Pancy Chiang
除了Google及Facebook平台的動態再行銷廣告外，Line LAP近期也推出了Line DPA動態再行銷廣告。藉由顯示量身打造的訊息，動態再行銷能向舊訪客投遞曾在網站瀏覽過的產品，並鼓勵舊訪客回網站繼續先前未完成的動作，發掘潛在客戶，提升銷售量。
什麼是Line DPA廣告？
根據用戶的瀏覽、點擊行為，去判斷出每個 LINE 用戶的興趣和喜好，並且在 LINE 渠道推給使用者動態再行銷廣告。由於每一個人的廣告都是獨特、客製化的，因此，能有效促進頁面回訪率與產品導購成效。
雖然Line 動態再行銷目前以EC及房地產業為主，但將會陸續開放其他產業申請。廣告顯示版位則為貼文串、TODAY及POINTS任務牆頁面；不過，Carousel形式廣告目前僅出現在貼文串及TODAY，且一次最多能顯示10種商品。
DPA廣告設定流程
Line LAP動態再行銷目前無法直接在廣告後台設定，若需要使用動態再行銷功能，需先向Line業務申請White List，確認廣告主可開啟DPA功能後，才能進行後續步驟。
- 廣告帳戶
若要開啟DPA功能，需要建立全新的廣告帳號，並須於廣告名稱中加註DPA，無法由舊帳號開啟DPA功能。廣告帳號通過審核後，需聯繫業務申請DPA廣告許可。
- DPA Tag埋設
Line Tag由基底碼(Base code)及事件碼(Event code)所構成，基底碼需埋設在網站中的所有頁面；事件碼則依據追蹤用戶的頁面種類，埋設以下四種：搜尋頁面、商品頁面(必須埋設)、購物車頁面、購買完成頁。
- 設置
將客戶網站中販售的產品彙整為產品目錄(Data Feed)，並以CSV檔大量上傳；其中，產品目錄範本可向業務申請。
- 建立廣告活動
廣告帳號獲得DPA廣告許可後，在建立廣告活動時，選擇「由產品摘要銷售」為目標，若第三步驟的產品目錄上傳無誤，「產品摘要資訊」會顯示「已設定」。
結語
看到這裡，相信你對Line LAP的動態再行銷廣告有更多的認識，這個功能目前開放的產業不多，以電子商務及房地產業為主，現在加入的話不但能爭取較佳的顯示版位，在市場競價上也較有優勢喔。建議電子商務及房地產業者使用量身訂製的動態再行銷廣告來提升成效吧。
※封面圖來源：Line for Business
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