【凱絡數據解密系列第二季】第一集｜全都是泡沫，Event site只是一剎的花火

在數位環境中，當公司有新產品或新活動上線時，多會選擇以製作活動網站的方式來進行宣傳，但其實，這種「新活動造新網站」的方式隱藏著不少數據危機喔….

什麼是活動網站？

新產品或新活動上線時，許多的客戶或是廣告公司為了貼近新產品和新服務的溝通需求，會另外造一個活動網站來宣傳。活動網站除了可以切分出與原本官網自媒體不同的創意內容，也可以單獨收集資料，達到良好的轉換率。

活動網站兩大問題：

不過，難道我們都不要在網路上宣傳新活動了嗎？其實也不要矯枉過正！現在是一個流量紅利利空出盡時代，廣告成本也在程序化交易的熱絡下越來越高，因此必須為流量資料整合以及SEO做好行銷規劃。

新的閱讀型態抬頭

根據Google 2013年的網路行為使用調查報告，它歸納98%的上網時間人都在瀏覽，僅2%是搜尋。研究發現，這源自網路使用者出現新的特定行為：那就是瀏覽時使用者並不是漫無目的地看，而通常是follow某個主題，並且接續特定的內容一頁一頁地看下去，由此顯見，品牌在網路上宣傳新活動仍大有商機！

以上簡單地提及活動網站的問題及使用者行為改變，想知道更詳盡的案例解釋嗎？趕快點擊上方影片！

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※觀看影片：https://youtu.be/k0TXw6Xy-4Y
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凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫