網路觀察窗:奧運金牌效益,重溫奧運榮光

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源:https://unsplash.com

前言

為期兩週的東京奧運2020 一掃過往陰霾,正式在 2021/07/23 盛大開幕!本屆台灣在運動賽事最高殿堂共拿下 2 金 4 銀 6 銅的好成績,不只創隊史最佳紀錄,更狠掃今年五月台灣本土疫情爆發後的低迷社會氣氛,取而代之的是奧運熱潮席捲全台!

搭上奧運熱潮順風車,本篇網路觀察窗將聚焦「運動領域」熱搜關鍵字 & 「奧運轉播平台」及「運動資訊新聞網」之網站流量分析(Desktop & Mobile Web) ,帶您一同重溫奧運榮耀時光!

#熱搜關鍵字

台灣在奧運開賽第一天即拿下柔道銀牌,不只引起民眾關注,更讓民眾培養出「奧運生理時鐘」:許多人一早起床會第一件事是搜尋各項運動賽事比賽戰績、晉級名次、獎牌數量及運動員資料,緊接著在晚上及睡前搜尋隔天奧運賽程,保握時間替自己喜歡的運動員加油打氣。讓我們透過「Similarweb Pro-Search Traffic-Keywords」,分析熱搜關鍵字排行榜是否也反映出這波奧運狂熱?

  • 重點觀察:「奧運」相關字串七月份橫掃十強榜,不只搶下兩席 ; 第八位&第十位 ; 關鍵字「奧運」成長率更直衝第一,擁有 2,591.50% 正成長,驗證奧運帶來的熱潮跟聲量!

資料說明:上述統計資料時間為 7/1-7/31

比賽轉播

今年東京奧運民眾不必擔心時差問題錯過比賽,還可以任意在手機、平板、電腦或電視欣賞直播或是回放賽事,零時差、零誤差、高畫質的觀賽享受,可以說是此次奧運收視熱潮的建功者之一!而目前台灣的轉播頻道包含有線、無線電視台及網路平台,我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」,觀察此次轉播奧運賽事的相關 OTT 及電視頻道,如:「Hami Video」、「愛爾達 ELTA.TV」、「MOD」、「東森」、「公視」等7月單月的網站流量。

  • 重點觀察:可以觀察到各網站在七月初流量皆較不顯著,然而奧運開幕後(7/23 開幕),各網站流量開始提升成長 ; 其中又數 Hami Video 網站,不論是飆升還是成長幅度皆獨霸,推測原因為民眾只需花新台幣 $99元 即可觀賞全部奧運直播、回放賽事,若本身為中華電信行動用戶,更享有前兩個月新台幣 $19元月費優惠,整體方案可說是物超所值。

#新聞資訊

除了觀看直播&回放賽事,觀看奧運新聞及球員周邊花絮採訪也是觀賽重點~許多上班族在奧運期間心心念念比賽戰績及運動員的好表現,但上班時間觀看直播賽事可是難上加難,因此許多人會透過運動新聞網站緊咬比賽戰況,或是民眾也會透過閱讀運動新聞來增加自己對於各項運動賽制、比賽內容及參賽選手的認識!因此,我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」,觀察各運動新聞網,如:「ETtoday 運動雲」、「Yahoo!運動頻道」、「運動視界」、「TSNA」等7月單月的網站流量。

  • 重點觀察:在奧運開賽後,各大運動新聞網流量皆有明顯提升,其中又以 ETtoday 運動雲網站成長幅度最大,本來在七月初與 Yahoo! 運動新聞流量相當,卻在奧運後拉開距離,並持續保持流量龍頭地位,推測原因為東森電視取得本次奧運有線電視轉播權,而 ETtoday 運動雲為東森電視旗下的新聞網站,有更多資源及第一手豐富奧運資訊以吸引讀者點擊閱讀。

結語

本次網路觀察窗旨在了解本屆東京奧運在台熱潮之效應及擴散,了解民眾接觸奧運資訊之節點。從 SimilarWeb 資料得知,東京奧運在七月份帶給大家一股新炫風,從快速爆紅成長的奧運字串關鍵字,到流量快速竄入各式受歡迎的觀看渠道及新聞資訊網站,讓我們深刻體會若想搭上「運動賽事紅利」這班高速列車,不妨從現在就開始規劃如何透過即將到來的 2022 北京冬季奧運及 2022 杭州亞運來曝光自家品牌&產品吧!!

※ 資料來源:SimilarWeb Pro
※ 統計期間:2021年7月份(網站)

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