透視金鐘55 電視「多元」新生態

簡佑倫

第55屆金鐘獎完美落幕，總收視人口超越去年，高達1200萬，不僅電視收視再度攀升，創下470萬不重複觀看的佳績，網路直播收視人數更是直衝700萬，大勝去年。

不過，隨著電視圈的數位轉型，收視不再只是電視、網路二選一，金鐘55納入多元的直播平台，提供觀眾自由選擇；本期專題聚焦金鐘55的「潛議題」，帶領讀者共探「多元」的電視新生態。

電視收視再創新高，網路吸睛6成觀眾

金鐘55由三立電視與公共電視同步轉播，今年總收視再創新高！據三立都會指出，有線頒獎典禮平均收視4.26，公共電視收視也達2.61。不過，值得關注的是，細看今年收視成績，可明顯看出網路直播觀看人數大幅提升，約700萬的收看人次，佔總觀看數的58%。

特別的是，今年官方網路直播吸引了各國粉絲一同參與金鐘盛事，其中以韓國粉絲佔多數，有趣的是，當以《想見你》大舉圈粉的許光漢角逐戲劇男主角失利落馬後，「許太太」們立刻結束收看，觀看人數火速掉了1萬。

電視觀眾熟齡化，40-49A黏著度最高

分析本屆電視收視族群發現，觀眾以40歲至49歲為最大宗，相較去年，有年長化趨勢。

另外，金鐘55今年跳脫固定主持人方式，改由3組藝人分段擔任典禮主持，不僅橫跨國台語、老中青三代，同時也匯集戲劇、歌唱、綜藝等不同領域，就是要吸引大眾眼球。其中，交叉比對主持陣容與收視輪廓發現，第一組鄉土劇主持人成功抓緊40-49歲觀眾，挹注收視主力；第二棒由「新一代最佳主持」Lulu(黃路梓茵)與「花甲男孩」盧廣仲接棒，兩人一搭一唱幽默逗趣，節奏、用語都受到年輕人的青睞， 30-39歲收視明顯提升。不過，交棒第三組曾國城、炎亞綸時，已到過往結束時間的深夜11點半，各族群收視都後繼無力，顯著下滑。

綜觀本屆收視，雖然無法將所有族群的收視率一網打盡，但只要內容豐富、節目主持與嘉賓能引發觀眾共鳴，就有機會將「分眾市場」匯流，導向「大眾市場」。

收視關注大不同，網路、電視走向分眾

另外，若將電視收視表現進一步與金鐘55官方YouTube各片段的累積觀看次數進行交叉比對，可發現兩者的高峰點雖大不相同，卻也略有重疊。

最明顯的例子便是，電視收視最高點4.2落在小馬與唐綺陽頒發生活風格節目獎，但該片段在YouTube卻無緣擠上累積觀看數Top 3。此外，YouTube收視Top 1「已故影人」引發網友共鳴，但電視收視也並未特別亮眼。

不過，年輕綜藝咖「Lulu模仿台下藝人」片段在YouTube創下收視第三名的佳績，同時也將電視原本下滑的收視率帶向另一個高點；而YouTube收視第二名的「戲劇節目女主角獎」，雖然播出時間稍晚，但也仍為電視帶出一波收視小高峰。由此可見，只要內容優質，即使將內容跨平台共享，同樣能留住觀眾。

洞察1：互動玩新意，多元平台攜手吸粉

今年金鐘55延續上屆「無牆」的視野，不再像傳統媒體單方面地向觀眾溝通，而是廣納MOD、影音平台、手機App等多樣化的新媒體，同時提供多視角的觀看體驗，將選擇權交還給觀眾。

特別的是，因應疫情，金鐘55在與觀眾互動上也多有新意，在App網路直播方面便設計了向全台民眾募集拍手影像的「百人應援團」，將溫暖傳遞給金鐘獎入圍者們，同時，還有「與星同框」活動，讓粉絲與支持的得獎者「零時差、零距離」分享喜悅，在在都讓觀眾的參與感大增，並增加收視誘因。

洞察2：OTT平台搶市，多元劇種大放異彩

此外，今年受到疫情影響，不僅加速了大眾數位化的進程，同時也培養出了「數位觀看」的新收視習慣。其中，Netflix近年積極投資台劇，並透過國際平台的優勢，將多部高水準台劇推向國際舞台；此次更是以《誰是被害者》、《罪夢者》、《俗女養成記》、《鏡子森林》等知名作品風光入圍17項大獎，並以《罪夢者》摘下四座金鐘，與華特迪士尼旗下衛視中文台合資合製的原創台劇《想見你》齊名，並列本屆大贏家，由此也印證了金鐘55「擁抱多元」的特質。

另外，由於近年OTT平台積極搶市，台灣戲劇產業更加成熟、題材更多元，促使今年台劇大爆發，金鐘55上演風格多元、截然不同的戲劇大戰，包括關懷社會議題的《誰是被害者》、重現台灣「六年級」女性成長史的《俗女養成記》，以及探討「自我認同」議題的燒腦劇《想見你》等。因此，今年有別於去年的最大贏家「我們與惡的距離」榮獲六項金鐘，各個得獎作品都展現了創新題材與多元的類型，沒有任何一部戲劇作品擒獲超過六個獎項。

另一方面，網路節目的興起對電視綜藝節目影響甚鉅，今年綜藝節目獎僅四個節目入圍，其中「台灣金頌」更是已經停播。有鑑於此，也陸續有綜藝節目主持人轉往網路節目發展，挑戰當YouTuber或拍Vlog，而浩子以「鬧著玩」進軍YouTube便是顯例。未來，因應時代潮流，不排除將增設網路節目獎。

洞察3：借鏡艾美獎，多元展演創新體驗

雖然台灣因疫情控制得當，因此照常舉辦金鐘獎，但事實上，頒獎典禮的展演形式也蘊含多元可能。

以「電視奧斯卡」美國艾美獎(Emmy Awards)為例，今年便改為線上頒獎典禮，橫跨全球10國、114個地點，全數入圍者138位明星都以視訊方式參與，僅主持人吉米金摩(Jimmy Kimmel)獨自站上偌大的頒獎舞台，零星點綴明星人形看板，觀眾席拍手叫好的畫面則採用歷年剪輯畫面。此次前所有未有的防疫風格成了本屆艾美獎的最大特色，同時帶起話題性，也許在未來這類虛擬頒獎模式將是因應疫情的一大趨勢。