專題報告：回顧2018年十大媒體要事

作者：陳昕平

2018年十大媒體要事

1.剪線潮來了，有線電視流失10萬訂戶

2.MOD拚內容，會員數突破200萬

3.中嘉出售，開創數位匯流3強鼎立新局

4.選秀節目復興：《聲林之王》製作費破紀錄

5.《壹週刊》紙本停刊，雜誌開創多元營收

6.短影音成癮！全球5億人滑抖音

7.智慧音箱說中文，語音搜尋重要性提高

8.O2O場域行銷攻進捷運站點

9.隱私外洩頻傳，史上最嚴個資法上路

10.假新聞管不管？引發言論自由爭議

網路觀察窗：2018年11月份網路排行榜

2018年11月份網站排名 TOP20

專題報告：回顧2018年十大媒體要事

年底將至，2018年最後一期凱絡週報整理10件台灣媒體大事，與讀者分享。

電視觀察窗：2018/12/17-2018/12/23

根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料，上週電視節目依無線電視和有線電視TOP20排行榜如下圖所示：

專題報告：電視置入的新思維(下)

作者：王純玉、陳昕平

前言

• PQ Media的報告指出，2017年美國的產品置入金額成長13.7%，達到87億8,000萬美元，其中電視置入佔七成，電影置入佔18.8%，而今年更有望突破百億美元，主要因為Netflix、愛奇藝等影音串流平台如雨後春筍般冒出，和傳統電視台都在積極提供品牌露出的機會，代理商也嘗試協助品牌創造更高價值的置入方式。
• 戲劇中出現產品固然能提高知名度、好感度，但當節目中的產品置入過度氾濫，觀眾也變得愈來愈聰明，拙劣手法更會引發批評和反感。品牌需要更加令人耳目一新的置入方式，創造奇效。
• 除了傳統上產品、logo在畫面上露出的置入，近年還可以看到兩種截然不同的操作思維，《電視置入的新思維》上集分享了近年中國流行的各種置入方式，透過巧思讓觀眾在被置入的同時獲得樂趣，本篇則觀察較為精緻細膩、融入劇情的置入案例，以及品牌規劃節目置入的注意事項。