FB精選集廣告|手動上傳產品目錄,讓消費者直接在FB購物|Facebook Collection Ad Format|凱絡數位廣告開箱

Mindy Huang

Facebook精選集廣告」是一個利用即時體驗(Canvas)功能,讓用戶沉浸於品牌情境中的廣告格式,最吸引人的地方在於貼文長相特殊,能同時展現品牌視覺與產品陳列,用戶不需要進入網站,即可快速了解品牌訊息、商品與價格,等於創造一個迷你網站,讓消費者可以直接在FB瀏覽商品,尤其推薦電商客戶使用,是能篩選轉換潛力用戶進入網站的最佳作法。

廣告投遞只限於行動裝置與動態消息版位,廣告目標支援流量、轉換、目錄銷售與來店客流量;貼文素材除了需要準備基本的貼文圖片/影片與文案外,還需要準備「產品」。如上圖呈現,「Facebook精選集廣告」最少會有4個產品出現在貼文上,其餘就會變成看更多。為了展示大量的產品與即時更新庫存,許多電商/商城客戶都會建立產品目錄或是串連電子商務平台。

4步驟快速製作精選集廣告

但若時間與成本有限,產品又不多,只是想要利用精選集廣告的形式來做單波品牌的廣告露出而已,其實可以利用手動的方式簡單快速製作精選集廣告

1、於廣告管理員中,廣告格式選擇「精選集」。

2、在即時體驗選擇適合的模板,點選特定排序。(若要選擇靈活變換排序只能使用產品目錄)。

3、上傳封面圖片/影片與其他文案後,手動新增產品,此時你需要上傳1:1的白底實拍產品圖與其他產品資訊&連結。(註1:上傳目錄注意事項)

4、確認廣告Demo後完成。

正式開箱

以某品牌為案例,其網站上不能購買下單,但仍希望能大量曝光產品,因此在上半年度,投遞流量目標把人流導進網站,使用大量輪播廣告與精選集廣告,測試結果:精選集廣告不僅在導流表現上優於輪播廣告,CTR也為輪播廣告的一倍(見下圖)。

結果顯示,在客戶產品多元豐富的時候,很適合使用「Facebook精選集廣告」,來幫助客戶依照不同的策略與產品調性吸引廣告受眾。

其實精選集廣告就像一本線上的產品型錄,將廣告訊息與產品向用戶推廣,以長期經營來看,還是建議品牌能建立產品目錄,集中管理旗下產品,也能針對在Facebook社群平台行銷,應用於不同的廣告格式。從今天開始,也請使用「Facebook精選集廣告」讓消費者輕鬆在Facebook就能逛逛你的商品吧。

實測心得

  1. 沒有產品目錄與埋設代碼也可以手動新增產品目錄,投遞「Facebook精選集廣告」。
  2. 與輪播廣告相比,用戶較有意願與「Facebook精選集廣告」互動。

※封面圖來源:adHub

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