【凱絡數據解密系列第二季】第十一集| 數位廣告警報響起!行銷人不可不知:沒有Cookie你該怎麼辦?

今年初,Google宣布,將在兩年內將第三方Cookie 從 Chrome 上完全移除…沒有了Cookie,廣告追蹤還玩得下去嗎?

不過,在進入正題前,先簡單幫大家建立基礎概念。

什麼是Cookie

Cookie等於瀏覽紀錄,也就是網站與瀏覽器交換的紀錄,可以記錄使用者在網站上的行為,並分為以下兩類:

第一方Cookie:使用者造訪過的網站,網站發給使用者瀏覽器的瀏覽紀錄。使用者與網站之間沒有第三方介入。

第三方Cookie:使用者造訪的網站以外的網站工具或伺服器發送的Cookie。會將埋碼後得到的資料傳至第三方網站。

Cookie消失的三大影響

事實上,Google停用第三方Cookie這件事情帶來的影響有三:

  1. 無法再透過埋設代碼追蹤及蒐集訪客數據,影響廣告投放成效
  2. 使用者資料來源渠道減少,易產生誤判,影響廣告投放策略
  3. 跨平台歸因的難度提高,影響廣告投放效果的測量

第三方Cookie 替代方案

不過,如果未來無法使用第三方Cookie,修辭大大歸納得出,客戶有三種替代方案:

  1. 運用第一方資料:
    利用GA或DMP數據管理平台、CDP消費者資料彙整平台連結網站。
  1. 使用媒體支援的社群平台:
    將LINE官帳、YouTube、Facebook、Instagram這些社群自媒體平台,利用串接的方是將資料匯入相對應的廣告系統,進行更深層的再行銷。
  1. 使用CRM資料:
    將客戶提供的名單資料給媒體平台進行辨識。

今天簡單介紹Cookie概念及沒有第三方Cookie的替代方案,想了解更多Cookie使用原理及專業觀點分享嗎,趕快點擊下方影片,修辭大大有更詳細的說明!

※觀看影片:https://youtu.be/K0b9uXpA4V8
(看完影片別忘記按讚、訂閱、開鈴鐺喔~)

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