專題報告:告別CPC,迎接CPA時代-準確估算網站CPA

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作者:Performance Hub 史修辭

前言:難以計算的轉換成本

  • 程序化購買的出現,降低了廣告購買的門檻:可以自行決定投入預算、優化目標、購買模式的DSP(Demand Side Platform),能實踐以廣告主的目標受眾進行設定,並利用數據透過即時競價(Real Time Biding)自動化購買廣告;因此改變現今整個數位廣告的購買版圖。
  • 無論使用哪種數位廣告購買方式,銷售量、名單數、下載數…等線上轉換行為,才是客戶關心的KPI。每個產業都有各自獨特且複雜的轉換流程,CPA(cost per Action單位轉換成本)掌握不易,因此不少行銷人員會以相對簡單卻暗藏陷阱的CPC或CTR為指標。本篇專題將分享估算CPA的實戰經驗。

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