市場訊息:2014/09/15-09/21

圖片來源:http://www.grupatravel.pl/

食品、金融、化工業 須編社會責任報告書

高雄氣爆及餿油風暴,重創台灣民眾對企業信心,為加強資訊揭露,金管會主委曾銘宗宣布,明年起食品業、金融業、化學工業及資本額百億元以上公司,每年六月底前將受金管會規範,強制編制企業社會責任(CSR)報告書,希望藉此啟動良性循環,提升企業形象與競爭力,讓社會大眾一起檢視、比較「企業究竟對社會盡什麼責任」。[2014/09/19聯合報] 

家庭消費支出 外食、旅館費 近30年增近1倍

隨著台灣社會轉型,我國家庭消費支出跟隨轉變。隨著經濟成長,國人所得增加,主計總處調查,國內家庭去年平均消費性支出74.8萬元,持續創新高。由於外食比例增加與國人休憩意願提升,去年每一家庭花在餐廳及旅館的費用7.9萬元,占家庭消費的一成多。平價成衣大舉登台,讓家庭衣著類的消費比重,從民國85年的4.5%,降到3%,去年平均一個家庭的治裝費用是2萬2295元。

此外,因台灣社會朝高齡化與少子化發展,主計總處最新統計顯示,去年我國家庭支出中的醫療保健費用比率達14.7%,創史上新高。少子化讓去年家庭休閒文化及教育消費支出跌破一成,僅占9.7%,為近18年來首見。[2014/09/21聯合晚報]

23家購物平台攜手 網購節衝百億商機

不讓阿里巴巴專美於前,國內23家購物網站將首度舉辦「台灣網路購物節」,衝刺新台幣100億元業績!看好電子商務潛力,經濟部商業司、資策會攜手23家購物網站,預定以不到1個月時間、「網住」100億元網購商機。第一屆「台灣網路購物節」本月24日登場,希望營造出與阿里巴巴旗下「淘寶網」、「支付寶」等在「光棍節」創下的瘋狂上網購物氛圍及龐大網購商機,23家購物網都會在各別網站設立「台灣網路購物節」專區,並在南軟園區舉辦購物嘉年華會。[2014/09/20工商時報]

台灣智慧機 就愛大尺寸

研調機構國際數據資訊(IDC)指出,智慧型手機在台灣市場的滲透率在第2季已經高達95%,滲透率高居全球第3,5吋以上智慧型手機在台灣市場出貨量占比已高達64%,台灣人對大尺寸產品的接受度領先全球。作業系統則以Android以97%市占率穩坐龍頭,iOS市占僅達2%,Windows Phone以接近1%的市占位居第3。雖然台灣智慧型手機滲透率高、大螢幕機種占比也高,但就價位帶來看,IDC也指出,第2季台灣智慧型手機銷售量主要是集中在中低價機種,也使銷售值負成長。[2014/09/15工商時報、中央社]

手機網購占比 年底逾五成

Yahoo奇摩發表「電子商務紫皮書」顯示,今年上半年台灣手機購物族推估已達238萬人,較去年增三成,占整體網購族群比率達44.6%。在4G、大螢幕手機與付款流程進化下,預估最晚今年底,手機購物占比將跨過五成。

30-39歲是最主要手機購物的族群,48.2%的受訪者會用手機逛購物網站,更有42.2%每天都會以手機逛購物網站。50歲以上網購族使用手機購物的比率達33.4%,較去年成長7.8%。因為齡族群認為用手機買東西比電腦簡單。他們經濟能力佳,回報「手機購物沒有金額限制」的比重比一般族群更高,熟齡族的手機購物商機值得關注。

紫皮書顯示,智慧型手機串聯網路與實體店面的應用趨於多元,「Barcode/QR Code掃碼購物」、「LBS定位服務」、「匯集折價券」等三大類應用服務均受到消費者關注。有37.1%的手機購物族認為,直接掃Barcode/QR Code就可以進行比價或購買,會讓他們更常購物,這也顯示未來行動購物還會帶動更多的O2O的應用。[2014/09/16經濟日報、工商時報]

百貨公司營業額 創新高

經濟部統計處表示,今年1月至7月,百貨營業額已達1600億元,加上各大百貨公司周年慶即將展開,將帶來一波買氣熱潮,預估今年營業額可突破3000億元大關,創近年新高。國內各百貨公司今年都積極進行樓層改裝與櫃位調整,引進更多知名餐飲與名牌店等進駐,因此截至7月,年增率就已回升6%。經濟部分析,百貨銷售商品結構以衣著及服飾占44.1%為主,餐飲、個人用品次之。不過,隨著美食街改裝與知名餐飲品牌進駐,未來餐飲佔百貨公司營收可望再攀升。[2014/09/16聯合報、工商時報]


Forever21明年登台  ATT 4 FUN再添生利軍

百貨業一級戰區、也是平價快速時尚店兵家必爭之地的信義商圈,今年最大黑馬就屬ATT 4 FUN;除GAP、ZARA HOME、ZARA副牌PULL&BEAR、UNIQLO副牌GU等均在此開首號店,明年Q2還將開全台辣妹最熱切盼望的韓系美牌Forever21首號店,據悉,甫在上周簽定長約的Forever21將以400坪大店現身,與日系的GU正面對決。ATT集團創辦人戴春發去年重金挖角山田靖宏任ATT 4 FUN總經理,他在接受專訪指出,「首號店」是打響百貨通路知名度最直接的廣告效益![2014/09/20工商時報]

東方神起…網路強權洗牌

全球網路向來由美國矽谷科技業主導,但從阿里巴巴集團辦理首次公開發行股票(IPO)可看出,全球網路的權力天平正朝亞洲傾斜。華爾街日報報導,根據標準普爾Capital IQ的數據,阿里巴巴掛牌上市後,全球10家市值最高的網路公司中將有四家位於亞洲,高於2004年的兩家。龐大網路用戶是亞洲的優勢之一。聯合國國際電信聯盟(ITU)的數據顯示,全球近30億網路用戶中約45%在亞洲。研究機構Webcertain估計,今年底前,亞太地區的社群媒體用戶數將接近10億人,幾乎是北美用戶總數的五倍。亞洲在全球網路產業崛起,可歸因於各國擁有獨立語言,以及中國的網路審查制度等因素,使外國企業難以叩關。[2014/09/18經濟日報]

WeChat 活躍用戶激增

WeChat用戶數全球創新高,根據GlobalWebIndex (GWI)調查指出,自2013年第2季至2014年第2季(不含中國大陸的數據),活躍用戶激增超過55%,在亞洲的香港、台灣與菲律賓的成長率最為突出,分別為222%、166%、100%。調查結果也發現,WeChat深受年輕世代歡迎,尤其在亞太地區,超過74%、年齡介於16至34歲之間的WeChat亞太地區用戶,特別偏愛WeChat。[2014/09/18中央社]

顧能:智慧手錶將起飛

研究機構顧能(Gartner)最新報告指出,越來越多智慧型手機廠商及零組件供應商投入穿戴式裝置市場,預期2016年智慧型手錶將占腕戴型消費裝置的。Gartner表示,Sony SmartWatch系列與Samsung Gear都是獲得不少媒體關注的早期產品,卻因價值定位不明及設計缺陷,激不起消費者熱情。2014年在設計和使用者體驗上看到幾項正面發展,預期消費者下半年應該會對這些產品更有興趣。Apple Watch的高價策略雖然將限制市場占有率,但由於蘋果對設計和使用介面的專注,預期Apple Watch在2015年開始出貨時,將吸引眾多消費者的興趣。[2014/09/18中央社]

零電視時代將臨 台灣卻無視頻

視頻業者表示,視頻已經成為大陸主要收視平台,一線城市地鐵乘客,車廂裡面看的都是視頻節目。大陸視頻業者除了提供歐美影音內容,也有許多台灣偶像劇上架。不過受限大陸廣電政策,純台劇已無法登上電視頻道,台灣電視台多靠與大陸視頻網站合作打進大陸。另外,視頻業者近來也開始自製節目。例如,優酷為央視製播的旅遊節目「侶行」,在大陸累計點閱人次達四億,是最火紅旅行實境秀。

台灣不看有線電視的比例愈來愈高,轉而收看大陸視頻,台灣數位文化協會理事長商台玉表示,目前世界各國電信與有線電視業者,都在發展OTT視頻產業,台灣卻做不起來。台灣業者也表示,受限於有廣法黨政軍條款,不能經營內容,每年虧損廿、卅億元。[2014/09/21 聯合報]

陸頒嚴令 電視APP本周全下架

大陸廣電總局近日下達最後通牒,要求所有影音網站開發的電視端APP下架,違者將取消其互聯網視聽牌照,並停止伺服器。廣電總局此舉在控制大量未經審核節目在電視播出,但將使大陸智慧型電視和機上盒產業受衝擊。新浪科技報導,去年以來,廣電總局對電視行業的監管一再緊縮,從電視盒必須與牌照方合作,到嚴查播控平台違規,再到近期禁止安裝協力廠商應用,到網路劇、美劇上電視螢幕必須取得許可證,再到現在的電視類APP下架,目的都在「淨化」電視內容。

廣電總局的嚴管,必然導致行業面臨大洗牌。大型影音網站減少投入進入觀望;聚合類APP謀求轉型,被收編或轉向其他方向;終端廠商則朝正規化發展,少數機上盒廠商會走向山寨;而七家牌照方是唯一受益的一方。[2014/09/20聯合報]

速食店送玩具 廣告須限

衛福部食品藥物管理署在8月召集各方代表討論速食店贈送兒童玩具的促銷議題,雖然與會者意見不同,但在溝通會議中各方達成共識,在限制玩具促銷的管理辦法中,重點是不可做送玩具的廣告,而不是不准送玩具;此共識應為主管機關未來管理速食業者原則。會中達成三項共識,一是建議食藥署訂定廣告管理範圍,可由兒少頻道著手。第二是建議食藥署「促銷」管理範圍,可以朝向禁止玩具為主體做為促銷廣告的方式處理。最後則是,建議食藥署限定適當的食品項目作為管理範圍。[2014/09/17聯合晚報]

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