專題報告:在地文化資產活化,品牌當推手

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政府單位每年頒佈相關法令,鼓勵各界參與活化在地有形或無形的文化資產,有知名品牌進駐、甚至主導的再生計畫,多能獲得大量媒體報導,也有機會帶入品牌粉絲前往朝聖,進一步帶動當地經濟。如近期爆紅景點花蓮洄瀾灣「貨櫃星巴克」。本篇專題將探討品牌和在地文化資產互利共生,達到雙贏的成功案例。

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媒體專題:在地文化資產活化,品牌當推手

前言

  • 政府單位每年頒佈相關法令,鼓勵各界參與活化在地有形或無形的文化資產,近年如「溪湖糖廠鐵道故事再現計畫」、「台中舊城再生策略與行動方案」、修復歷史建築的林懋陽故居後設立的「羅布森冊惦獨立書店」,都是活絡在地文化或商圈的計畫。
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專題報告:小眾時代,微勢力崛起

圖片1

作者:高家華

前言

圖片2

  • 隨著社群媒體與直播技術發展,網紅經濟日益興盛,素人憑藉個人魅力和創意,在網路上發佈具有特色的內容,快速累積粉絲數,吸引消費者注意,也吸納了廣告主的行銷預算。北美行銷圈指出,網紅是去年行銷的主軸,67%行銷人員認為網紅在觸及潛在客戶方面具有影響力。此外,研究也指出,每1美元用於網紅行銷的支出ROI高達6.5美元。

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