減少0.4個百分點,2020年至2025年間更將每年減少0.9 個百分點。2020年前進入超高齡社會的國家,大多為歐洲國家;但2030年時,香港、南韓、美、英與紐也都將步入超高齡社會。改善勞動參與率、資金流動與簡化移民程序等中期政策改革,尤能降低老齡化對經濟成長的影響。長期來說,改善生產力的創新與科技進步則可望減輕人口快速變遷的衝擊。[2014/08/08經濟日報] 

7月外食費再漲 創66個月新高

外食費再漲,創66個月新高!主計總處公布今年7月消費者物價指數(CPI)為104.39,年增率1.75%,創17個月新高,食物類漲幅4.27%最多,而外食費漲幅達4.24%,為98年2月以來新高。因食物類價格占低所得家庭支出權重近三成,較高所得家庭比重高,一旦食物類價格上漲,對於低所得家庭的壓力就相對沈重。但主計總處表示,以目前CPI漲幅來看「還在可接受的範圍內」,而且外食費的漲勢也略微收斂。[2014/08/06工商時報、經濟日報]

全球消費者信心7年新高 我落入悲觀區

根據尼爾森(AC Nielsen)全球消費者信心指數和消費者意願調查結果顯示,第二季全球消費者信心指數較前一季增加1點至97,創7年多來歷史新高。整體來說,亞洲消費者信心最強勁,前10名中有6名來自亞洲國家,由印度、印尼和菲律賓包辦前3名。

不過台灣消費者信心明顯低於全球平均。調查指出,台灣消費者信心指數仍落於悲觀區。有超過八成的台灣受訪者認為,台灣仍處於經濟衰退階段,過半數受訪者悲觀表示,台灣至少還要一年的時間才能脫離衰退。至於台灣消費者最擔心的經濟狀況,在於工作與生活平衡,以及食品價格上漲,高達2/3台灣消費者選擇用儲蓄帶來安全感,將錢花在娛樂、購物的比例,也比前一季下降。[2014/08/07聯合報]

網路購書 占書市三成

台灣圖書市場去年整體規模約為150億元,博客來表示網路購書約占整體書市的三成。目前21歲到35歲的女性為購書主力,其次是36歲到50歲的男性。此外,25歲以下的女性,購書成長幅度最突出,以旅遊、飲食和醫學類居多。購買力衰退最大的是19歲以下的年輕族群,購買力下降不代表他們愈來愈少吸收知識,可能是因為行動上網普及,讓他們轉向利用手機看大陸網站的輕小說和漫畫。[2014/08/07經濟日報]

手機變錢包 轉帳、刷卡攏ㄟ通

手機信用卡今年底可望全面上路,還將同步結合金融卡功能於手機內一併建置。金管會表示,目前網路轉帳方式,把金融卡插進讀卡機內,讀取金融卡資料;未來手機結合金融卡功能後,只要把金融卡資料以燒錄或OTA(Over the Air)空中下載的方式,輸入手機SIM卡內,透過手機就能跨行轉帳;而信用卡資料輸進SIM卡後,手機也能刷卡消費。值得注意的是,手機轉帳不僅可以作到「跨行」,也可以「跨電信公司」,也就是說,銀行手機信用卡業務合作的電信公司,將不限一家。[2014/08/05經濟日報、聯合報]

Yahoo奇摩拍賣改版 氣跑賣家

Yahoo奇摩拍賣將在9月啟動近年最大一波功能改版,包括改變「運費設定」與「評價」規則、提高部分商品刊登費等新措施,引發小型賣家不滿,認為Yahoo藉此嚴控賣家交易方式、限縮服務的彈性,揚言要自Yahoo出走。一旦Yahoo賣家出走,將牽動國內網路拍賣平台版圖變化。Yahoo此次改版重點是優化「使用者介面」與「購物流程」,希望讓拍賣擁有客戶對客戶(C2C)交易的能量,但又有企業對客戶(B2C)模式的便利。 [2014/08/08經濟日報]

陸嚴管即時通 禁傳時政新聞

中國官方公布新規定,即日起加強對微信、LINE等即時通App的管控,不但要求用戶必須以真實身分註冊,還強調非經官方允許的公眾帳號,不得發布、轉載時政類新聞,如果違反規定,該使用者將被限制發布、暫停更新、甚至關閉帳號。中國官方對網路通信的管控的力度前所未見,除了打擊犯罪詐騙外,更有國安加權考量。韓國官方也證實,中方近來大規模封鎖LINE與Kakao Talk的原因,是為了打擊恐怖主義。[2014/08/08工商時報]

行動遊戲看俏,寶石、方塊益智類最受歡迎

Yahoo奇摩發布2014年Yahoo奇摩電玩白皮書,根據Nielsen在2014 Q1的調查顯示,台灣13~65歲的人口中有745萬人是遊戲玩家,占該調查總人口的41%;行動遊戲人口占整體玩家族群的72%,占比與成長都最高,也較2013年Q1成長近20%。推估如果包含未上市、上櫃的遊戲公司,2013年台灣遊戲產業的經濟規模總計約超過300億新台幣。

2014年較缺乏線上遊戲市場大作,大量的行動遊戲百花齊放。統計玩家每月平均花費,2014年電腦線上遊戲為台幣608元,比起2013年小幅下滑6%,行動遊戲為台灣363元,比2013年大幅成長44%。台灣玩家喜好的遊戲類型,行動遊戲以「寶石、方塊益智類」為最受歡迎,占51%,其次為32%的「動作類遊戲」。Yahoo將玩家分為七大類型,以年輕上班族為主的「搶鮮型」與「消遣型」已經成為台灣遊戲產業的最大玩家族群。[2014/08/04數位時代]

手遊賺錢的不到5%

智冠董事長王俊博及日本手機遊戲廠商DeNA大中華區執行長任宜不約而同表示,手機遊戲產品數量大爆發,知名IP(知識版權、素材)的產品將具有優勢,觀察大陸及台灣市場,認為目前賺錢的手遊產品大約僅5%左右。智冠表示,在Google Play上架的遊戲,一天至少有30款,可以感受到手機遊戲的產品大爆發,僧多粥少競爭激烈,容易產生排擠效應,預期過一陣子市場將可望有所沈澱。這時候,IP的重要性將會被突顯,好的遊戲加上好的IP,才會為消費者關注。[2014/08/08工商時報]

Foursquare轉型做餐廳/商家推薦

過去,Foursquare結合GPS功能主打LBS服務,更一度以遊戲化機制的打卡(Check-in)風迷全球。Foursquare 最近更新,已移除打卡與社交功能至另一個Swarm App,新版Foursquare一改Logo,就為了提醒使用者:告別打卡的時代,Foursquare要轉型做個人化的餐廳與特色商家的評鑑和推薦服務。根據過去五年的積累,Foursquare已經蒐集了超過50億次的打卡數,還有5,500萬筆關於商家、景點的資訊,這些由用戶所提供的資訊將足以讓他們朝手機上最棒的推薦引擎邁進。[2014/08/07數位時代]

引發自然口碑效應,比名人代言有用

資策會產業情報研究所(MIC) 針對台灣地區使用網路的消費族群進行「網路社群口碑需求」調查發現,高達81%的消費者在購物前,有使用網路搜尋口碑訊息的習慣,前三名分別為社交網站(45.8%)、討論區(44.7%)、部落格(33.1%),其中男性偏好「討論區」(50.4%),女性則偏好「社交網站」(45.3%)。進一步分析年齡層發現,19歲(53.2%)以下與40歲(46.6%)以上的消費族群都以「社交網站」為主要的口碑訊息搜尋管道,20-29歲(50.2%)與30-39歲(52.2%)都偏好在「討論區」搜尋口碑訊息。

消費者對口碑訊息來源的信賴度結果顯示,有將近八成的消費者最信賴「身邊家人朋友心得分享(77.7%)」,其次為「社交網站朋友心得分享(44.8%)、討論區網友心得分享(44%)、評比網站網友評價(34.0%)」。由名人、知名網友及部落客的推薦心得分享,或討論區小編/版主介紹的商品,信任度都不超過25%,甚至名人推薦(12.2%)信任度還不如知名網友及部落客(24.1%)。[2014/08/05數位時代]

有線電視數位化 將衝80%

國家通訊傳播委員會(NCC)宣布,截至今年6月底,台灣有線電視數位機上盒普及率已達60.02%,數位化用戶近300萬戶。全台數位普及率最高是台南市(82.11%),其次為嘉義市(81.96%)、台北市(72.72%)。台灣有線電視市場近年來受到中華電信MOD、網路電視等OTT業者競爭,用戶緩步下降,目前約498.85萬戶,占全台總戶數832.9萬戶的59.89%。有線電視普及率跌破六成,加上傳統類比有線電視收視費用逐年下降,業者要帶動業務成長,得靠推動有線電視數位化及寬頻上網服務。[2014/08/07經濟日報]

中職轉播交叉授權 紛爭暫落幕

中華職棒轉播權爭議將近1個月,終於暫時落幕,4隊主場分別有FOX、緯來等兩家媒體在有線電視轉播,此外原有數位頻道愛爾達、網路平台CPBL TV則是完整播出。目前統一7-ELEVEn獅主場比賽由FOX體育台轉播,桃猿隊也正與FOX體育台洽談,而中信兄弟、義大犀牛則由緯來體育台轉播。未來將朝向交互授權努力;使得紛擾近一個月的中職轉播權爭議暫時落幕。[2014/08/09中央社]

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