【凱絡數據解密系列第二季】第七集|關鍵字廣告文案必勝方程式

關鍵字搜尋是許多人上網購買商品、預約、註冊的最後一哩路,也是各大廣告主軍備競賽的主戰場。俗話說「文案寫得好品質沒煩惱」,其實,關鍵字廣告是可以快速方便地產出文案並管理的喔!

本期就讓數據戰鬥機帶你解碼關鍵字廣告的必勝方程式吧!

撰寫關鍵字廣告文案前,先建立三個觀念

很多廣告主在下關鍵字廣告時,都比較關注設定的關鍵字,但「關鍵字的廣告文案」才是使用者點擊的主要原因,因此依照使用者的搜尋動機來撰寫文案是相當重要的。修辭建議,撰寫關鍵字廣告文案前應先建立三個觀念:

1.針對文案內容下對的關鍵字 (符合預期點閱率)
2.文案必須能提升設定關鍵字的評級 (文案關聯性)
3.文案要有區隔性,了解使用者的搜尋動機,避免被略過 (到達網頁體驗)

撰寫關鍵字廣告文案時,掌握四大關鍵

一份關鍵字廣告的架構建議書裡面,通常都有上百甚至上萬個關鍵字,那文案要如何產出才能符合廣告評級的需求阿?修辭建議一個兼具管理效率跟品質的方法,就是把廣告文案給模組化,像拼積木一樣,分段測試操作,這樣也符合程序化購買的理念喔。一般來說關鍵字廣告的文案內容可以分成以下四個要素:

1.品牌-客戶的名稱
2.產品/服務的置入關鍵字-文案對應的設定關鍵字,以客戶提供的產品/服務為核心
3.優惠/業務描述-服務特色/細節,也是區隔其他競品最重要的部分
4.號召性字詞-增強使用者進站的目的及轉換意識

以上簡單地整理撰寫關鍵字廣告前應有的觀念、廣告文案模組化的概念讓大家了解,若想更清楚地了解模組化的實戰教學或使用方式,記得觀看影片喔!

※觀看影片:https://youtu.be/yV2epWecPT0
(看完影片別忘記按讚、訂閱、開鈴鐺喔~)

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