品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機 2020/02/272020/04/22凱絡媒體週報發表留言 牛恆泰 身為行銷人,如何觀察後續疫情的走勢,面對、分析對消費市場的各種影響,並找出關鍵作為?可能是我們在疫情期間最重要的工作。本期專題將透過「疫情關聯與市場需求矩陣」,幫助品牌掌握自身產業與防疫的關聯性,進而透析自身消費者的需求,在此關鍵一役站穩腳步,全面佈局。 繼續閱讀 →
【凱絡數據解密系列】第十九集|程序化廣告出價大哉問 2020/02/272020/02/27凱絡媒體週報發表留言 在程序化購買的世界中,應該要簡單粗暴的買曝光就好?還是利用目標設定優化出價呢?出價方式百百種,到底哪一種最有利? 繼續閱讀 →
電視觀察窗:2020/02/17-2020/02/23 2020/02/242020/04/16凱絡媒體週報發表留言 根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料,上週電視節目TOP20排行榜如下圖所示: 繼續閱讀 →
【凱絡數據解密系列】第十八集|建立你專屬的品牌情人 2020/02/212020/02/20凱絡媒體週報發表留言 不要以為投遞某個興趣的使用者,就是買下這個用戶,然後把廣告黏在他的身上投遞喔!鎖定目標,僅意味著廣告有機會露出……。 繼續閱讀 →
2020趨勢預測 你不能不懂的十個關鍵字(下) 2020/02/202020/04/22凱絡媒體週報發表留言 YS Lee 2020開春不平靜,新冠肺炎疫情延燒,震盪全球;另一方面,中美貿易大戰雖然剛告一段落,但它所帶來的影響仍未告終。此外,因應媒體和科技產業日新月異,市場逐漸圍繞全球科技巨頭生態系統融合。展望2020,奠基於消費者、媒體和科技的觀察,本專題將分為上、下兩期,提出新年度最值得注意的十大趨勢,帶領讀者一同前瞻市場將迎來的革命性變化。 繼續閱讀 →