外送服務新潮流

吳依靜 Jamie Wu ; 吳若瑜 Ruby Wu

圖片來源： Unsplash

前言-外送平台的興起與變遷

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網路觀察窗：現在讀懂雙十一，保你十二不吃虧

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源：雙十一 PNG由千圖網設計 Pngtree.com

前言

每年雙十一盛典，不論是破盤大折扣還是好禮雙重送，總能吸引眾多買氣。然台灣今年五月中因本土疫情影響，許多民眾被迫待在家工作、不出門，卻也刺激一波線上購物買氣，當時眾多電商品牌更看中這股宅家經濟，紛紛推出一系列優惠活動及折扣，因此我們不禁思考今年雙十一網購盛會是否有受今年中的宅家買氣影響？今年雙十一與去年雙十一聲量討論數、內容是否也會有所不同？

智慧音箱聲控開啟 AI 家庭新體驗

許彥棻 Maggie Hsu

圖片來源：Unsplash

前言

• Canalys報告，全球智慧音箱的安裝基數自2018年的1.14億台成長到2020年的3.2億台，成長率高達180%。
• 2020年COVID-19肆虐全球，反倒提升居家娛樂的需求，各家品牌力推新產品，整體市場較過去更加樂觀，預計2024年的安裝基數可翻倍達到640億台。

電視觀察窗：吾家有女初長成，一睹俗女轉大人

楊佳欣 Lily Yang

圖片來源：俗女養成記 FB 粉專

前言

千呼萬喚始出來，讓觀眾又哭又笑的嘉玲回來了! 時隔一年熱播台劇「俗女養成記 2」攜手第一季強力卡司搭配新陣容，宣布在華視頻道及線上串流平台 Catchplay 於 2021/08/08播出首集，果然播出第一天即在華視創下亮眼收視，線上串流平台更熱烈宣布平台訂閱戶大幅增長的好消息。

※資料來源：尼爾森 Arianna

※ 統計期間：2021/08-2021/10 

已經是2021了，你還在做「拋棄式」網紅合作嗎？告別一次性操作，擴大KOL/KOC的行銷價值

合作撰文：Carat Performance Team x iKala KOL Radar 亞洲最具指標性 AI 網紅數據平台

圖片來源：Unsplash

前言

在這個「人人都是自媒體」的時代，YouTuber、Facebook、Instagram等各大媒體平台上的網紅近幾年蓬勃發展，加上自2020年以來，疫情衝擊各項線下社交娛樂活動，消費者待在家中，瀏覽社群平台的時間也隨之暴增。許多品牌把握機會將行銷預算加碼投注於KOL/KOC的行銷上，網紅行銷除了可以擴充品牌聲量、自帶行銷內容，還可以增加產品的銷售，可謂一舉多得。對消費者而言，透過網紅評鑑並使用的產品，遠比起硬廣告宣傳來得中立客觀且真實貼近生活，而且網紅的聲量與粉絲數某方面來說是一種市場口碑體驗的累積，若是品牌能針對網紅類型，長期鎖定對特定領域有專業分享的KOC操作，就能跟目標市場的使用者產生互動與連結，持續利用KOC創造話題延長產品的討論熱度。