專題報告：「硬」品牌的「軟」行銷！IG案例分享

作者：楊  非

前言

• Instagram愈來愈受到廣告主歡迎，相較之下，母公司Facebook近期卻面臨假新聞、數據外洩、用戶老化等情況。據市場研調機構eMarketer的估算，Instagram佔Facebook的總收入將會由今年的10.6%提升至16%，而用戶數未來五年內將可能突破20億大關。品牌青睞Instagram除了因為用戶高速成長、多為年輕族群外，其互動率也高，高達68%用戶會和品牌專頁進行互動。
• 雖然Instagram功能愈來愈多元，內容形式仍不脫照片和短影音，因此率先使用Instagram行銷的品牌，多為適合利用影像說故事的產業別，例如時尚、美妝、旅遊等。但隨著Instagram用戶數成長，也有不少以往想像不到的品牌，在Instagram上建立官方帳號，吸引消費者目光。本篇專題將觀察品牌形象偏向冷硬、嚴肅的品牌，如何透過Instagram打造生動且人性化的一面。

網路觀察窗：2019年01月份網路排行榜

2019年01月份網站排名 TOP20

專題報告：「硬」品牌的「軟」行銷！IG案例分享

Instagram愈來愈受到廣告主歡迎，雖然功能更加多元，內容形式仍不脫照片和短影音，因此率先使用Instagram行銷的品牌，多為適合利用影像說故事的產業別，例如時尚、美妝、旅遊等。本篇專題將觀察品牌形象偏向冷硬、嚴肅的品牌，如何透過Instagram打造生動且人性化的一面。

電視觀察窗：2019/02/18-2019/02/24

根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料，上週電視節目依無線電視和有線電視TOP20排行榜如下圖所示：

專題報告：家外媒體2019趨勢報告

作者：Posterscope UK

前言

• 家外廣告(OOH)是少數在近幾年仍維持投資成長的傳統媒體，根據WARC報告，主要成長動能都來自數位家外廣告(DOOH)，預計在2018-2021年，將維持每年成長一成，英國博仕達也指出，DOOH投資量2019年將超過40%家外投資佔比，這些家外領域的投資將會進一步驅動家外領域的創新服務。
• DOOH的迅速成長有三大驅動力：這種廣告形式愈來愈高的CPM、數位面板的滲透率，以及根據數據精準鎖定受眾、投放動態創意廣告的機會。
• 本篇專題將分享電通安吉斯集團英國博仕達的2019年家外媒體預測(Posterscope 2019 Prediction)，對家外產業來說，2019年是另一個重要且令人興奮的年度，全球的家外資產已經被幾間大型家外供應商收購的差不多了，且數位家外平台公司也持續證明自家實力及潛力。這些家外領域的投資將會進一步驅動家外領域的創新服務。