市場訊息:2014/09/29-10/05

瘋台灣 我觀光成長冠全球

台灣拚觀光策略奏效,根據聯合國世界旅遊組織(UNWTO)最新出爐的統計報告,今年上半年台灣的國際旅客人數年增率高達26.7%,在全世界前50大觀光國家中,成長動能排世界第一。旅行業者分析,台灣國際旅客人數增加,一方面是台灣開放陸客來台觀光、來台自由行,帶動大陸來台旅客增加;另外,台灣這幾年極力發展文創旅遊,搭配本身自然風光、友善環境等,提供豐富多元的旅遊變化,吸引不少南韓、日本、香港等亞洲遊客前來。國際觀光客「瘋台灣」,除華航、長榮航等國籍航空業者受惠,外籍航空公司飛航台灣的意願也可望大增,有助增加雙向客源。[2014/10/03經濟日報] 

受僱員工報酬 去年增0.6%

主計總處調查,去年台灣受僱員工全年報酬為63.6萬元,換算平均一個月的總報酬是5.3萬元。較前一年增加約3,600元,其中只有900元是直接落入員工口袋的薪資,其餘屬於保險費、退休金等非薪資報酬部分。就總報酬結構觀察,2013年非薪資報酬占比為13.85%,創下有史以來最高。官員解釋,非薪資報酬比重創新高的原因有二,一為因去年景氣未明顯復甦,年終獎金發放較少,使薪資報酬比重下滑;另一則是近年來勞保、健保費率逐年調升,制度面因素推升非薪資報酬比重。官員認為,非薪資報酬比重增加也是國內薪資凍漲的可能原因。[2014/10/01經濟日報]

調查:近半國人不看書

現代人習慣低頭滑手機平板,對看書越來越無感,遠見雜誌公布國人閱讀習慣調查,發現「完全不看書、很少看書」的民眾將近五成,18歲以上成年人一周只花2.76小時閱讀,平均一天不到半小時。根據調查,國人平均一年花1326元買書,較2010年減少135元。完全不看書比例從2010年的24.1%上升至今年的27.9%。受網路影響,有高達65%民眾,認為看臉書和網路轉貼文章,就算是閱讀。但認為看漫畫是閱讀的僅45%,可見多數民眾認為看臉書比看漫畫更像閱讀。[2014/10/02聯合晚報]

多螢生活 狂看族誕生

愛立信「電視與媒體消費趨勢報告」指出,人們透過智慧機與平板觀看視訊的時間越來越多,加上數位服務普及,用戶收視行為因此改變,催化「狂看族」誕生。報告顯示,56%付費訂閱隨選視訊服務的觀眾,希望電視劇所有劇集同時發布,消費者可以按照自己的節奏與喜好觀賞內容。相比之下,沒有付費訂閱服務的觀眾,只有45%認同這項觀點,顯示此類服務對消費者觀賞行為及需求,有一定的影響。

在多螢生活的帶動下,消費者習於在不同裝置間轉換觀看視訊影片。39%的台灣消費者表示,每週皆在不同區域移動中觀看視訊影片,高出全球的36%,此現象說明消費者願意付費實現「無所不在的連結」的趨勢正逐漸攀升。約19%的受訪民眾願意付費在任何設備觀看自己喜愛的內容,該趨勢在2年內成長25%。

消費者對於不受時間空間拘束的視訊影片服務有濃厚的興趣,但愛立信調查發現,行動視訊服務的價格、網路品質,以及影片內容,是導致現階段消費者對服務仍抱持觀望態度的主因。[2014/10/01中央社]

OTA手機支付服務 10/1開跑

手機即信用卡的時代將逐漸來臨。中華電信、萬事達卡與金雅拓公司,也將於10月1日,宣布開放民眾申辦「空中安全下載(OTA,Over the Air)」手機支付服務,首波將有國泰世華銀行、中國信託銀行、玉山銀行、台新銀行加入。信用卡資訊儲存於手機的SWP-SIM晶片卡中,用戶未來不會因為更換手機,就要須重新申請信用卡。銀行業者指出,國外行動支付已經發展成「一機多卡」,同一張SWP-SIM卡,可以搭載多張信用卡或儲值卡,甚至下載優惠與折價券,擴大應用範圍,預計國內也會朝此方向。[2014/09/29工商時報]

刷卡、收單行動化 簽帳金額向上衝

今年國內信用卡簽帳金額,累計前7月已逼近1.19兆元,不僅再度寫下新高紀錄,與去年同期相比,更有超過7%的成長率。根據信用卡主管觀察,刷卡金額不斷成長,有一部分是接受信用卡付款的店家變多,另外就是民眾在支付行為上,若有刷卡方式,也會較傾向保留現金的使用。他也分析,未來信用卡產業將走向行動化,簽帳金額絕對有機會再成長,有利貢獻銀行手續費收入。[2014/09/29工商時報]

eBay決策大轉彎 PayPal明年單飛上市

美國電子商務平台eBay宣布,旗下線上付款服務PayPal將在2015年分拆為獨立上市公司。外界認為蘋果推出行動付款服務Apple Pay是促成PayPal獨立的轉捩點,行動付款服務的崛起預期線上付款市場將掀起一番廝殺,接下來PayPal如何迎戰新對手將備受關注。市調機構eMarketer分析師Bryan Yeager表示,分拆或許是件好事,因為eBay在線上零售市場和許多大型業者為敵,而PayPal隸屬eBay旗下將扼殺許多合作機會。[2014/10/02工商時報]

卡位有線電視 遠傳將發起地毯式併購

遠傳、鴻海合攻OTT(Over The Top)市場,還要入股或併購有線電視!遠傳董事長徐旭東擘畫匯流事業新藍圖,有線電視與OTT雙軌並行,其中,遠傳、鴻海將在OTT攜手合作,OTT服務預定最快明年初上線。有線電視部份,總經理李彬透露,遠傳將在全省地毯式地入股、併購區域有線電視業者,或與跨區經營新進業者策略合作。這是遠傳電信首次公開表態全方位布局有線電視版圖,意味遠傳即將正式發動有線電視市占版圖卡位戰。[2014/09/30工商時報]

通訊軟體夯 手機通話連2年降

國人用手機通話的時間大幅下滑,2G與3G語音通話在2013年首度出現負成長,減少逾57億分鐘,今年前八月較去年同期減少逾41億分鐘。NCC表示,3G行動上網興起前,電信業者為吸引民眾選用高資費方案,不時推出網內互打免費優惠,語音通訊量大幅增長。行動上網普及後,上網吃到飽方案讓民眾尋改以LINE、WeChat等免費通訊軟體通話,導致語音通訊量下滑。估計4G開台後,語音通話量下滑趨勢將更加明顯。不過NCC指出,國人實際通訊量未減少,傳輸數據從語音通訊轉至行動上網流量。[2014/09/30聯合晚報]

臉書 推新廣告平台Atlas

臉書(Facebook)推出新廣告系統Atlas,挑戰谷歌(Google)在數位廣告市場的領先地位。廣告主向Atlas付費、針對特定族群投放廣告,同時Atlas又與網路業者簽約,取得廣告空間。臉書表示,相較於谷歌DoubleClick以cookie辨識用戶,Atlas更為精確,用戶透過不同的裝置登錄臉書網站,臉書仍可得知其實際身分,在行動廣告市場將別具優勢。臉書表示,該系統還可掌握用戶觀看廣告的頻率。Atlas可供行銷商和代理商除了在臉書之外,還可在其他網站顯示目標廣告。[2014/10/03工商時報]

數位收入撐不住 紐時裁員百人

紐約時報(NYT)表示,受到廣告收入銳減、新數位產品表現不如預期的影響,將進行裁員,包含約7.5%編輯部職務。紐時和其他許多報章雜誌一樣,面臨以數位廣告和訂閱戶收入,彌補平面廣告流失的壓力。總編輯巴奎特表示,將「慎重考慮我們的經營模式,包含新聞版面以至於採用自由撰稿記者內容上的花費」。他說,由於無法吸引足夠的訂閱戶,專供訂閱社論和評論內容的行動應用程式NYT Opinion將關閉。[2014/10/02中央社]

「臥虎藏龍2」 戲院、網路一起播

媒體串流服務業者Netflix首度進軍電影製作,合作拍攝「臥虎藏龍」續集,明年8月將在網路與戲院同步上映,顛覆好萊塢院線片隔一段時間才在網路串流平台上架的模式。這樁交易,將導致Netflix遭遇來自好萊塢電影界、其他連鎖電影院以及戲院的阻力,這些業者都反對所謂「新片同步上映」(day and date),也就是新片在電影院與數位平台同日首映的做法,唯恐這種新模式會毀了好萊塢與電影相關行業的生機。卻也顯示網路在內容發行方面扮演的角色已改變,不再只是劣質影片的播放平台。Imax執行長Rich Gelfond則認為,這無損到戲院看電影的體驗,「就像大型體育賽事,民眾仍會去運動場觀賞,但也能在家收看」。 [2014/10/01經濟日報]

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