Mindy Huang
「Facebook精選集廣告」是一個利用即時體驗(Canvas)功能，讓用戶沉浸於品牌情境中的廣告格式，最吸引人的地方在於貼文長相特殊，能同時展現品牌視覺與產品陳列，用戶不需要進入網站，即可快速了解品牌訊息、商品與價格，等於創造一個迷你網站，讓消費者可以直接在FB瀏覽商品，尤其推薦電商客戶使用，是能篩選轉換潛力用戶進入網站的最佳作法。
廣告投遞只限於行動裝置與動態消息版位，廣告目標支援流量、轉換、目錄銷售與來店客流量；貼文素材除了需要準備基本的貼文圖片/影片與文案外，還需要準備「產品」。如上圖呈現，「Facebook精選集廣告」最少會有４個產品出現在貼文上，其餘就會變成看更多。為了展示大量的產品與即時更新庫存，許多電商/商城客戶都會建立產品目錄或是串連電子商務平台。
4步驟快速製作精選集廣告
但若時間與成本有限，產品又不多，只是想要利用精選集廣告的形式來做單波品牌的廣告露出而已，其實可以利用手動的方式簡單快速製作精選集廣告：
1、於廣告管理員中，廣告格式選擇「精選集」。
2、在即時體驗選擇適合的模板，點選特定排序。(若要選擇靈活變換排序只能使用產品目錄)。
3、上傳封面圖片/影片與其他文案後，手動新增產品，此時你需要上傳1：1的白底實拍產品圖與其他產品資訊&連結。(註1：上傳目錄注意事項)
4、確認廣告Demo後完成。
正式開箱
以某品牌為案例，其網站上不能購買下單，但仍希望能大量曝光產品，因此在上半年度，投遞流量目標把人流導進網站，使用大量輪播廣告與精選集廣告，測試結果：精選集廣告不僅在導流表現上優於輪播廣告，CTR也為輪播廣告的一倍（見下圖）。
結果顯示，在客戶產品多元豐富的時候，很適合使用「Facebook精選集廣告」，來幫助客戶依照不同的策略與產品調性吸引廣告受眾。
其實精選集廣告就像一本線上的產品型錄，將廣告訊息與產品向用戶推廣，以長期經營來看，還是建議品牌能建立產品目錄，集中管理旗下產品，也能針對在Facebook社群平台行銷，應用於不同的廣告格式。從今天開始，也請使用「Facebook精選集廣告」讓消費者輕鬆在Facebook就能逛逛你的商品吧。
實測心得
- 沒有產品目錄與埋設代碼也可以手動新增產品目錄，投遞「Facebook精選集廣告」。
- 與輪播廣告相比，用戶較有意願與「Facebook精選集廣告」互動。
※封面圖來源：adHub
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 