專題報告:無所不在的城市咖啡館,現煮咖啡品牌大比拼

台灣已經擁有相對成熟的咖啡市場,估計市場規模600億,有五成便是現煮咖啡。近年來,大大小小的品牌投入咖啡市場,意圖占領一席之地,而台灣人均咖啡消費量比起日本的3.4公斤和南韓的2.1公斤,顯然還有極大的市場空間。本期凱絡週報,將針對台灣主要現煮咖啡品牌口碑和風格定位分析,探討台灣咖啡戰國時代的市場概況。

IMC異業結盟:2015 音樂の繪本-動物樂團

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深受大朋友小朋友的喜愛,自2013年起每年春秋皆會來台巡迴演出的日本音樂的繪本─動物樂團,曾經創下逾萬人搶票、一票難求的盛況,觀眾橫跨年齡層,小至三個月的寶寶,大至七十歲的爺爺,全家大小出動共享美好的音樂時刻,成為全家人難忘的回憶。今年秋天即將第六度來台,再創音樂話題旋風!

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專題報告:從媒體與內容的關係 回顧2015坎城得獎案例

喻為廣告界奧斯卡獎的第62屆坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)已於六月底結束,幾個抱回大獎的案例至今仍讓人記憶猶新。本期凱絡週報將以媒體運用為出發點,介紹六個獲獎案例其媒體選擇與內容之間的關係。這些作品或是透過媒體本身的特性去發展內容,或尋找另一種小而美的媒體接觸點,或讓消費者證言進而成為媒體。