市場訊息:2014/11/10-11/16

圖片來源:http://www.mobileaction.co/

App跨國買虛擬商品 要稅

行動裝置購物夯,北區國稅局提醒,民眾用Google Play或Apple App Store等行動應用軟體APP消費平台購買遊戲點卡、電子書、軟體服務虛擬商品,若是向在國內無營業據點的國外業者購買,單筆消費金額逾3,000元,記得向公股金融機構繳納5%營業稅,以免遭補稅並處最高0.5倍以下罰鍰。 [2014/11/14經濟日報]  

生育率過低 國發會:提高勞參率

中研院經研所發布一項研究,指台灣實際生育率過低,可能降低未來生活水平。針對人口結構改變衍生的勞動力縮減問題,國發會強調,行政院已經指示要求提高中高齡勞動力參與率及提升婦女勞參率;國發會回應,根據模擬設算,如果勞動參與率可以由2013年的58%逐年提高到2020年60%,2020年的勞動力仍然可以維持現在勞動水準。[2014/11/10中央社]

超商集點商機 一年250億

超商推出集點行銷活動超過10年,從早期的公仔玩具、生活用品、辦公室文具到現在療癒小物等,集點活動不再只是吸引消費者上門購物的行銷工具,透過集點加價購方式,成為挹注營收成長的新推手。7-ELEVEN與全家兩大超商的集點活動走出各自特色,7-ELEVEN開拓精品商機,全家則攻新興肖像,估四大超商一年集點商機上看250億元。[2014/11/12經濟日報]

研調:穿戴裝置 今年成長近5成

2014年接近歲末,全球大廠搶占穿戴式裝置市場的最新產品也陸續上市。除了蘋果、三星、LG等大廠外,像是Garmin、Epson、以及小米等業者也都陸續推出強調健康、運動功能的智慧手錶、智慧手環。各家大廠相繼投入智慧型穿戴裝置,帶動穿戴式裝置市場出現50%的高成長,PIDA預估2014年全球智慧顯示裝置出貨量約3,910萬台,年成長率約為49.8%。2015年蘋果Apple Watch正式上市,進一步推升銷售,估計出貨量可達6,950萬台,年成長率約為68.5%。[2014/11/10工商時報]

微信電話本 衝著傳統電信商

大陸網路巨頭對上電信巨頭,騰訊發布「微信電話本」通話軟體,祭出「高清(高音質)免費通話」號召。微信電話本運用的技術是網路電話(VoIP),將語音通話作為獨立應用程式,且同步手機通訊錄與微信好友,具備5億微信用戶基礎,將對大陸電信商帶來更大威脅。分析認為,電信商可能因此流失90%語音收入,但中國移動認為流量取代語音是當前趨勢,電信商需要關心的是,流量業務的成長是否能持續超過傳統業務的下滑速度。[2014/11/14工商時報]

Google眼鏡前景 開發商存疑

Google兩年前推出Google眼鏡後,科技界普遍期待智慧眼鏡將成為顛覆人們生活的新一代科技產品。但近來愈來愈多軟體開發商對Google眼鏡的興趣漸失,凸顯這副高科技眼鏡的早期使用者,也開始懷疑Google眼鏡能否打入消費者市場。Google也一再延後Google眼鏡的上市時程。路透訪問的16家App開發商中,就有九家表示已經停止或放棄為Google眼鏡開發App的計畫,原因主要是缺少消費者、或裝置限制過多。其他三家則轉向開發商用App,擱置消費者導向的開發計畫。[2014/11/16經濟日報]

阿里巴巴雙11網購 刷新紀錄

互聯網巨頭阿里巴巴發起的「雙十一購物節」,全天銷售額最終達到人民幣571億元,較去年成長57%,行動端成交佔比從21%升高至42.6%。物流訂單則達到2.785億筆。在交易最高峰時,支付寶每分鐘交易達285萬筆,是去年高峰交易每分鐘79萬筆的三倍多。今年的雙11購物節由中國走向全球,有200多家國際商家透過天貓國際參與雙11活動,另有217個國家和地區的買家也參與盛會,台灣消費者拿下海外買家第4名。過去網購以女裝為主力戰場,今年從銷售額前三名的店家 -小米、華為、海爾,可看出3C家電勢力崛起。[2014/11/16聯合晚報、旺報]

沃爾瑪拉長黑色星期五戰線

美國年終銷售重頭戲「黑色星期五」即將來臨,美國零售巨擘沃爾瑪(Wal-Mart)決定放棄過去單日瘋狂促銷模式,擬將促銷活動拉長至5日。沃爾瑪表示,此舉是因應人們消費習慣的改變,因愈來愈少人有興趣徹夜排隊,愈來愈多人傾向線上購物。[2014/11/12工商時報]

小米砸3億美元 入股愛奇藝

《第一財經日報》報導,小米已敲定以3億美元入股愛奇藝,成為第2大股東,這將是小米成立4年來最大的一筆投資。小米於12日宣布1,000萬美元投資大陸視頻網站優酷土豆,未來優酷土豆的自製內容可在小米盒子、電視、甚至手機播放。「沒有內容支撐,小米盒子和電視只能變回傳統電視」,因此,影視網站海量的內容和網路電視牌照,成了小米投資愛奇藝與優土的重要目的。小米進軍影視網站,正是繼百度入股華策、騰訊入股華誼、阿里收購文化中國後,再一次宣告「影視產業網路化」已經蔚成主流趨勢。[2014/11/12旺報]

索尼 揮軍線上串流影片

索尼(Sony)發表影音串流服務「PlayStation Vue」,消費者可透過PlayStation遊戲主機收看電視並可儲存節目。PlayStation Vue將提供75個頻道,並於本月稍晚在紐約進行測試版本。初期免費使用,但僅限受邀的PS3和PS4用戶,約達、3,500萬人且年齡大多在18到35歲之間,是廣告主渴求又難以接觸到的族群。由於遊戲用戶往往願意訂閱昂貴的付費電視和寬頻套裝服務,使其成為有線電視業者眼中價值最高的客群。索尼並未透露服務定價,預計2015年第1季商業發行。[2014/11/14工商時報]

YouTube音樂訂閱 每月300元聽到飽

Google旗下影音服務YouTube將推出音樂訂閱服務Music Key,將YouTube打造成無限暢聽音樂的平台,免去廣告干擾,挑戰Spotify、Pandora等成長快速的音樂串流業者。Music Key可在個人電腦和Android智慧手機使用。這項服務目前採邀請制,前半年開放免費試用,之後提供每月7.99美元終生訂閱的促銷方案,最後回歸正常定價的每月9.99美元(約新台幣300元)。這項服務預料明年將開放給所有用戶。[2014/11/14經濟日報]

紅心辣椒、遊戲橘子 跨足網路影音

看好跨平台直播市場,國內遊戲商紅心辣椒與韓國知名跨平台直播大廠AfreecaTV Co., Ltd.攜手,預計年底前在台灣率先推出AfreecaTV跨平台直播服務,但直播頻道內容尚未確定。另一家遊戲業者遊戲橘子則攜手知名電視節目製作人詹仁雄,共同推出台灣第一個網路娛樂影音平台酷瞧CoTUre。據悉,該平台將以自製節目為主,內容包括戲劇、綜藝節目。[2014/11/15聯合報]

臉書免費廣告貼文 明年變少

社群網站臉書宣布,將回應用戶希望廣告訊息少一點的要求,讓動態時報上的未付費廣告貼文數量減少。臉書表示,動態時報可控制使用者看到的廣告數量以及品質,但是促銷貼文卻未受同樣嚴密的控制,未來臉書將採取新控管方式,過濾掉太廣告化的貼文,但新的調整不會影響真正廣告的數量。換言之,臉書將不再讓商家在用戶動態時報上免費貼行銷訊息,若企業要與臉書用戶接觸,就必須買廣告。[2014/11/16經濟日報]

強化視訊廣告 雅虎併BrightRoll

法新社報導,雅虎(Yahoo)宣布,將以6.4億美元收購視訊廣告服務公司BrightRoll,希望藉以強化在桌上型電腦和行動裝置上行銷的獲利能力。雅虎執行長梅爾(Marissa Mayer)表示,「隨著行動、社群和本地(平台的發展),視訊正推動數位廣告大幅成長。併購BrightRoll,將顯著強化雅虎視訊廣告平台。」[2014/11/12中央社]

YouTube招攬廣告客戶

據美國財經媒體CNBC報導,訂閱YouTube知名影片部落格的用戶動輒上百萬人,YouTube擬斥巨資在全球大力行銷旗下視訊明星,藉助這些超人氣部落客的百萬影響力,吸引更多廣告客戶上門。YouTube現正放眼規模越漸擴張的數位視訊廣告市場,據eMarketer估計,今年美國數位視訊廣告市場的成長速度將是電視的17倍。[2014/11/10工商時報]

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